会展行业前景分析

中国会展业的经济环境分析：

(1)国际经济环境发生变化，会展业发展呈现新趋势。

由于2008年全球金融危机的影响，大多数发达国家经济大幅下滑，美国经济萎靡不振，欧债危机愈演愈烈，世界经济格局发生变化。危机过后，世界各国政府纷纷出台经济刺激计划，试图促进本国经济的发展。欧美经济已经开始复苏，未来几年将逐步增长。发达国家需要寻找新的经济增长点(李志玲，2009)。

随着经济全球化和一体化的深入，新一轮国际分工呈现垂直分工，以市场为导向，以跨国公司为核心，包括经济活动全过程的各个环节(包括计划与管理、研发、制造、流通手段等。).会展业呈现国际化、专业化、品牌化、服务外包、人才和跨行业经营的特点，国际竞争将进一步加剧。在生态环境持续恶化、总体趋势不变的情况下，环境保护仍将是未来几年全球关注的热点话题。因此，环保产业将引领全球产业经济，新能源等新产业将成为产业主导。迫切需要通过展会平台展示新技术、新产品。

(2)国内经济环境稳定，会展业发展迎来战略机遇期。

近20年来，中国会展业每年以20%-30%的速度发展，创造了巨大的经济效益和社会效益。“会展经济”已经成为国民经济的重要组成部分(徐伟栋，2011)。未来，基于中国整体经济长期向好，产业全面升级，绿色发展战略为基调，国民经济寻求新的增长点，会展业将得到大力发展，绿色低碳将成为会展业的一大主题(崔铁岩，2010)。

我国“十二五”规划明确指出，要在“十二五”期间“促进广告会展业健康发展”。业内学者陈泽言认为，这“反映了中国会展业的成长和国家给予的重视和关心”。此外,“十二五”规划中的相关经济和政策，尤其是服务业的总体布局，为中国会展业的发展创造了有利条件。

中国会展业发展现状分析

(一)中国会展业市场化水平低。总的来说，中国会展业的市场化程度不高，表现在:

1.市场机制不完善。缺乏市场导向，供求机制、价格机制、行业自律机制、竞争机制没有真正发挥作用，导致会展市场秩序混乱。会展场所，如集贸市场，讨价还价，一些展览已成为处理积压货物的地方。没有良性竞争。一些公司，尤其是一些小规模的公司，为了追求自己的经济利益，盲目举办展会，复制克隆别人的主题，与其他展会同时同地举办，争夺别人的客户。竞争的无序导致会展资源浪费严重，效率低下，导致整个会展行业效率低下，恶性循环。

2.市场参与者很困惑。政府、行业协会、国有企业、私营企业、合资企业等。都想从展览业的利润蛋糕中分一杯羹。会展公司的市场主导地位不明显，大型会展企业所占比重较小，中小型会展企业规模较小，投资经营尚未多元化。它们长期依赖政府投资和拨款，没有形成自负盈亏的机制。

3.市场信息不对称。展会信息渠道不畅，导致组团展商与展商无法有效沟通。导致展会无法达到预期效果，甚至出现骗展、假展等现象，在一定程度上扰乱了展会的市场秩序。

(二)会展组织管理模式落后。

1.政府的权责不明确。政府管理职能不清，行政管理缺位或不到位，政府对会展市场安排或干预过多，但对会展缺乏引导，阻碍了会展业的市场化进程。

此外，政府严格控制举办展览的权利，导致复杂的审批程序。虽然审批制改为了注册制，但仍然存在重复审批、多头管理的情况，因为无论是外经贸局还是贸促会都有自己的审批权，地方政府的相应部门都要审批。如果他们出国办展、参展，手续会更加复杂繁琐。这些部门之间缺乏协调和集体意识，一定程度上挫伤了展商和展商的积极性。

2.行业协会的作用没有充分发挥。行业协会是市场机制的主要载体。一个好的行业协会能够调节市场机制，有效管理行业，协调政府与企业的关系，通过谈判和契约建立自律机制。

然而，在我国，行业协会的作用并没有得到重视和支持，行业协会的制度也不够完善。除了中国展览馆协会，其他领域都没有成立权威的行业协会。直到2005年4月，我国才成立了全国会展业行业组织——中华全国工商业联合会会展业商会。近年来，各地方会展行业协会不断成立，但由于起步较晚，行业协会还没有充分发挥应有的作用。

