5G 时代到来，谷歌反而投降，云玩家该何去何从

云游戏的应用商店？

需要说明的是，虽然谷歌关闭了STADIA的第一个工作室，但并不意味着STADIA的整个业务都会被砍掉。首先，之前承诺的第一方游戏会继续生产；其次，谷歌将继续与其他游戏厂商合作，STADIA仍将作为云游戏平台存在。

但如果只是作为一个平台，那就意味着谷歌原有的视野大打折扣。目前游戏行业大致可以分为PC、主机、手游三个领域，其中主机平台无疑是软硬件结合最好、用户粘性最强的一个。现在，主机市场被索尼、微软和任天堂控制。三大主机厂商除了生产硬件产品，还提供游戏内容。除了第一方自研游戏，也引入了大量第三方开发者提供的游戏。

主机市场和App Store的商业模式有很多相似之处。不同的是，主机硬件本身不赚钱甚至亏损，完全靠内容盈利。虽然苹果的应用和服务收入也在上升，但硬件利润永远是大头。在这种情况下，主机厂商为了提高自己的竞争力，会在内容上花很多钱，而垄断往往是可以反复宣传的核心卖点。

原本被视为传统游戏行业颠覆者的STADIA，在关闭第一工作室后，实质上将成为微软索尼的低配版。STADIA还为游戏厂商提供销售平台和宣传机会，这些也与开发者共享。但是作为云游戏平台，STADIA特殊的商业模式还是被保留了下来。相对于三大主机平台，STADIA不卖主机硬件，采用会员制而不是买断制。

谷歌缺乏长期投资的决心。

STADIA第一个工作室的关闭绝不是谷歌的第一个短命项目。熟悉谷歌的人对此太了解了。玩票产品的频繁推出，与谷歌自身的文化和价值观有很大关系。根据谷歌母公司Alphabet发布的最新财报，广告业务占谷歌收入的81%。换句话说，谷歌的盈利模式从成立至今没有发生质的变化。

至于谷歌旗下时不时出现的各种眼花缭乱的酷炫产品和高大上的项目，归根结底都是谷歌自有资金和资源外溢的结果。一定时期后，门票性质的产品无法产生利润，或者会出现爆发式增长，那么必然会被抛弃。但另一方面，这种一枪换一个地方的做法也有缺乏战略思维和长远眼光的嫌疑，只是一直被谷歌作为头号科技公司的光芒所掩盖。

不可否认，说到玩游戏，Google想的太简单，缺乏足够的长远规划。相对于手机、PC等硬件产品，以及浏览器、邮箱等工具软件，作为内容产品的游戏更接近于艺术品，而非科技产品。要做出好的游戏大作，资金、技术、人才是必要条件，但不是充分条件。另外，一款游戏从策划到落地再到盈利的周期远比互联网或者科技产品要长。

在三大主机厂商中，任天堂无疑是第一个能力最强的。但是，任天堂在游戏研发上的耐心，以及后期奖励的想法，远非谷歌和一大批科技公司可比。被媒体评价满分，获得软奖，支持Switch销售的《塞尔达:荒野之息》，从立项到发售经历了四年多的时间，前后投入了300多名开发者。相比之下，谷歌有太多活不过4年的产品。

一直被认为硬件产品不好的微软能跻身三大主机厂商，前期也付出了惨痛的代价。早在2005年，微软的Xbox业务就遭受了数十亿美元的损失，但微软一意孤行。目前谷歌放弃自研游戏，无疑降低了其成为游戏巨头的可能性。

云游戏是噱头吗？

云游戏的优势在理想状态下是很明显的。对于玩家来说，节省了购买主机硬件的成本，同时可以实现手机、平板、电视、PC的一体化，不同场景下无缝连接。与买断制相比，订阅制让玩家花更少的钱玩更多的游戏；对于游戏厂商来说，云服务器承担大部分运营，游戏开发将能够摆脱本地硬件性能的束缚，带来更好的画质和特效，同时杜绝挂机；对于谷歌来说，它将能够打破手机游戏、主机游戏和PC游戏之间的壁垒，颠覆传统游戏平台的规则。

但无论是5G还是当前条件下的宽带，都很难彻底解决延迟的问题。从肖磊的个人体验来看，目前很多云游戏平台都不太靠谱，存在游戏数量少、游戏质量低、游戏体验差的问题。当然，不可否认的是，STADIA这个对中国玩家来说遥不可及的地方，在北美还是有不错的口碑的。腾讯在国内推出的START云游戏平台，虽然游戏数量不多，但基本能保证体验。

从更长远的角度来看，云游戏大概率是未来的趋势。毕竟它的优势和创新就在于此。但在未来很长一段时间内，很难成为主流，将与传统游戏长期共存。至于谷歌此时选择放弃STADIA一线队，是立即止损还是战略失误，还需要时间给出最终答案。

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