摘要:互联网营销是个好东西，是提升企业实力的必要手段，但这一切的前提是我们要合理对待营销过程，并在实践中去执行，而不是追求[/k0/]的所谓曝光效果。如果是这样，那么营销就变成了哗众取宠。
借助互联网平台，电子营销可以深入挖掘自己的主题产品，然后将一些卖点或亮点直接呈现给用户，尽可能地抓住用户的眼球，达到增加知名度的目的。而这种效果有时是意想不到的。或者说正是这种潜在的营销努力，使得企业纷纷建立自己的网站，从事一些营销推广，希望在传统行业遭受网络侵蚀的时候能够独善其身。
这种危机感很好，但是如果你仔细看一些企业站的营销体系和营销案例，你会发现很少有效果。大多是太多的钱买不到效果，从而逃避营销。其实有时候想法和行动并不能决定事情的成败。营销固然有用，但企业没有将营销理念付诸实践，最终也是竹篮打水空。那么企业如何才能发挥营销优势，而不是白给钱给别人？
首先要找到企业营销的软肋和问题。纵观国内企业营销，虽然很繁荣，大家都很重视，但问题一样尖锐。现在的人做营销经常有三个问题。
一是缺乏竞争意识，网络营销意识滞后。大家普遍认为我能行。能不能成功是另一回事，或者说能做就应该做。这种颓废的心态直接导致营销成功率低。
其次，营销渠道不在意，往往伴随着随意的宣传渠道，影响了品牌的正常推广。
三是手段单一，微信、微博等社交媒体被过度滥用，无法根据产品特点实施有效方案，盲目跟风热点，反而在广阔的营销市场中迷失了自我。
那么我该怎么办？
我觉得从思想上重视网络营销很关键。现在主管企业的老板都知道网络营销的力量是很大的，一个好的策划案例对于产品的销售是一个巨大的促进。远非如此，利用世界杯护士在穿什么网上进行营销，让自己的文胸卖得好，才是成功的案例。但这样的例子毕竟是少数。很多时候，企业花了钱也买不到成果。为什么？首先，企业在营销之前，要了解自己想要的效果，明确营销目的，不做无用功。其次，无论什么规模的企业，在做网络营销的时候，都应该有相应的评价和监督机制。就像我们财务部门一样，既然花钱，就要明智地使用，避免浪费。而且，及时有效地评估网络营销各个阶段的效果，可以让我们更加了解整个营销过程。最后，营销的成败不能局限于销量。营销也是品牌支持和帮助的重要参考指标。你不能说我花钱推广，拿不到暴涨的销量就是失败。这样的理解并不多。从三星、苹果等多家公司的营销计划来看，营销的最终目的是树立品牌。只要用户在营销过程中逐渐认可品牌，销量的提升是绝对有道理的。
当然，仅仅关注网络营销是不够的，还需要自己主动出击。可以说现在很多企业没有市场部，或者营销部分是空的，一些策划案例的实现会转向第三方，花钱。但是我之前说过，别人当文案拿钱也是走自己的路。这种方式可能不是你最想要的渠道。与其依靠自己，不如依靠别人。营销你最了解自己。在网络推广的过程中，你必须有自己公司的核心员工亲自为其未来的可持续发展积累新鲜血液。同时对人员、信息、网站、资源、营销、数据等多项指标进行综合对比，进一步细分自己的网络营销方案，责任到人，明确每一步的重点和细节，将一些关键数据放在显眼的位置，让员工更容易完成指标的监督。只有建立自己的营销团队，才能更有效地根据市场环境做出合理的判断和改进，否则就是一种落后于市场本身的行为，不是吗？
培养员工忠诚度，降低离职率。这些朋友会认为这和文章中提到的营销方式无关。其实对于任何一个企业来说，员工离职率的大幅上升，都意味着自身的经营出现了很大的问题。人才是发展的动力和竞争力，人才对企业的持续健康发展起着重要的作用。一些小企业目光短浅，不愿意花钱培训员工，觉得即使互相培训，也会离开。这种想法不正确。员工离职的主要原因是在公司无法实现自己的价值，无法达到理想的高度。
对薪资的追求是第二点。有优秀老员工的企业一定要想办法留下来。毕竟一个有一定专业技能的人绝对是企业的智囊，他可以根据不同的营销方案做出最科学最准确的判断，从而最大程度的促进企业的盈利。因为他们最了解企业本身的价值和立足点，最了解企业的优势和劣势，所以培养良好的内部工作氛围非常重要，这样才能在营销过程中实现更多的潜在价值。所以，从某种角度来说，企业不重视人才培养，就会因小失大。
营销过程不能简单等同于曝光率，专业性也要考虑。其实很多站长或者企业误以为是为了提高曝光率。像郭美美这样的网络名人，靠营销吸引眼球，搞一些无底线的推广策略，让大家记住自己。也许正是这种不正之风，让一些科技企业轻了一些女星，在年会上做一些无底线的推广活动。这本身就是一种不择手段的网络营销，靠的就是哗众取宠，最后也不过是赚点点击率和口气而已。品牌和企业的旗舰产品呢？我们可以想象它是否有效。营销一定要和自己的企业价值对接，不能得意忘形，以为曝光就能赢得一切，专业和正确的价值走向才是我们想要的。此外，及时清除不安全事件，保证网络营销的安全稳定也非常重要。前段时间小米账号信息泄露就是一个赤裸裸的例子。如果我们在营销上不能给用户一个最起码的安全保障，那么所有的营销对我们来说都只是一个拿钱不做事的把戏，根本没有长期发展的可能。
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