微博流量机制

过滤的多重含义

为什么要优化？

因为用户信息流中低质重复的信息太多了，比如昨天你微博中的信息流很可能被朴树的《平凡之路》刷屏了，但你被感动一两次就够了，多了会恶心。所谓信息流优化，就是借助“大数据人工”对呈现给用户的信息进行数量和质量上的控制，可以用两个字概括为“过滤”。过滤的意义是什么？

1、抵制恶意营销和无聊刷屏

如果你关注了很多账号(不管是朋友还是业余)，那么你很容易被恶意营销和无聊刷屏(比如昨天全民感动转发朴树新歌)。如果任由这些信息按照自然规律按时间顺序呈现在用户的信息流中，那么这种思维的懒惰就是对粉丝、微博和账号主本身的不负责任，表现为复制质量和热转发的随意性。过滤可以很好的解决这个问题，不显示这些低质量重复的信息，让信息发布者更加关注自己发布的每一条信息，用户也可以获得更好的用户体验。

2、鼓励个性化信息发布

从另一个角度来说，微博对信息流的优化鼓励了发布个性化信息的用户。这包括高质量的原创者、有见地的转帖者、有创意的营销人员等。如果用户的原创和转发意向与展示的机会成正比，那么用户对信息的意向肯定会提高，这不仅会改变一些信息发布者的发布方式，还会刺激一些只看不看或者看不多的用户参与到原创信息中来，这对微博中整个信息生态的健康和可持续发展大有裨益。

3、优质信息众包分发的良性循环

基于以上两点，那么微博将呈现一个健康的信息生态系统。无论是大V、段手(营销号)、达人，还是普通用户，为了避免自己发布的信息被过滤，都会更加注重内容的制作，在用户信息流中展示的内容质量会更高，因此用户参与度(转、评论、赞)会更热烈。由于微博具有很强的媒体属性，无论是UGC内容还是专业的PGC内容(大V和达人的长微博)，基本都涵盖了各行各业的专业知识和即时新闻，所以这种众包的信息再分发过程赋予了微博真正的意义，即SNS对搜索的颠覆意义。

引爆媒体人的创作热情

先说个题外话。微博目前发展的商业价值仅限于新闻feed，图搜是下一个金矿。搜索的前提是什么？它是完全可索引的信息，实际上是自媒体人创造的。百度的搜索结果来自于知识、百科、贴吧、书籍视频、大众点评吃喝玩乐以及各大中小网站的信息，而这些信息大部分都是个人产生的。换个角度，他们是自媒体人。

而微博为所有的自媒体人提供了一个平台。微博上，大家都是自媒体，大V是，达人是，普通用户是；科技圈是，美食圈、时尚圈、旅游圈也是。一旦微博自媒体人的创意被引爆，更为立竿见影的图搜将重新诠释搜索的意义。微博的信息流优化看似与自媒体人关系不大，其实是扶持自媒体人的重要举措。结合微博之前的一些动作，无论是产品还是配套服务，微博对自媒体人的支持都是有目共睹的。具体如下:1。提供长微博工具，降低发布门槛，提供成长平台；2.全方位推广，包括微博信息流优化、搜索页面优化、与UC、360的曝光合作；3.推出微博支付、广告分成等套现计划。

可以从另一个角度理解，微博的自媒体人含义更广，是所有互联网内容生产者的简称。这些媒体人和微博分享的是搜索的广告价值，而不是门户的广告价值，让媒体人的价值得到最大程度的释放。

微博自媒体平台的塑造

上周微博与360、UC的合作是微博通过外部合作搭建自媒体平台，而这种信息流优化则是从内部产品支持自媒体内容呈现。这个“里外”，基本宣告了微博自媒体平台已经成型。除了自身各行各业的人才资源，以及已经活跃在微博的自媒体人，微博自媒体平台的内容生产不是问题，而渠道则是国内最大的社交媒体(微博)、最大的移动门户(UC)、最大的网址导航(360导航)、第二大搜索引擎(360搜索)、第二大移动搜索(神马)，所以渠道不是问题。

微博中的这种信息流优化，应该只是整个新闻供稿优化的一部分。相信微博会做更多支持微博自媒体平台发展的事情。此后，国内自媒体平台涌入众多玩家，包括微博(360UC)、微信、百家、搜狐、今日百科等。在一个人人都是自媒体，信息垄断被打破的新时代，哪个平台适合自媒体的发展，就会有曝光，用户和广告主也会随之而来。这是一个注意力经济的时代。