Reno三年六代，更准更稳

要瘦，拒绝半斤机；要闪，拒绝千篇一律，雷诺在颜值上做的很漂亮。

做得好，还有一层意思，就是成绩做得好。销量就是最好的说明:Reno4系列成为5G手机的爆款，2020年9月全球5G手机排行榜第七；去年12月发布的Reno5再接再厉，前10分钟全网销量破亿。首销当天就获得了天猫、JD.COM、Suning.cn、桓台商城等平台手机产品销量冠军。今年3月中旬，Reno5系列在2-4K价格段的累计市场份额占比超过25%；在Reno5K推出后，超过45%的2.5 3K价格段被Reno 5系列占据...一代又一代更高的销量诠释了雷诺的成长之路，它以最快的速度回到了R系列的巅峰。

除了销量，雷诺赢得了更多的口碑。无论是媒体评价还是用户评价，都能看出Reno的稳定。更重要的是，雷诺赢得了人心，赢得了z世代的天下，OPPO曾经凭借传奇的R系列赢得了年轻人，如今传奇再次上演，雷诺再次俘获了Z世代。

所以，雷诺是一个超级符号，干得好；雷诺也是超级成长，干得好。

想清楚:直击z世代的内心。

在精准的瞄准和漂亮的工作背后，雷诺想得很清楚。

为什么雷诺能瞄准视频赛道，不断进化？因为Reno一直和年轻人在一起，这也让Reno洞察到Z世代年轻人的视频社交趋势。人民日报中国品牌发展研究院正式发布的《中国视频社交趋势报告》将2020年定义为中国视频社交元年。报告显示，2020年，中国短视频用户规模将达到7.92亿，短视频用户渗透率将超过70%，成为互联网第三大流量入口。尤其是对Z世代来说，视频已经成为他们社交的一种手段。他们更愿意在网络上通过视频与陌生人对话，观看视频，参与互动，通过网络交流中共同的情感体验进行“热身”，以缓解个体焦虑，借助社群的力量升华社交过程。

为什么雷诺要从“拍得清楚”到“拍得好”开始一个人像视频轨道？因为雷诺对视频开发中“以人为中心”有着深刻的见解。基于2020年Tik Tok平台的视频内容元素识别，“人”在视频拍摄内容中处于绝对的核心地位。除了“宠物”和“二次元”，其他所有视频中人物平均出镜率最高。“人物”是视频社交的核心要素，也是视频叙事中最重要的对象。所以从Reno5开始，Reno以人像视频为切入点，用科技帮助大家展现自己最美的一面。

雷诺为什么做得漂亮？因为雷诺对z世代的颜值经济有洞察，QuestMobile发布的《2020世代洞察报告》指出，Z世代更注重颜值偏好，愿意为自我满足买单。Z世代已经成为国内美妆品牌的主流受众，以高颜值和友好的照片分享迅速崛起的奶茶饮料品牌，一半以上的消费者是Z世代等。Z世代的消费不仅仅是功能性消费，更是为了满足情感愉悦和社会交往的需要。雷诺不断升级的晶钻技术带来了这种“颜值即正义”，而“加量不加粗”的“薄”不仅带来了颜值，也让Z世代这个土生土长的移动互联网一代和手机重度用户毫无负担。

为什么Reno6要开辟大众游戏新赛道？也是对Z世代游戏大众化、社交化、生活化趋势的洞察。Quest的报告显示，作为一个游戏利益集团，Z世代为热门手机游戏贡献了更多流量。随着终端设备和通信技术的升级，《MOBA》《MMORPG》等大型手游在z世代中非常受欢迎，尤其是游戏已经成为Z世代的主流休闲娱乐方式，这使得游戏不再只是极客的专利，而是一种流行的生活方式。所以，Reno6开放热门游戏赛道，让普通人也能轻松体验游戏的乐趣，可谓恰逢其时。

走向大众，Reno6系列带来了让大众“同乐”的游戏体验:闪电启动、游戏后台更新、游戏预下载、一键直达游戏首页，让你无需等待就能和好友开启游戏时光；最新旗舰机处理器，基于AI算法模型的无级稳帧技术，让年轻人拥有持久稳定的流畅帧率体验；全尺寸散热VC和不锈钢液冷板带来更好的散热效果；整个系统的直线电机给玩家带来真实震撼的游戏感受...

