指与“主流”相反的东西，即同一时期同类的东西，只被少数人接受和认可。
非主流形象的轮廓最早出现在21世纪初以《我的秀》、《超级女声》、《快乐男声》为代表的各类热门选秀比赛中。在当时的比赛中，80后出身的热门选手走的是标新立异的造型，形成了最早的非主流形象的雏形，然后由80后、90后群体迅速成为当时的流行文化。
