移动互联网是一个奇妙的购物中心
有一个商场，用户进去买票。访问商店的用户数量是有限制的。如果逛店人数超过限额，就要补票，补票的价格还是很贵的。你可能会问为什么会有这么奇妙的商场，所以做生意必然是死路一条。其实这个商场是存在的，你就是它的用户。就是移动互联网。
开商场的有三大运营商。门票是你的月租，商场数量的限制是每个月几百兆的套餐流量。补票价格0.3元/米。
现代商场，一般都是收租金，或者和商家分成赚钱。对于普通用户来说，想尽办法吸引都来不及了，还怎么收票！只有用户去购物，才能买东西。
即使这种落后的模式能靠垄断维持一时的盈利，也绝对不是长久之计。而且在这种模式下，用户对移动内容消费的积极性受到了极大的限制，成为了移动互联网长远发展的瓶颈。
其实运营商现在也在积极尝试流量经营的新思路。比如中国移动推出的流量800，已经开始CP付费，用户尝试无流量使用APP，可以看做是打破了传统流量经营模式的坚冰。交通畅通之路终于开通了。
手机流量只会越来越少用
谷歌预测，未来人均月消费互联网流量将达到16G，其中80%是视频。随着人们使用手机多于PC，这16G的流量很大一部分会在手机上消耗掉。
移动互联网时代，内容的呈现离不开视频、音频、图片。虽然这改善了体验，但这些形式是最耗费流量的。
目前三大运营商的流量套餐基本都在“69元包300M”的水平，明显不够用，导致流量使用向wifi倾斜。但是wifi能解决问题吗？
举个例子，一个人通勤2小时，午餐晚餐2小时，睡觉3小时，每天玩手机7小时左右。其中上下班没有wifi，午餐晚餐基本没有(除非去高大上的餐厅)。加起来大概4个小时用手机流量上网。也许有人能忍住4个小时不上网，但不是每个人都有这个耐心，所以用手机流量上网是必然的。
而且随着4G的逐步普及，流量消耗速度最高可达100Mb/S，更容易消耗手机流量。
结论只有一个。手机流量只会越来越不够用。
流量导致的CP困境
移动互联网有一个著名的月末效应，就是用户的手机流量在月底前用完。这时候如果他们使用了超额流量，就要按照0.3元/m付费，结果大部分用户一到月底就减少上网频率，甚至直接把流量关了(有些人不在乎超额流量，我们称之为土豪)。比如我以前上下班喜欢听豆瓣电台，现在不听了；以前上下班喜欢刷淘宝，现在不刷了；以前上班喜欢听新歌，现在不喜欢了。总之，在月末，移动内容的消费并不活跃，直接影响了CP的产品使用频率和用户粘性，间接降低了CP的收入。这就是流量不足给CP带来的困境。
CP突围与运营商合作“免流量”[h/]
对于CP来说，如果用户在使用自己的app时可以不再担心流量，就可以提高自己产品的竞争力，对用户的使用频率、在线时长、ARPU、市场份额都会有很大的帮助。在这一思路的指导下，广大CP也进行了“免流量”的尝试。
1。APP分发渠道免流量
从去年年底开始，360手机助手推出免流量服务。目前在国内拓展了29家省级运营商，其中联通26家，移动1家，电信2家。
360推出的这项服务是为了在手机助手应用市场开辟一个专区。用户在专区下载某些app不用承担流量费，而是由360为用户支付流量费。30计划在全国各地逐步推广下载免费流量，并表示:最终目标是实现永久免费流量。
这项服务的推出，贯穿了互联网的一个颠扑不破的真理——免费。
显然，周非常热衷于用免费的屠刀抢占市场。在手机流量越来越少的今天，与运营商合作，为用户支付流量费，是提升用户体验的杀手锏。
值得一提的是，继360手机助手之后，百度手机助手、91手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚等都纷纷跟进。
2。视频APP定向流量包
目前已经有包括搜狐视频、优酷、爱奇艺、PPTV等进行了这样的尝试。其中搜狐视频和中国联通合作了15元包一个6G流量的定向流量包。用户只要每月支付15元，就可以用手机流量观看搜狐视频，最高每月6G。这项政策也适用于PPTV。爱奇艺是8元套餐与中国联通合作推出的3G定向流量套餐。优酷和陕西联通推出了15元包6G的定向流量套餐。
视频CP与运营商的合作，并不是通过完全免费的流量来实现的，而是以较低的价格购买定向流量套餐。虽然不是完全免费，但也在一定程度上降低了用户的成本。每月6G流量，差不多可以看20-30集的网络视频。聊胜于无，终于迈出了一步。
3。音乐APP定向流量包
同样，音乐也是和视频一样消耗更多流量的应用。为了解决用户移动终端活跃度低的问题，多家音乐播放器厂商联合运营商推出了包月定向流量服务。
其中，百度音乐推出了8元套餐的6G定向流量；QQ推出9元套餐的6G定向流量；还有酷狗音乐，酷我音乐，虾米音乐等等。
4。购物app免流量
移动电商是目前比较热门的领域，移动电商APP也是很消耗流量的，因为展示的图片很多。2013年底，阿里巴巴曾联合中国联通、中国移动推出为期两个月的免流量活动。活动期间，用户登录即可获得免费上网流量。此外，还有聚美优品今年3、4月份联合广东移动推出的“手机上聚美优品，免流量”活动。
5。游戏应用的免流量和定向流量包
此外，腾讯游戏与广东电信还推出了5元300M定向游戏流量套餐，涵盖腾讯旗下多款手游产品。
6。社交APP的定向流量包
最著名的是微信的10元包500M定向流量包，去年推出时在业内影响很大。
从上面的案例可以看出，免流量作为一种惠及用户、提高用户使用频率和在线时间的有效手段，越来越受欢迎。但远没有达到全网覆盖(全运营商，全CP)。
