热力图是了解用户在网站或者APP上行为轨迹的有效数据统计工具。可以清晰的了解到哪些区域更受用户的关注，以冷暖色调来进行区分。热力图把数据以图形的样式展示出来，其中数据值的大小以颜色来进行区分。通过热力图，可以使复杂的数据变得一目了然。
可以从热力图中得到以下这些信息：
1、重要的内容是否有被用户查看到。
2、转化CTA按钮用户的点击情况如何。
3、可以使用到A/B测试中，对比两个页面的点击情况。
热力图类型
1、滚动图
图动图显示了用户向下滚动页面的相关数据，区域越红说明该区域是访问者看到越多的区域。从这个可以大致看出用户在哪个区域就对页面不再感兴趣。
2、页面点击图
页面点击图统计了用户的点击行为。颜色越深的地方代表点击率越高。
3、移动地图
移动地图可以跟踪PC端用户的鼠标移动位置。这一点可以说明用户对那个区域比较感兴趣。
以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地理区域的图示。
热力图特点：
（1）热力图同时还能告诉你，页面的哪些部分吸引了大多数访客的注意。这对那些对web分析数据没有什么经验的站长或管理员非常有用。
（2）如果你在一个页面上有多个链接指向同一个URL，例如：如果有不同位置的3个链接指到同一个特定的产品页面 ，那么热力图将会显示你的访客最喜欢点击哪一个链接，这将帮助你提升网页的设计并让它对用户更加友好，不过实现这个功能需要一些设置。
参考资料
百度百科：https://baike.baidu.com/item/%E7%83%AD%E5%8A%9B%E5%9B%BE/2663612?fr=aladdin
热力图以特殊高亮的形式显示数据集中的所在的地理区域的图示。
通过热力图的颜色深浅，高亮程度，可以直观清楚地看到区域数据分布、密度和变化趋势，获取数据焦点而无需数据分析，让人一目了然。地图-热力图通过标记点的形式为用户观察地理数据集中程度提供更好的体验。
热力图溯源
热力图是根植于传统地图的一种新型的图表，所以热力图的历史并不长。很多因素限制了热力图的萌芽，其中就包括现代地图学。
直到19世纪，航海大发现催生了现代地图学的成熟和发展，采用投影法的地图越加精细，全球的地理数据积累也日益丰富，热力图才自然而然地被发明出来了。
法国的一位数学家、工程师、经济学家和政治家夏尔.潘迪（Charles Dupin 1784-1873），可能是世界上第一位使用热力图的人。