3.法律法规不完善。要规范整个会展业的经济行为，使会展业朝着健康有序的方向发展，就必须制定相关的法律法规对其进行约束和管理。近年来，商务部做了大量工作，颁布了《展会知识产权保护办法》、《外商投资会议展览公司设立暂行办法》、《关于中国对外经济技术展览会管理的通知》等一系列文件，在一定程度上规范了会展业的管理。但是，已经颁布的很多行政法规存在很多重叠现象，法规本身也不完善。

(三)展览主题不专业。

当代产业竞争是产业链之间的竞争，会展业也不例外。由于会展业具有巨大的联动效应和带动效应，会展产业链已经形成。它围绕某一主题，以区域内的产业为依托，借助场馆等设施，将会展业主体与相关利益主体联合起来，其中会展主题和产业基础是整个产业链的主导因素。为了利益相关者的利益最大化，这一点必须明确。然而，很多会展目的地的会展企业在不了解当地产业优势、地域优势、人文优势的情况下，盲目发展会展项目。导致会展主题不明确，专业性不强。是参展商展示产品和技术，与观众(专业观众)交流，发现客户的平台。作为参展商，展会的主题尤为重要。只有办展目的明确，展览主题专业，才能吸引专业观众，参与才有意义。因此，为了利益相关者的利益最大化，必须加强展览主体的专业性。

(四)会展软硬件设施发展不平衡。

1.场馆功能发展滞后。近20年来，我国各省市在会展场馆建设方面取得了一定的成绩。中国有150多个大中型展览场馆，展览面积达300多万平方米，早已超过有“世界展览之国”之称的德国的展馆面积，还有一批具有国际水准的现代化展览场馆。但从全国范围来看，场馆建设缺乏整体规划，很多城市盲目建设场馆，选址不当，规划设计不合理，展览面积不足，功能单一，配套硬件设施不全，后期运营维护差，导致场馆利用率不足，甚至长期空摆放，资源浪费严重，对经济发展毫无贡献。

2.展会服务质量不高。会展业属于服务行业，所以服务质量是会展业成败的关键因素。这里的服务质量有两层含义:一是会展专业服务，包括为参展商提供的展位搭建等服务和场馆内的配套服务设施。目前缺乏这方面的专业分工，服务的专业性和质量都不强。二是会展产业链下游提供的配套服务，包括交通、物流、餐饮、住宿、旅游等。由于产业链上中游近乎跨越式发展，下游服务业远远落后，配套服务难以跟上。

3.人才缺口大，结构不合理。任何行业的发展都必须有优质的人才资源支撑。但目前国内会展人才极度短缺，空会展人才空缺比例为10: 1。然而，我国的会展教育和培训远远落后于会展业的发展速度，导致会展人才短缺。会展教育培训与市场需求脱节，导致会展人才结构不合理，会展核心人才与辅助人才缺口大。

(五)展览业的国际竞争加剧。

2004年1月12日，商务部首次允许外资会展企业在中国举办展览和招商引资。然后随着WTO过渡期的结束，服务业全面开放，国内会展受到国外会展企业的冲击。2008年后，受金融危机影响，欧美国家国内市场萎缩，越来越多的知名会展企业将目光投向中国市场，通过各种方式进入中国市场。国际竞争加剧，国内高端会展市场被抢占。仍处于快速增长期的国内会展业面临巨大威胁，中小型会展企业受到的冲击更大，生存难以为继(冯伟等，2009)。

(6)会展业信息化程度低。

随着网络的普及和信息技术的发展，会展业的信息化程度不断提高。在欧美发达国家，信息技术已经广泛应用于会展业，极大地提高了会展业的管理效率和服务质量。相比较而言，我国会展业的信息化程度还比较低，信息技术在会展业的应用相对落后。大部分会展企业只是把会展信息化当成一个简单的网站建设。根据相关市场调查，目前国内2000多个会展中，只有15%的会展拥有能够提供基本业务和服务功能的主题网站，应用层面的操作较为复杂。35%的展会有网站，但技术手段落后，专业性差，申请和操作复杂。就网站内容、产品展示效果、平台服务和功能而言，远远不能满足参展商的需求。多达50%的展会只有几个简单的静态页面或者根本没有网站。