盲盒成年轻人社交工具 没什么是一个隐藏款不能解决的

现在在很多大型商场都能看到POP MART的店铺，装修风格非常贴近产品，吸引了大量女性用户的关注。逛商店的时候会发现大部分都是女生，如果有男生也是和女朋友一起去。一个男生逛盲盒店真的很少见。除了盲盒店，商场里还有很多自动售货机。有时候逛街会发现销售机会吸引了很多女生的目光。当你走到机器前面的时候，你真的走不动了。

数据显示，2020年，超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，有的甚至花了上百万购买盲盒。有的消费者为了画出自己喜欢的公仔款式，反复购买盲盒，有的想买隐藏式、限量的盲盒。随着直播和短视频的普及，盲盒内容吸引了大量年轻用户的关注。无论是线上还是线下，盲盒已经成为年轻人的一种社交方式。

盲盒为什么受追捧？

2017年，POP MART首次参与天猫“双十一”活动，当天销售额120万；2018年11月，POP MART天猫“双十一”销售额2786万，增长超过21倍，获得天猫模特玩法类目第一名；2019年11月，POP MART天猫“双十一”当天销售额8252万元，再次夺得天猫玩具品类第一，超越乐高、万代、线友等知名玩具品牌；2020年11月，POP MART天猫旗舰店销售额1.42亿元，成为玩具品类首个“亿元俱乐部”成员。

2020年12月11日，POP MART在香港上市，上市首日高开100%，市值迅速突破1000亿港元。截至2022年1月20日收盘，公司股价为84.75港元/股，市值1188亿港元。

盲盒火背后的原因之一是抓住了年轻人的好奇心。当我们购买一个盲盒时，我们直到打开它才知道里面是哪一个，即使很多人喜欢通过摇晃来猜测里面是什么。因为“盲”的特性，盲盒正好抓住了用户对未知的好奇心。买了第一款之后，他们会一直想着买第二款和第三款，以最快的速度收集所有款式。尤其是在非常难买的隐藏款的刺激下，“买一段时间盲盒很酷，但一直买下去总是很酷”成了很多年轻人的现状。

顾名思义，藏钱是很难买到的款式。据说买一盒拿到藏钱的概率不到1%。这个成本挺高的。想想那些花几万几十万买盲盒的年轻人。这只是毛毛的降雨量。在一些二手交易平台上，搜索“盲盒”，你会发现弹出大量商品，其中大部分是价格相对较低的普通型号。如果你发现一个隐藏的模型，再看看价格。几百元便宜，有的甚至能买到上千元，这就是隐藏款的魅力。现实中，有的人花几万元买盲盒只是为了一笔隐藏的钱，结果往往不尽如人意，大部分都是“空手退”。

说完好奇，盲盒火的另一个原因是自身。如果一个盲盒品牌想通过“一招吃遍天下”来吸引用户，恐怕难度很大，长此以往很容易让用户反感。以POP MART为例，自2010年成立以来，围绕艺人挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮流玩法文化推广培育四大领域，搭建了涵盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

如今，POP MART已经形成了以设计师、零售渠道、产业链为支点的品牌优势。签约了肯尼、比奇、龙佳生等知名服装设计师，推出了很多粉丝喜欢的时尚产品。同时，POP MART还与世界知名品牌合作，针对时下年轻消费者喜欢的经典IP形象，打造时尚产品。据了解，POP MART运营85个IP，其中专有IP 12个，独家IP 22个，非独家IP 51个。主要的专有IP有MOLLY、DIMOO和Bobo COCO、YUKI等。，每个IP都有大量的年轻粉丝。

另一个因素与当代年轻人的工作和生活条件有关。比如生活在一线城市的年轻人，往往工作生活压力较大，每天除了996小时之外，很少有社交和其他休闲时间。很多人会选择购买盲盒来放松，通过一次又一次不为人知的惊喜来达到身心放松的目的，但最终可能是自己的钱包比较紧。

盲盒的市场现状

快速发展的背后，盲盒很容易俘获年轻人的心，从而导致很多潜在的问题。比如去年底盲盒的二次销售，就吸引了很多人的目光。有网友在北京apm、北京靛蓝等地的POP MART实体店购买过此类产品，也有网友在济南万象城POP MART实体店购买了三个盲盒。当他们回家时，他们发现密封的盒子上有黄色的胶水，一个盒子里的卡片有折痕。对此，POP MART官方也承认了。

从消费者的角度来说，买盲盒进行二次销售其实是不公平的，原本的“盲”所带来的惊喜早已荡然无存。很多人好奇买盲盒。然而，从上帝的角度来看，也许卖家已经知道你会买哪一个了。时间长了，就没什么隐藏的钱了，更别说惊喜了。如果你买了一个你还没有的，那也没关系。如果是重复的呢？

去年底，新华社评论称，盲盒不仅成为一种经济现象，也反映了中国年轻人尤其是95后的心理和生活状态。当盲目抽箱成为一种潮流，就有可能打开潘多拉的盒子，一些假冒伪劣商品、过期库存商品甚至违法违禁商品也会出现。“盲”盒子不能盲目销售，更不能打着一个“盲”字的幌子损害消费者权益。在这样的背景下，规范盲盒的运营是非常必要的，这不仅关乎一个企业的社会责任，更关乎当代年轻人的生活理念。

盲箱藏钱的稀缺性可能诱发投机陷阱和投机产业链。现在的市场，可能存在黄牛大量收购盲盒，高价转卖的情况。甚至有些盲箱企业会直接参与二手市场，属于做市商为市场提供即时性和流动性的行为。在这样的环境下，年轻人买盲盒往往会成为传说中的“韭菜”，但很多人并不知道。

日前，中消协也发布提醒，经营者应规范盲盒销售，消费者不要盲目购买。如何被规范？一是要保证商品质量符合国家相关标准，不能让消费者打开盲盒的惊喜“受惊”；第二，不要过度炒作“限量”的概念，不要夸大价格，不要过度营销。上海市消保委也发文表示，要推动立法，建立健全盲箱藏款金额和提取概率的第三方监管机制。同时，加强盲箱市场监管，严厉打击做市商行为、侵权盗版、假冒伪劣等行为。

就像当年的自行车共享市场，在最初的疯狂增长之后，一系列问题随之而来，必然导致市场的整顿，盲箱市场也不例外。相信经过一系列的政策整顿，盲盒市场将会迎来新的面貌，青年人才可以在一个绿色、公平的“平台”上进行有效的社交。

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