市场营销国内外发展趋势

1。国内内容营销的发展:还是一片不毛之地

在中国，内容营销的理念还没有完全渗透到营销领域，大环境还没有形成，细分行业还有待发展。国内企业普遍存在三个问题:无品牌、无互动、无社群。也就是说你做的只是买卖，赚的基本都是快钱和不会回头的钱。

在营销方面，国内很多企业好像都在做销售。一切为了达成交易都是功利的，比如疯狂的价格战。国外的企业在营销中，注重先给用户提供有价值的内容，解决客户的问题，在这个前提下，让客户自然而然的购买产品。

此外，国内企业存在严重的内容同质化问题，如产品、服务、商业模式等，而国外企业更倾向于走差异化路线。

2。国外内容营销发展现状:已经有细分行业

内容营销在国外已经有了比较深入的研究，比如以客户为中心的营销、用户需求分析、读者行为模型、效果评估等。英国成功的网站，甚至电子商务网站，都是从百科全书、博客、资源下载等开始的。帮助用户解决问题。他们为网站筛选关键词，不使用百度指数等SEO参数作为参考，而是进行调查，列出用户最常遇到的问题，然后逐一给出详细的答案。这样，这样的网站就变成了对目标用户有用的网站。

3。外企热门部门:内容部

国外有个部门叫内容部，就是内容部。这个部门负责制作各种对外发布的内容。一般在正式发布之前，会经过几位重量级大佬的审核签字，通过之后才能发布。内容不仅仅是几篇文章和几个视频，所有在与客户互动的过程中能被客户感知到的图像都是内容。

4。一个月3000块钱太贵了？一篇文章价值400美元

Nick正在中国寻找客户。要价是每月3000美元。客户不愿意，觉得太贵了，一两个家庭也不贵，但一般都太贵了。会很贵吗？我个人也觉得挺贵的，至少比一般接SEO单的贵很多倍。然而，尼克说他的文章的成本是400美元，他没有自己写，而是用100美元请专家写文章的结构，然后用100美元请作家填充和润色文字。还有200美元，是你自己团队的费用比如多媒体，风格等。你不可能一个月发表几篇文章，一开始也不用排名，但是这些文章的质量一定要比现在的搜索引擎的前几页好几百倍。

5。真正有价值的内容一定是非常具有可操作性的内容

可操作的是能够促使读者行动的信息，这是互联网信息与纸质信息的重要区别。读者看完一篇文章，不能只是微笑，而是有冲动去采取一些行动，比如分享转发、评论、收藏、联系、购买、下载等。这样的内容首先是对用户有用，然后是有趣，容易传播。

6。无论是微博微信还是搜索引擎，都只是一个渠道

过去，许多企业重视在电视报纸上做广告。现在，互联网提供了更多的渠道，只是渠道和形式发生了变化。本质上，必须有内容。没有内容，无论在微博微信还是搜索引擎，都不会有太大影响。以前搜索引擎营销很流行，现在微信微博也很流行，但是谁也不知道未来的环境会是什么样，各种渠道的格局可能会重新洗牌，但是有价值的内容和创意永远都有需求。

7。海外腾讯和华为:一个没产品，一个有产品

中国的华为在国内好像没怎么打广告，也没小米营销那么卖力。这是中国公众的看法。但是海外就是另一回事了。华为的影响力远大于小米，甚至惊动了美国政府。华为的品牌知名度和忠诚度在全球都是优秀的，但是和腾讯相比，在海外的影响力要逊色很多，因为它的品牌形象还没有竖立起来，人们认为QQ和微信是中国人用的，不适合外国人用。其实这些工具是任何一个国家都在用的，是一个普遍需求很大的沟通社交工具。只是你没有给别人洗脑，别人根本没有用你东西的意识。

8。我从来不用百度，因为一找都是广告

Nick在国外最常用的搜索引擎是Google，他宁愿用雅虎也不愿意用百度。他只说了一个原因，就是他妈的广告太多了。前面的竞价广告和自然结果差别不明显，让人觉得很可怜。更何况，自然搜索结果看似自然，实则只是SEO置顶的广告。他们太商业化了，真正能解决用户需求的信息并不多。它们都是商业网站。高质量信息的缺乏加上浓浓的铜臭也是国内百度用户的痛点之一。

9。什么样的网络营销人员在未来最有价值？

未来最抢手的不是那些SEO技术高明的人，而是那些能创作出牛逼文章，整体把握内容策略的人。这些人首先知道如何自己创造内容。在此基础上，他们可以准确把握用户需求，根据营销的需要制定系统的内容策略，打造企业整体品牌形象。所以网络营销不应该停留在技术层面，而应该有全局观和战略眼光。

10。未来企业的竞争是内容的竞争

但是，类似的东西，用户的感知可以有很大的不同，就看你给你的产品和服务赋予了什么灵魂。当你身边的人都说你的产品很好，到处都有关于它们的感人故事，你还能独善其身吗？但这些故事都是企业自己创造的。所以未来的竞争本质上是内容的竞争。谁的故事讲得漂亮，谁的产品和服务就会更有吸引力。

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