机情问答：小米为何狂开线下店？越高端的手机越保值？

CNMO最近跟进报道了一些行业事件。比如OPPO关闭了上海的超级旗舰店。小米正在大力推进“把小米之家开到每个县”的战略。传闻有些厂商要卖自己的高端产品线等等。这些小的时候是孤立事件，大的时候其实是行业变化的缩影。

今天的问答，我们来说说行业内正在发生和将要发生的事情。

本期预告:

1.小米疯狂开线下店的背后原因是什么？

2.为什么2？OPPO关闭上海超级旗舰店？

3.是不是越高端的手机越值钱？

4.为什么最近平板电脑市场冷清？

从2018年底开始，机器信息问答计划离开CNMO列矩阵，准备向交互产品方向延伸。依托2018年CNMO内容+战略的成功，我们在内容宽度和互动形式上有了更大的想象空间空。为了引爆这种想象，CNMO的竞猜节目将升级为探索的第一块试验田，让用户的声音通过手机微博微信、手机中国论坛导入，形成用户主导的内容+互动闭环。竞猜团会定期以更专业、更有趣的方式来反驳网友的提问。

小米疯狂的线下实体店背后的原因是什么？

大力拓展线下渠道，似乎是几年前手机行业的热闹景象。现在友商都在关店，小米选择了逆势而为。去年11月，鲁宣布了小米的渠道目标:未来一年，每个县都有一个小米之家，每个米粉身边都有一个小米之家。一年内让中国每个县都有小米之家，这是一个疯狂的目标，但小米正在不遗余力地推进。

小米之家覆盖河南、江苏两省所有县。

就在上周末，鲁通过微博宣布，小米已完成河南、江苏两省所有县级覆盖，这两省当地小米之家超过568家。这说明小米之家的终极目标正在一步步成为现实。是什么原因，小米高密度布局线下门店？

CNMO认为主要有以下几点:

首先，小米作为一个以互联网起家的手机品牌，多年来在线上市场已经建立了足够高的地位，这一点从每年618、双11的销售报告中就可以看出来。所以从线下市场寻求增量是必然的结果。

那么，小米这些年来并没有完全放弃线下市场。反而是依托小米之家的口碑打造了自己的影响力，积累了线下扩张的经验，为进一步布局奠定了基础。

其次，面对困境中的友商，小米无法借此机会抢占更多的线下市场。毕竟其他厂商也虎视眈眈。

最后，小米目前有两个核心任务，一是稳定和加强AIoT的领先地位，二是树立小米品牌的高端形象。但是，仅仅依靠网络宣传显然是不够的。庞大的线下市场，尤其是广大的县级市场，孕育着难以想象的物联网市场机会。虽然小米的高端形象并不针对县级市场，但其形象的建立只需要“为人所知”即可。至于这些消费者会不会“为之激动”，几年后谁知道呢？

OPPO为什么关闭上海超级旗舰店？

“超级旗舰店”、“全球旗舰店”……这是手机厂商在扩张之路上对线下零售模式的高端探索。但是，在竞争压力越来越大的形势下，这些大规模、高成本的店铺还有存在的必要吗？OPPO似乎是第一个回应的。近日，OPPO在上海的超级旗舰店因业务需求变化正式关闭。作为OPPO品牌的形象延伸，超级旗舰店的象征意义不言而喻，所以关闭这个动作格外引人注目。OPPO为什么要这么做？

上海OPPO超级旗舰店

官方的解释是，去年10月OPPO智能电视正式上市，OPPO的一切整合越来越丰富。新品的加入也对线下门店提出了新的需求。OPPO会根据各种新情况对门店进行调整和升级。

看起来OPPO关闭旗舰店只是暂时的，目的其实是为了升级。不过，据此前媒体报道，OPPO负责线下的内部员工表示，OPPO今年主攻线下，线下门店会有一定的收缩。OPPO线下成本很大，关店是迟早要走的路。

