奢侈品品牌符号

Monogram风潮又起，奢侈品牌的符号经济学

近两年，作为经典的品牌logo组合，奢侈品牌的Monogram潮流又开始了。路易威登、博柏利、古驰、芬迪、华伦天奴-Head奢侈品牌不断更新经典符号设计，更新品牌，同时降低更换设计师和实施新战略可能带来的风险。

路易威登2022夏季单品

在路易威登推出的2022夏季单品中，城市中的春天系列的灵感来自春天日出的华丽光彩，采用柔和的渐变色彩，并使用Monogram印花丝绸和Damier石墨印花单宁。这一系列的海洋阳光和丝绸太阳帽混合了新鲜的丹宁布和桑蚕丝，以优雅的色彩呈现经典的Monogram印花，突出了夏季主题。
Monogram通常是一个品牌的完整首字母组合。它原本是一种实用的识别模式，后来演变成公司重要的品牌设计，并广泛应用于服装设计中。路易威登著名的LV标志、香奈儿环环相扣的双“C”标志、克里斯汀·迪奥的蓝色CD印花、Burberryde的TB标志、爱马仕的马车和字母H都为大众所熟知。

Monogram帆布与Monogram反面帆布相结合，呈现Dauphine手袋。

LV字母的标志代表路易威登时尚品牌。路易威登之子乔治·威登于1896年首次使用LV字母组合。乔治·威登推出这个字母组合是为了防止他的行李箱系列被假冒。这是所有路易威登时尚品牌的开始。经过一个多世纪的复制和重新诠释，LV monogram的影响力与日俱增。
对于消费者来说，佩戴Monogram元素也是他们与品牌历史和文化建立联系的一种方式。

Burberry2022夏季专属标志系列

博柏利最近推出了一个新的TB夏季专属标志系列，由首席创意官Riccardo Tisci设计。该系列结合了博柏利的两个标志性元素——经典格子和TB monogram——创造了一个象征着过去和现在的协同作用的系列。
2018年，Riccardo Tisci出任博柏利首席创意官后，立即与艺术总监Peter Saville合作，以公司创始人托马斯·博柏利的首字母缩写为基础，设计了一款简洁的logo字体TB。新设计的灵感来自Tisci的档案材料和博柏利在1908年的标志。TB logo系列迅速成为博柏利的爆款，带动了品牌销量的整体提升。
今年5月，博柏利新任首席执行官Jonathan Akeroyd首次亮相，表示将专注于继续推动品牌成为真正的奢侈品牌，并将在11月进行全面的战略更新。他认为博柏利有空在保持现代优势的同时，进一步突出英国特色。他对创意总监里卡尔多·蒂西(Riccardo Tisci)采取的创意方向感到满意，尤其是在最近的系列中加入了更多的品牌DNA。[/br
“博柏利的战略更新可能是持续性的，而不是剧烈的变化。”巴克莱的奢侈品分析师Carole Madjo指出，远离品牌DNA可能被视为博柏利在头部奢侈品品牌中相对较弱的原因。“新系列更加注重英国特色和传统，我们认为这是一个好迹象。”
随着时代的变迁，带有奢侈品牌LOGO等明显标志的穿着审美开始流行，逐渐淡出。

迪奥斜印花马鞍包

Monogram在20世纪60年代开始兴起，随着80年代后期唯物主义思想和金融的繁荣，带有logos的服装配饰因其独特的吸引力和奢华的联想而迅速成为日常时尚的一部分。马克·博汉(Marc Bohan)于1970年推出钢灰色和蓝色的迪奥斜体字印刷；瓦伦蒂诺·加拉瓦尼紧随其后，发布了一系列艺术字母组合，包括V形倒柱、叶状藤蔓图案和彩色围巾上的扇形装饰艺术图案。该品牌现任创意总监皮尔保罗·皮西奥利(pier Paolo Schmidt)在2019年春季男装系列中重新发布了这些设计。
在20世纪90年代的鼎盛时期，品牌标志设计从一种时尚声明演变为一种全面的生活方式——你穿什么就是什么。但当2007年左右金融危机来袭时，这种飙升的趋势停止了，极简主义衣柜成为主流。
如今，Monogram又一次让Monogram“流行”起来。大多数设计师为了让自己的作品更加个性化，会根据代际演变进行重新设计。近日，巴黎世家(BALENCIAGA)正式发布了由BB Monogram patterns打造的全新系列。BB Monogram作为一种印花，创造了包包、钱包、t恤和凉鞋等新品。
经典符号赋予品牌发展可塑性和持久性。面对不确定的时尚趋势和经济环境，奢侈品牌牢牢植根于自己的传统，无论未来如何，他们总能拥有被重新构思和利用的独家资源。
当然，如果你还是不喜欢高调的LOGO组合，不妨通过Monogram配饰等方式，跟随当季流行搭配一点穿搭。