华为“追星”：全球手机头牌企业决战2019折叠屏市场

火了半年的折叠屏手机终于从概念阶段进入正式跑道，而三星选择抢筹先发。

北京时间2月21日凌晨3点，三星在美国旧金山召开新品发布会，正式发布Galaxy S10系列和三星旗下首款折叠屏手机Galaxy Fold。

据三星官网介绍，Galaxy Fold有7.3英寸折叠屏和4.6英寸副屏，向内折叠。手机折叠时，4.6寸的副屏可以实现目前普通智能手机的所有操作，整体操作逻辑与普通手机无异。但作为技术的早期采用者，三星的手机并不便宜。Galaxy Fold起价1980美元，有LTE和5G版本。预计4月26日上市。

在分析人士看来，高昂的价格和不成熟的技术会降低折叠屏手机在今年的普及率，但对于头部企业来说，技术占领必不可少。可以看到，继三星之后，国内外众多手机厂商将在MWC世界移动通信大会上公布折叠屏手机的计划，而有意在今年超越三星成为全球最大智能手机厂商的华为也备受外界关注。

根据研究机构IDC发布的2018年全球智能手机销量数据，三星全年智能手机销量为2.923亿部，排名第一，苹果以2.088亿部智能手机排名第二，华为以2.06亿部智能手机排名第三。从市场份额来看，华为和三星的差距已经从2017年的11.2%缩小到2018年的6.1%。据悉，华为2019年设定的智能手机出货量目标将不低于2.5亿部，即在2018年的基础上增长25%。

在智能手机增长停滞的市场困境之前，实现这样的增长实属不易。可以预见，今年华为和三星在海外高端市场的争夺将更加激烈，折叠屏手机首战告捷的意义不言而喻。

折叠屏幕碰撞

折叠屏手机之争不仅仅是一个技术问题，而是背后一场关于时间和顺序的暗战。

早在2018年8月三星Galaxy Note9上市时，三星移动部门总裁高东真就表示，不会让外界知道太久，因为三星不想让全球首款可折叠屏手机的头衔被别人抢走。随后的几个月里，三星在不同的场合，不断向外界介绍布料折叠屏手机的进展。

在20日的美国发布会上，三星正式公布了这款名为Galaxy Fold的折叠屏手机。三星表示，研发折叠技术花了7年时间，折叠的地方用铰链设计。从官方信息来看，Galaxy Fold在体验上最大的不同是可以一次在屏幕上平铺运行三个应用。

三星表示，它已经与脸书、Alphabet和微软等公司合作，为其流行的应用程序开发特殊版本，以适应新的手机显示屏。应用程序连续性功能是应用程序在屏幕上显示的一种方式。当手机展开时，会自动打开大屏幕上的应用程序。

高东真在发布会上表示，三星正在开启手机新品类。虽然刚刚开始，但我们有必要恢复增长。

三星用这个词来恢复增长。的确，从各大研究机构公布的2018年全球出货量数据来看，虽然三星仍处于全球第一的位置，但8%的增速放缓对它来说显然是一个危险的信号。相比之下，是中国厂商的快速成长。去年，华为和小米的全球出货量增长率均达到30%以上。

从2012年到2018年，三星一直保持着全球第一的市场份额。业界称三星为大屏手机时代的领导者。手机从内到外都有超强的硬件整合能力，完整的生态链，硬件水平一直处于领先地位。同时营销能力强，时机好，供应链完整。但是现在，它的地位第一次受到威胁。

华为消费者BG负责人余承东从不回避与朋友谈论竞争。他不止一次说过，华为的目标是赶超三星和苹果。该公司将在2019年成为全球第二大智能手机制造商，也可能成为第一。余承东在一次会议上说。

去年，华为销售了超过2亿部智能手机。从收入规模来看，华为消费者业务收入较2017年增长近50%，提前一年实现500亿美元目标。

不得不说，华为的步步紧逼，对三星来说是一种压力。

三星发布会刚结束，华为终端就在社交平台上宣布，自家的折叠屏手机还有更多可能。余承东还表示，在MWC发布的5G折叠屏手机将不只有5G和折叠屏，这款新手机还有其他秘密惊喜。