2017年开业时，官方透露，这个500平米的店面主要是以体验为目的，其次才是营销。然而时代变了，面对友商和商家的激烈竞争，包括OPPO在内的任何品牌都不得不面临营收压力。再加上开店成本高，OPPO很难不重新考虑超级旗舰店的定位。正如前述员工所说，OPPO将重心从线下转移到线上是明智之举。

其实不仅仅是OPPO，其他手机品牌也必然面临这种情况。关店可能只是最后的手段，俗话说“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。”在此之前，这些品牌肯定会寻求一个平衡的解决方案。

是不是越高端的手机越值钱？

买手机最看重什么？性能、屏幕、摄像头、续航、价格……这些构成了一部手机的综合水平。但是有一点可能很多人都忽略了，那就是手机的保值率。至于手机的保值率，自然是越高越好。没有人希望一部新买的手机一周花300块跌价，高保值率也能在几年后换手机时带来更多的崩盘。

日前，手机数码回收平台回收宝发布了《手机价值指数》2020白皮书。在2020年手机保值排行榜中，肉眼可见的机型基本都是高端产品。这不禁让网友好奇。是不是越高端的手机越值钱？

2020年手机价值排行榜

CNMO认为这句话是对的，也是错的。

就第一点来说，回收宝的保值榜已经能说明问题了。售价过万的华为Mate40 RS保时捷被设计成2020年最有价值的手机，iPhone 12 Pro和华为Mate40 Pro分列二三位。其他上榜机型，如华为MateXs、iPhone 12、小米10等，无需赘述。都是旗舰定位。回收宝手机价值研究院直言，保值指数是国产手机进入高端市场的通行证。

但在保值榜前十名中，小米10青春版和红米K30i 5G是定位较低的。这两款手机对应版本的价格都在2000元左右。这就是网友观点不完整的体现。

手机的保值率受很多因素影响，手机的定位水平只是其中之一。在同样的发布时间和新老条件下，只能说高端手机的平均保值率一定高于低端手机，高端手机的保值率高于低端手机。但这只是“大概率”。一些高价手机会因为市场表现不佳而匆忙降价，比如某品牌折叠屏手机。而华为、小米等品牌，由于口碑极佳，产品使用体验持续优秀，即使是低端产品也能获得不错的保值率。

为什么最近平板电脑市场冷清？

相对于手机行业，平板电脑行业最近变得有点无聊。你还记得上一次主流品牌发布新款平板电脑是什么时候吗？但是在这里，我们不得不对平板电脑表示敬意。新品少，声音小，不代表平板电脑市场冷清。

平板电脑的使用频率低于手机，这使得其平均耐用性高于手机，因此平板电脑的更换周期一般比手机长。这意味着平板电脑厂商不必像手机厂商一样绞尽脑汁创造新花样来刺激消费者的购买欲。回顾2020年，苹果、三星、华为等头部平板品牌都只推出了几款新品，但市场对此并不在意。

IDC发布的最新数据显示，2020年第四季度，全球平板电脑出货量达到5220万台，同比增长19.5%。这是2017年以来出货量最高的“第四季度”。纵观2020年全年，平板电脑全球出货量为1.641亿台，同比增长13.6%。

2020年全球平板电脑出货量数据

相比之下，IDC也发布了2020年全球智能手机销售数据。2020年全球智能手机出货量将接近13亿部，这种尺寸的平板电脑自然无法匹敌。然而，从增长值来看，去年整个智能手机市场的出货量同比下降了5.9%，而平板电脑市场的出货量却大幅增长。

但是2020年平板电脑会非常普及，疫情是不可忽视的一大因素。疫情下，网络课堂成为教育行业的主要教学形式，而平板电脑比手机屏幕更大更清晰，续航时间更长，因此受到追捧。不仅仅是平板电脑，笔记本电脑行业也因为网络课程的普及，在去年取得了很大的发展。

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