高铁广告市场有多少

17个铁路局公开招商

北青报记者了解到，去年11月和12月，中国铁路建设投资公司(以下简称中国铁投)先后发布两次招商公告。

第一次就南宁、昆明和乌鲁木齐铁路局发售的铁路客票票面广告面向社会进行公开招商，第二次铁路客票票面广告的公开招商进一步扩大，全国所有的铁路局，除兰州铁路局外，都包含在内。两次共涉及铁路局17个。

广告火车票一年可达22亿张

广告招商，其发行量和影响力都是广告主看中的资源，这次铁路也在这方面做足了宣传。招商公告中称，随着我国铁路建设的发展和开通运营线路的不断增多，铁路旅客列车已成为广大人民群众出行的重要交通工具。铁路客票票面广告媒介具有受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率高、性价比高、发布数量真实可靠等众多优点。

火车票的发售数量也相当可观，根据公告，2016年铁路客票计划发售量为,哈尔滨铁路局14000万张、沈阳铁路局21000万张、北京铁路局28000万张、太原铁路局7500万张、呼和浩特铁路局3000万张、郑州铁路局10000万张、武汉铁路局15000万张、西安铁路局7000万张、济南铁路局12000万张、上海铁路局49779万张、南昌铁路局12000万张、广州铁路（集团）公司20000万张、成都铁路局13000万张、昆明铁路局3900万张、乌鲁木齐铁路局2600万张、青藏铁路公司1150万张、南宁铁路局6800万张（第一次公告中发布）。初步计算，17个铁路局的客票总数量超过了22亿张。

车票正面广告位置早已预留

在一张长8厘米，宽5厘米的火车票上，广告会印在哪里？是否会挤占原有的票面信息？招商公告里称，铁路客票正面广告位置位于客票正面下方，背面广告位置位于客票背面左侧。

火车票正面的广告位到底在哪里呢？北青报记者发现，铁路部门早在去年6月就已经在为今年的广告招商做准备了。去年6月，全国铁路启用了新版火车票，对旅客没有多大影响，可最大的变化就是车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语，这块位置约为“48毫米×8毫米”。据了解，目前，车票正面广告位只能发布文字类广告。

专家说法

印制广告不能影响旅客使用车票

北京交通大学经管学院教授赵坚在接受媒体采访时曾表示，目前，在铁路货运接连下降的情况下，客运收入的开发显得更为重要，铁路部门开发票面广告价值主要是为了增加收入，弥补不断增加的负债和亏损。

著名维权律师邱宝昌表示，车票是旅客上车的凭证，凭证里面涵盖了和旅客出行有关的必要信息，现在印刷广告，肯定不是车票必需的。但是，只要经过主管部门的批准，法律上并没有禁止。

邱宝昌认为，面对发行量可能在20多亿的广告火车票，广告的内容和印制的大小都需要铁路部门的严格把关。如果因为印制广告而影响了旅客获知的出行信息，或者给旅客带来阅读必要信息的不便，就会损害消费者的利益。同时，他还建议可在部分火车票票面上印制公益广告。

新闻内存

铁路广告位正在全面开放

2013年中国铁路总公司正式组建，我国铁路正式走入政企分开的快行线。企业化运作以来，铁路总公司和各地铁路局纷纷推出新政接轨市场化，与铁路有关的“空位”也开始被花花绿绿的广告占据。

列车“冠名权”开放，普速列车的车厢外皮可以贴上广告，车内的头枕片、液晶屏都可以发布广告；在车站，火车站的液晶屏、座椅、楼层空间也都成了广告的必争之地；如今，广告也将走入旅客手中的小小车票。

业内人士表示，利用机票、车票、门票等票证开展广告业务，是业内通行做法。铁路企业在保证火车票基本功能的前提下，适当开展广告业务，是符合市场规律的自主经营行为，也是铁路企业加快走向市场的具体体现。但是，广告业务的扩展也要有度，不能影响到旅客的正常使用和乘车感受，无度的放开反而会适得其反。

传说北宋晋王赵匡义（即宋太宗）三儿子出生常患腹疾。几经拿脉开方未愈，晋王怒，张榜召医。一银须老翁揭榜。经望、闻、问、切，取木香、枳壳、槟榔、乌药四味交御医以钵水磨煎煮。待其喝下，既而一声长屁，不多时便可进食，连服三日渐复。晋王大悦，自此成为王府御药，系游翁祖传秘方，称「 ”四磨汤”。 游翁还乡湖南开药铺济世传医道。「 ”四磨汤”沿湘江传遍湖南、湖北。在婴儿出生一周后服用四磨汤成为传统，以保护肠胃健康，至今已沿用1000多年...... 如今 四磨汤已成为汉森制药的核心产品 致力于发扬中医药传统文化 促进我国中医药产业发展崛起 10月22日 「 ”汉森制药”高铁冠名列车首发仪式 于广州南站隆重举行 汉森制药携手华铁传媒 将宣传阵地延伸至中国高铁 打造汉森制药品牌的移动金名片 开启品牌传播新征程 湖南汉森制药股份有限公司总裁刘正清致辞 广州铁路文化广告有限公司列车分公司客服部部长刘玉兰致辞 华铁传媒集团有限公司销售总经理程光致辞 剪彩仪式 赠送礼物 中国速度 中国医药 列车南至深圳，北经郑州至安阳，东抵上海，西达昆明，将汉森「 ”汇聚善力量”的企业文化和「 ”质量第一、用户至上”的服务宗旨传播到全国各地。 汉森制药总裁刘正清，副总裁敖凌松 通过车身贴、车门贴、海报、品牌天幕、桌贴、头片、语音播报等多种媒体形式，全方位展示汉森品牌与产品形象。从而进一步提升汉森制药品牌的影响力和知名度，开启汉森制药战略规划的新蜕变。 汉森四磨汤 肠胃好健康 湖南汉森制药股份有限公司是集研发、生产、销售于一体的药品生产企业，于2010年5月在深圳证券交易所上市（股票代码002412）。以生产中西药制剂为主，所有产品已全部通过国家新版GMP认证。其中，四磨汤口服液作为明星产品，汉森制药独家专利，是目前市场上唯一的复合型肠胃动力中成药。作为国家医保产品，先后进入国家「 ”973” 计划、国家十二五「 ”重大新药创制”科技重大专项、国家发改委高新技术产业发展专项，并获得7项国家发明专利授权。 四磨汤是一种快速排除胃肠积滞，全面增强、调理消化机能的特效验方。木香、枳壳、乌药、槟榔四合可健脾理气，疏肝解郁，顺气降逆，消积止痛，从而恢复消化系统正常功能。其特点是纯中药、见效快，对于治疗儿童肠胃疾病、中老年人消化功能紊乱有较好疗效。 此次「 ”汉森制药”高铁冠名列车的启程，彰显汉森制药雄厚的企业实力与品牌魅力，拉近汉森品牌与消费者之间的距离，将高品质的产品形象传播到千家万户。列车满载着健康的祝福美好的希望驶向远方，为更多肠胃病患者解除痛苦，享受健康生活！免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。

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