根据华为内部人士此前透露的信息，这款折叠屏手机定位为超级旗舰机型，属于Mate系列，支持5G网络。我们内部对这款手机期望很高，尤其是通讯能力。华为一位内部人士告诉记者。

争夺全球销售之王

一个有趣的现象是，三星几乎每进入一个新领域都落后于竞争对手:家电业务落后松下51年，半导体业务落后英特尔10年，基于手机的通信业务落后诺基亚122年，但三星总是后来居上。

2000年9月，三星以仅有89g的翻盖手机SGH-A188进入战场，并迅速风靡全球。从此三星开始了登顶之路，很久没有挑战者了。

原因很多，其中说的最多的就是供应链的整合能力。

与全球许多品牌制造商不同，三星拥有强大的垂直行业整合能力。智能手机的关键部件几乎都在自己手里，比如屏幕、处理器、内存、电池、芯片等。，加上强大的制造能力，三星可以比同行提前推出旗舰机型。

据记者了解，三星有一个著名的生鱼片理论，意思是新品和生鱼片一样，要在新鲜的时候尽快卖出去，否则变成干生鱼片就很难摆脱了。电子产品的开发和营销也是如此。在市场竞争开始之前，最先进的产品应该放在零售货架上。这样就可以赚到额外的时差带来的高价。但只要你晚了两个月，你就没有竞争优势。

在切入智能手机之初，三星的产品策略也为其超越苹果奠定了基础。

比如iPhone 4S和iPhone 4的发布跨度都是16个月，而三星在这16个月里更新了两次旗舰产品，分别是2010年6月的Galaxy S和2011年4月的Galaxy S2，这在一定程度上完全填补了市场空的空白。

Note7事件后，这种快速迭代也帮助三星恢复了体力。

一位三星员工表示，三星的智能手机从高端机起步，借助供应链优势，生产快速更新，占据了智能手机的高价值链。但最重要的是，三星善于避免与苹果的直接冲突，在苹果产品发布期间大做文章。无论是S8还是刚刚在全球发布的Note8，都是遵循这个路径。

同样的故事也发生在它的竞争对手身上。

在几年前的一次采访中，余承东对《第一财经日报》表示，与三星相比，苹果是最难超越的。言下之意，在供应链上赶超三星，在华为看来只是时间问题。

和三星一样，华为在供应链上有巨大的整合能力，在芯片上有强大的RD能力。

Counterpoint研究总监闫占孟告诉记者，三星最大的王牌在于内存和摄像头。华为在这两方面没有极其亲密的合作伙伴，也没有自己的行业。比如屏幕上，华为有BOE合作，处理器可以自己做，但是内存和摄像头的合作伙伴很少，所以内存和摄像头是三星的王牌。

但华为的王牌在于处理器。他是从通信开始的。在通信处理器层面，其海思已经超过三星的处理器。在半导体层面，这是华为的王牌。另一个是三星在AI处理层面没有做到的。所以华为在处理器层面略微领先。闫占孟告诉记者。

在供应链上，闫占孟表示，华为和三星各自的供应链博弈也有些不同，各有特色。三星基本都是自己子公司做，华为基本只做自己的处理器，其他的供应链部件，比如屏幕，内存，都是合作伙伴做的。这是两种不同的体系和玩法，一种是自己做供应链，一种是自己做一部分，和别人合作。

但说到超越三星，还是要了解双方的差距。

虽然华为的终端销量整体上正在追赶，但其高端机型在总销量中的占比仍低于三星。Counterpoint提供的数据显示，华为手机全球销量中，400美元以上的高端机型销量仅占15%，同样是全球市场。三星400美元以上的高端机型销售额占其总销售额的23%。在中国市场，华为的高端机型占其总销量的21%，而三星的这一数字为46%。

这种差异也体现在两家公司的手机平均单价上。Counterpoint的数据显示，2018年，三星手机在全球市场的平均单价为302美元，而华为手机为253美元，相差49美元。这种价格差异在中国市场更加明显，中国市场的手机平均单价为284美元，而三星的高达463美元。从数据上看，华为在中国市场和全球市场都有一定的价格优势，但这种表面优势的背后是其高端机型的销量和市场份额低于三星的事实。

然而，很难预测智能手机市场的变化有多快。华为能否超越三星登顶全球销量冠军，或许用不了多久就能得到答案。

来源:新浪科技

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