为什么这几年物价拼命上涨

可口可乐应该算是一个吧！！

从1886年到20世纪50年代，美国可乐的价格是5美分一瓶。在那70多年里，中国经历了从光绪亲政到共和国成立，而美国也从美西战争打到一战二战。世界发生了翻天覆地的变化，咖啡因、焦糖等原材料的价格也在不断变化。甚至咖啡的价格也上涨了6倍。然而，在半个多世纪的变迁中，可口可乐根本没有提价。6.5盎司总是以5美分的价格出售，这比黄金更稳定，可与硬通货相比。

可口可乐公司的老板是不是特别有情怀，坚持不涨价？

如果既不赞成也不赞成，那就不可能。

故事开始于可口可乐首次流行的时候。在19世纪末，饮料仍然在街边小摊上按杯出售，可口可乐推出后不久就在街上非常受欢迎。看到可乐这么火，两个搞技术创新的企业家跑到可口可乐老板办公室，打算推广他们的玻璃瓶包装。但他们可能不太会吹牛讲故事，所以路演失败了。可口可乐的创始人阿萨·钱德勒不喜欢他们的想法。然而，钱德勒承诺他们以每加仑90美分的价格提供可乐，允许他们独立销售瓶装可乐。

这种长期供货的承诺本身不是问题，但谁也没想到可乐会流行到21世纪，所以当时签合同的时候，双方都没有设定期限。换句话说，这个供应价格是不能改变的。

后来，瓶装可乐开始在市场上流行，但可口可乐受困于一份合同，不得不以每加仑90美分的价格卖给瓶装经销商。

那么为什么卖瓶装可乐的经销商不提价呢？

这就是可口可乐的机智。因为其货源价格不变，不能从可乐涨价中获益，反而会失去消费者。所以从20世纪初开始，可口可乐就疯狂地在街头、楼宇广告牌、杂志等地方打出“5分钱一瓶可乐”的广告。这样一来，所有的消费者都知道可乐的“官方”价格，经销商很难单独提价。可口可乐的本意是，你不让我好受点，我就不让你多赚钱，顺便还能受到消费者的好评。

利用这一孤注一掷的措施，可口可乐终于在1921年与经销商签订了新合同，夺回了定价的主动权。但短期内可乐价格维持在5毛钱一瓶，因为之前宣传力度太大，影响还没消失，再宣传成本太高。当可乐的价格终于可以提高的时候，新的问题又来了——自动售货机已经普及。

20世纪40年代，美国有46万台自动售货机，其中40万台出售可口可乐。当时自动售货机没有零钱，如果要提价，需要一步提高到10美分。显然，一夜之间价格翻倍是不合适的。而如果他们把所有的自动售货机都改成只收一毛钱，需要多次投币，会让消费者觉得很麻烦。

当然，麻烦商人和消费者是不可能的，所以可口可乐选择了更简单的方式去麻烦当时的美国总统。他们老板经常和艾森豪威尔总统一起玩，他能听天由命。有一天一起出去打兔子，他说:“哎，我要提高可乐的价格。很难得到。请印一些7.5美分的硬币。”

艾森豪威尔总统在1953年真的和财政部总结了这件事。结果财政部评估了很久，认为专门为卖可乐发行新币实在不雅，就婉拒了这个提议。

在政府劝说造币的计划失败后，迫于经济压力的可口可乐不得不提价1美分。《时代》杂志、《福布斯》杂志、《商业周刊》等美国媒体纷纷报道了这一丧亲之痛的重要消息。毕竟那个时候白发苍苍的人还不知道6分钱可乐。最后，在坚持了半个多世纪后，可口可乐在1959年卖掉了最后一瓶5美分的可乐。

好像50美分再怎么坚持，最后也撑不过经济周期。能发一声叹息。