小米手机站稳中高端 手机市场料将四分天下

小米2020年半年度财报发布，超过预期的不止业绩。2020年第二季度，中高端手机销量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。维持了一季度以来的手机出货结构优化的趋势。

2019年初推出双品牌战略后，红米和小米各自独立，红米品牌继续推动高端产品的普及。小米品牌继续技术探索，在高端市场站稳脚跟。随着2020年2月小米10的发布和热卖，小米在年度5G高端旗舰手机领域独占鳌头。2020年8月，小米10极速纪念版再次刷新了旗舰手机综合性能的标准。

技术和产品是小米在中高端站稳脚跟的法宝。如今，小米兑现了技术成果，用最好的产品赢得了市场认可。面向长期的全球手机市场，小米已经形成了较为科学的产品结构和市场布局。

小米手机站稳脚跟，高端手机ASP继续拓展

衡量小米手机高端效果的是手机ASP的提升。这一指标提升的持续性和幅度都证明了小米手机产品的高端进步。

2019年，小米手机平均售价(ASP)同比增长2.2%。2020年第一季度，ASP同比增长7.2%。2020年第二季度，中高端手机销量再次增长，ASP同比增长11.8%。可以看出，小米手机的平均售价不仅同比持续上涨，而且还在上涨。证明高端手机成绩斐然。

ASP不断提升的背后，是小米手机产品力的大幅提升。2020年2月发布的小米10系列手机成为当年首款5G高端旗舰手机。不到两个月出货量突破百万。采用了当时综合性能最强的配置，还率先采用了Wifi 6、氮化镓充电器、石墨烯导热膜等创新技术。

8月小米十周年发布会上发布的小米10至尊纪念版，再次刷新了5G高端旗舰的综合实力上限，以130分的总分再次登顶DXOMark榜单。全球首款120x超长焦弱光相机，拥有世界顶级的拍照能力。

在JD.COM 618购物节期间，小米10获得了3500-4500价格区间的销量冠军。小米10至尊纪念版于8月16日首销，10分钟销售金额突破4亿元。

ASP的推广，除了产品力的支撑，还有小米全球市场格局的进一步完善和优化。在海外市场，小米定价300欧元及以上的高端手机第二季度出货量增长99.2%。科纳仕公司数据显示，2020年第二季度，小米在欧洲的市场份额达到16.8%，同比增长64.9%，首次成为欧洲第三大智能手机制造商。西欧市场占有率达12.4%，出货量同比增长115.9%，排名第一。其中，西班牙连续两个季度占据第一，市场份额为36.8%，增长率为150.6%。意大利、德国、法国都实现了快速增长，都走在了市场的前列。

自2019年以来，小米智能手机在西欧的季度出货量增长率一直不低于50%。

摩根大通8月份的研究报告分析认为，小米在欧洲市场不断增加的市场份额有利于吸引高收入用户，进一步提高手机的平均售价。

随着小米手机产品矩阵和用户基础的完善，将进一步稳固其全球四大手机厂商的地位。

商业模式活力爆发，面对5G时代用户的升级需求

2020年之所以是小米在中高端站稳脚跟的一年，与小米商业模式的进一步成熟和技术积累关键节点的到来有关。

从商业模式来看，2019年实施的品牌拆分战略只是其中之一。把Redmi拆分成小米，更多的是产品定位，而不是产品定价策略。得益于小米极致商业效率的支撑，产品的性价比一直是小米攻击特定市场的利器。在小米的中高端产品中，即使是市面上最好的配置，小米手机的定价还是有优势的。

市场研究机构Counterpoint research发布的报告显示，近年来，全球消费者对高端机型的接受度越来越高。2019年第三季度，600-799美元区间手机占比达到43%，同比增长39%。800-999美元区间的手机占比21%，同比增长59%。

一年时间，手机市场明显向中高端迈进。随着4G手机的普及，手机从低端向中高端升级的需求更加显著。

这些升级需求面临着选择的取舍，这成为小米的机会点，通过更强的配置，价格相对占优。小米的中高端定位产品更容易吸引新兴的中高端手机用户。

如果仔细分析小米10和小米10极速纪念版，会发现除了堆砌的硬件基础，产品本身的定价还是很有吸引力的。

所以我们可以说，小米的高端探索有着得天独厚的优势，那就是商业模式。这种商业模式的传统优势在于其极其高效的运营模式，可以快速普及高成本的技术。

面对全球越来越集中的手机市场，未来三星、华为、苹果、小米将世界分成四份是趋势。随着小米中高端定位手机获得越来越多的市场认可，抓住5G时代产品的结构性升级需求，小米也将牢牢守住头部厂商的位置。

技术积累全面爆发

做高端产品，技术创新是底层支撑。自2019年品牌拆分以来，小米品牌全年都在进行技术积累，交出了不少成绩。

2020年2月小米10发布之前，小米品牌通过一系列产品，在5G、手机形态探索、成像技术、充电技术、5G等方面进行了一系列技术突破。比如小米9 Pro 5G已经成为国内5G市场的敲门砖；小米CC9 Pro因为1亿像素的拍照技术，以121分的综合得分拿下DxOMark的头把交椅，背后是影像团队数年的努力。

推出探索性的MIX Alpha难度很大，不考虑量产，技术积累是重点。这款产品的发布，标志着屏幕粘合技术、天线技术、智能交互技术的突破和积累。MIX Alpha的工程师团队因其突破性的技术获得了小米集团数百万美元的奖励。

小米的技术积累并不完全依赖内生因素，还拥有庞大繁荣的推广体系。比如，就小米10而言，其背后有三项探索性的前沿技术:氮化镓充电器、石墨烯导热薄膜、WiFi6，这些技术都来自于小米外部产业的投入。

在小米10至尊纪念版中，这种内生性的延伸和全方位的技术特点体现得更加彻底。

作为十周年大作，小米10极速纪念版的配置在高端旗舰中堪称先进，其中120W石墨烯基锂离子快充电池备受关注，5分钟可充41%，23分钟可充100%。

石墨烯被称为神器材料和万能材料。它是世界上已知的最薄、最硬、最导电的纳米材料。石墨烯制成的电池可以用更小的体积实现强大的散热和充电性能。石墨烯材料的使用也是电池材料技术进步的主要路径。

120W快充电池是国内首款量产的石墨烯基锂电池。除了供应商的支持，还有小米内部实验室连续三年的研发。该项目成立于2017年，是追踪行业技术趋势的一系列底层研究项目之一。这种专注于跟踪趋势、探索创新的技术体系，决定了小米保持技术进步、实现高端化、探索性产品的雄心。

小米表示:2019年，我们继续通过投资支持创新技术和应用，投资产业链中与5G、物联网和人工智能相关的材料、芯片和零部件公司，构建强大的生态系统。

截至2020年8月，小米产业基金已投资超过70家半导体和智能制造公司。

对于小米品牌探索高端来说，这个科技生态的繁荣至关重要。未来还有更多的惊喜。

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