什么是品牌营销？品牌营销应该怎么做好？品牌营销的理论很多，任何一个知名的策划人都可以提出自己的“品牌营销理论”，以建立自己的“理论制高点”。作为一个十几年的品牌营销策划，一个风险投资人，我更愿意把之前复杂的理论变成一句话:直白，一切以实战为准。
具体观点分享如下:
品牌营销:指的是“将你的产品或愿景植入一个明确的目标群体的头脑中的过程”。品牌是指这种产品或服务在目标群体心目中的特定印象，以及由此产生的联想。比如我们看到海尔兄弟的logo，就会想到‘海尔’。当我们想到海尔时，我们会想到冰箱和电视。比如，一提到雷军，我们就想到小米，一听到“我生来发烧”，我们就想到小米手机。比如我看到“JD”这个商标的时候。COM”，我想到了“JD。COM Mall”并想到“便宜、方便、海量、快捷”的购物体验...这些都是品牌营销的结果:即品牌是这种产品或服务在目标群体心目中的具体印象，以及由此产生的联想。
1.品牌营销应该怎么做好？实战的具体内容包括以下几点:
1.品牌定位规划:
核心价值(本源精神)的提炼:企业传播点、族群引爆点；品牌名称策划:产品品牌策划；故事演绎策划；品牌口号及产品广告语言策划；产品价值的精细化包装设计:
2.品牌价值设计:
品牌标志设计、品牌系统设计、品牌终端表现设计、品牌传播设计的标准化。
总结:为了更好的理解:品牌策划定位+品牌价值表现，我们特意找了一张图，大家可以参考学习。这两个任务是上一个问题的基本核心。要想实施上图所示的这些工作，就必须做好这两点，这也是专业策划公司最基本的服务内容。二、以上两项基本工作做好之后，就需要系统地制定品牌营销模式:具体如下:
1.提炼价值主张:能提供给客户的最高价值是什么？为了提炼准确的价值主张，我们需要研究以下三个部分:
族群研究，什么样的人有强烈的需求，他们推崇什么样的价值观或者兴趣爱好？如何帮助这群人建立社交关系？
产品模型研究，设计产品如何快速抓住消费者心智和市场终端？
合作伙伴模式研究，需要利用哪些资源和能力，需要整合哪些合作伙伴，如何与这些合作伙伴达成共赢的合作关系？
2.有计划的价值转移:如何将产品和提供的价值主张转移给最终客户？让更多人知道，发动群众的力量进行口碑营销？在低成本价值转移过程中，需要解决以下三个核心问题:
渠道模式规划，选择哪里做原产地市场，哪个渠道交易最方便，传播最有影响力，采取什么样的模式进行市场拓展？渠道如何启动，如何布局？
建立口碑的传播模式策划和低成本途径是什么？有哪些策略可以用来持续制造话题，有助于客户持续传播，提升产品和品牌的曝光率？
客户模型策划，只和客户做一次性交易，对企业来说没有前途。会员的大数据将成为消费市场和资本市场最认可的筹码。因此，如何与客户建立一种累积的、可持续的、不断增长的忠诚关系，提高客户的重建率或推荐率，是合作后需要研究的重点课题。
3.价值实现的路径，企业最终如何实现价值？如何打造资金池，利用沉淀的资金拓展市场？如何构建核心竞争壁垒？企业价值的实现将从以下三个部分完成:
成本模式设计、成本构成和控制，消除传统行业的成本投入进行创新；
收入模式设计，设计收入来源、收入点和收入方式，构建良好的现金流结构；
壁垒设计，设计竞争壁垒，始终保持品牌的领先地位。
总结:品牌营销模式体系是品牌战略方向，也是战略的执行体系，具体体现为:族群模式、产品模式、合作伙伴模式、渠道模式、传播模式、客户模式、成本模式、收入模式、壁垒模式。
三、整合营销，品牌传播与推广:这是品牌营销的另一个特别重要的核心:1。制定年度整合营销传播推广大纲。
年度促销中每个促销阶段的核心目标是什么？每个推广阶段的目标受众是谁？每个推广阶段的主题是什么？每个阶段选择的传播途径是什么？
2.根据年度推广大纲计划，策划低成本推广实施方案。
选择低成本的品牌推广形式。策划低成本整合营销推广主题。策划低成本整合营销推广规则。包括背景分析、活动目的、时间地点选择建议、举办形式建议、具体实施步骤、沟通渠道等。
总结起来，品牌营销的核心包括:品牌定位规划+品牌价值表现+品牌营销模式体系+整合营销品牌传播与推广，这四大营销任务构成了一个完整的品牌营销体系。
以上也是专业策划公司的核心服务之一。作为国内一家有十几年历史的知名策划机构的联合创始人，今天给大家分享的是一套比较完整的体系。具体的核心内容点需要学习者提高理解和实际应用，这是任何企业项目都必须做好的。
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今日百科孙红河，创业教育、品牌营销、风险投资专家，《创业五宝》主编，互联网畅销书《风口》主编，知名策划人。更多实用分享请关注我的百科今日动态，也欢迎大家私信交流。如果同意，请帮忙分享转发。
