微信营销的原因

随着微信公众平台的推出，越来越多的人关注微信的推广价值。然而，在库特酒吧尝试使用微信公众平台后，发现了一些问题。主要是关注了一些公众号后，每天收到的信息大多是推广产品。刚开始我以为没什么，但是很多次之后我就直接删了，因为我根本不在乎微信发的那些消息。

与此同时，各大qq群、论坛都在搞微信互粉。大家都希望自己的粉丝达到一定数量后，可以申请认证。酷吧一开始关注这些东西，后来渐渐没了兴趣。其中一个主要问题是微信的本质是什么。不是微博那样的群发，而是有针对性的一对一投放。很多人都在用微信当微博，大部分用户都被忽略了。

下面，转载一篇关于微信推广的文章。这是一条有待探索的道路。目前还没有值得参考的成功案例(当然只是指产品推广)

微信是什么？它是一个供用户相互交流和互动的多媒体平台，具有很强的社交属性。社交属性越强，用户越希望平等。这种平等不再是你从上面对我喊，也不再是你发传单我扔，而是我们可以互相交流。这也是微信产品的初衷。张小龙说永远不允许广告主推送信息，但其实他们就是这么用的。他们只是先对朋友撒谎。品牌坚持推送信息，用户不希望收到这种垃圾。

真实表现也是如此。越来越多的用户开始关注那些品牌微信号。

我继续问自己，微信营销应该怎么做？

这个问题我还没想清楚。我是从这些角度考虑的？

首先，什么样的品牌适合做微信营销。

我觉得可能有两种牌子可以做。一个是市场非常火爆的品牌，一个是市场非常小众的小众品牌。这需要两个极端。大众品牌应该把微信作为一个互动平台，而不是广告推送平台。真的，大家都认识你。人家喜欢你，加你为好友，把你当朋友，你天天发小广告。谁能受得了？比如肯德基做一个微信，我说我想吃汉堡，他告诉我最近的地方在哪里，然后给我打折券，或者订餐电话等等。，会好的。不要问“你想吃汉堡吗？”一旦你到了吃饭的时候。另一种，很有特色的餐厅，通过微信告诉有限的顾客怎么去，最近的故事，会是很好的情感交流方式。

二、如何获取用户需求。

我们说用户不想被推送，那我们怎么知道他想吃汉堡呢？想起Siri？苹果做了一个多么NB的东西。告诉Siri就行了。当然中文的Siri比较弱，跟微信没啥关系。然后，微信会是一个枢纽，然后挖掘需求，然后品牌商提供内容。这样的“开放平台”会有价值吗？

第三，一定要结合地理位置。

为什么微信成为了继QQ之后最NB的互联网产品？因为设备在动。所以地理信息一定要用，哪怕是推送给附近的人，也比只是推送给粉丝想要的东西更有价值。那些分店数量多的品牌非常适合这样做。

O2O的概念特别火，O2O的本质是带客户到店。结合手机，到店就变得非常容易。所以，别推了，看看怎么把身边的人抖出来，再拉进来。

第四，在交互上多下功夫。

微信的大量品牌都是机器人完成的。谁想和机器人交流？我和王力宏的互动和我打95588的时候“xxx请按2”没什么区别。所以品牌要做微信营销，就要解决如何互动的问题。如果我问星巴克微信，最近的星巴克在哪里，他答不上来，那“人情味”太弱了，还不如微博。

我曾经把“人情味”拆分为“人气”、“情感”、“品味”。这里也一样。它能聚集人，却没有情感，没有味道。这种冷漠孤傲的方式，放在一个“相对私密的一对一”的沟通环境中，对品牌的情感伤害会比预想的更大。

正如作者在最后提到的，很多微信营销已经走入歧途。微信营销需要在创新和互动上下功夫。还是那句话，微信是一对一平台。用微信给真正需要的人发信息，这是微信营销的核心。