当然，雷诺对年轻人的洞察和理解也走过弯路。雷诺一、二代期间，为了“新”而“新”，很多功能都堆在机器上。创新是非常创新的，但机器也变得沉重。OPPO在与Reno用户深入沟通调研后发现，大部分用户更喜欢7.4 ~ 7.8mm的机身厚度，当这个“门槛”超过8mm时，90%的用户会“忽略不计”，同样的重量也有一个“门槛”:180g。所以8mm的厚度和180g的重量成为雷诺系列的三条红线，不可逾越。

同样，视频的重点从一开始就不明确。一代雷诺在超长变焦上花了不少精力，但在市场上反响平平。后来从Reno2开始，Reno慢慢专注于视频，在这个过程中，也从“拍得清楚”演变为“拍得好”。在发行节奏上，雷诺从第一年的三代发展到现在的两代，节奏越来越娴熟。

所以思路清晰也是需要不断迭代的。只有在实践中不断探索和进步，才能越来越想清楚。

后记:一个中心，两个基本点。

贝索斯曾说，“不要问，未来10年会改变什么，而要问，未来10年不会改变什么？”

雷诺思路清晰，瞄准准确，干得漂亮。改变的是不断的进化，不变的是其打造爆款的方法论。我总结为:一个中心，两个基本点。

中心是以用户为中心的。OPPO的用户体验策略很明确:“一切为了我，一切以用户为中心”，其做产品的路径也很明确，就是“做让用户感到兴奋的产品。”

基于此，雷诺洞察到了Z世代的需求变化——视频社交、游戏生活、颜值消费，于是坚定地专注于视频、游戏、颜值的赛道。就连雷诺的诞生也是基于此。OPPO之所以推出Reno系列，本质上是时代和时代的结果，为了更好地适应新一代年轻用户不断变化的需求。从这个意义上说，雷诺系列不是R系列的替代，而是进化。当然，雷诺团队的年轻化，以及一直和年轻人呆在一起的做法，让它自带年轻人的基因。因为最了解年轻人的是年轻人自己，所以雷诺本质上是一群年轻人和年轻人的共创。

两个基本点就是产品力+服务力。坦率地说，有不少品牌对Z世代的需求想得很清楚很明确，但从想法到落地并不容易，这需要有科技支撑的产品力。比如人像视频中Reno6的进化，背后是人脸检测支持人脸特征点识别技术。同样，水晶钻技术从1.0到3.0的迭代，也是产品技术的不断创新。

产品力是核心，但稳定货源、升级渠道、强调服务的服务力是重要支撑，保证了雷诺能更好的触达消费者，带给他们完整的体验。比如OPPO推出的“县域清店计划”，未来全国每个县都会有一家OPPO专卖店。如果说OPPO的线下门店就像地下网络，那么JD.COM、天猫、Suning.cn、桓台商城等线上渠道就像天网，形成了无处不在的渠道网络，让消费者更容易买到雷诺。

同样，依托OPPO完善的售后服务体系，雷诺不仅在OPPO的大量线下门店有专业的售前售后服务，而且线上到线下，工程师足不出户就能坐等上门服务。CHN brand 2020年中国客户手机满意度排名显示，OPPO整体满意度甚至超过苹果，可见其服务功力。

Reno6系列的主题是“毕业”，这是Reno在三六代之后找到了与Z世代的共振频率的一个暗示:通过不断的进化和实践探索，Reno对Z世代年轻人的洞察越来越深，结合自身的产品力和服务力，与Z世代年轻人越来越产生同频共振。

就像我们毕业后步入社会一样，Reno6达到了一个里程碑，也开启了一个更广阔的新世界。

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