新媒体时代需要独立思考

文/王超

美国科技新媒体The Verge最近告诉读者，不要下载自己的应用，而是要在手机浏览器中订阅网站。

制作app的成本居高不下，推广成本更是普通小企业难以支撑。新媒体一般都是亏损项目。除了花国家钱的土豪，独立app越来越不是一个好的选择。

以2012年微信微信官方账号的开通为起点，越来越多的新媒体项目放弃了独立app的开发，依托微信微信官方账号、今日百科等自媒体平台，关于是否保留网站和独立app的争论层出不穷。

完全依赖第三方平台有风险:最火爆的微信公众号从今年4月开始，大量公众号被封禁。此后，一些账号被微信反复封禁几天到一周。

新媒体独立APP的制作成本很贵，这钱不是一劳永逸的。持续更新维护需要人力，但更贵的是推广成本。

越来越多的app在争夺用户的手机，新媒体的投入在其他行业烧钱的土豪面前不值一提。经过野蛮生长和苹果的夹击，在IOS中刷榜的风险越来越大，价格也越来越高，动不动就面临被苹果下架AppStore的风险；虽然很多安卓应用商店都明码标价进行推广，但是价格已经贵的不得了。

移动互联网时代，获取用户的成本越来越高。电商获取一个用户的成本是一两百元，P2P获取一个充值用户的成本早已超过500元。即使是成本较低的移动信息产品，一两百元的成本也是常见的。

The Verge的本事是精致的网站设计，平均4-8篇百科式的新闻文章分布在网站首页，用不同的色块区分。新闻标题采用单独设计的字体，可以增加辨识度，同时便于突出文章内容。

下面是一个制作精良的90秒短视频节目，其中出现了The Verge的主编和记者。

据媒体透露，The Verge目前约有70名成员。他们根据分工不同分为四组，分别是以爆料为主的新闻组、从事传统报道的纪实组、以杂志文体写作为主的特写组、负责视频内容的视频组。

虽然The Verge的APP设计也很美，但他们还是选择了放弃。

相比之下，国内很多媒体网站都很丑，尤其是手机页面，因为不重视，经常出现各种bug。有一次我用手机浏览京华时报的新闻，三个浮动的方形广告几乎完全覆盖了文字。

非常接地气的中国互联网公司看到了这一点，默默适应。

有些新媒体项目不先吞天。要成为第二个马云什么的，先做好自己网站的移动版，好吗？