以两年前的2017上海车展为例。大家一起讨论一下吧。
注:以下部分项目对外报价，未充分考虑折扣。
企业参加车展产生的费用包括场地租赁、展位搭建、车辆运输、员工/演员雇佣、企业员工差旅等。隐形的，有车展广告，嘉宾/客户/媒体的邀请和接待，等等。
1.场地租赁
根据《2017上海车展邀请函》，中外参展商的场地租赁费存在差异。国际展区/国际展商，室内标准展位2000元/m2，室内裸地1800元/m2；国内展区/国内展商，室内标准展位1800元/m2，室内裸地1700元/m2。
其中，室内标准展位是指赞助商设置的展位，如部分媒体展位。室内裸地也叫自建展位或专用展位，即主办方只提供展位面积，参展方自行设计展位。对于各大车企来说，基本都是室内裸展位，价格在1700-1800元/m2。
但是在国内展商和国际展商的识别方面，黄昏的时候有点混乱。起亚东风大岳起亚等联合展台应该怎么做？好了，我们不要纠结了。对于财大气粗的车企来说，也许不会太在意100人民币/m2的差价。
那么今年各大展商的场地租赁费用是多少呢？
可惜大部分车企都没有公布展区。无印良品通过媒体报道了解到起亚和东风大岳起亚联合展台的面积——2475 m2。这样算下来，他们摊位的租赁费用至少需要420.75万元。
根据车展组委会公布的展台布局和起亚展台面积，可以大致估算出部分车企/品牌的展出面积。如大众联合展位4200m2、奥迪4200m2、宝马380m2、别克3735m2、长城哈弗330m2、福特3200m2、丰田3000m2、雪佛兰3000m2、一汽3000m2、奔驰3000m2、现代-北京现代2650m2、本田2500m2。
他们的摊位租金大约是:
这样算下来，如果2017年上海车展展览面积超过35万平方米，组委会展位收入至少5.95亿元！
2.展台建筑
就像很多玩车的人花10万买一辆车，花20万改装一样，很多车企的展台搭建成本远高于场地租赁成本。
从一位业内人士处了解到，以上海车展为例，很多汽车品牌的展台搭建费用高得离谱，动辄上千万。如果按单价计算，均价1000元+/㎡，均价3000元+/㎡，高档5000元+/㎡。(此数据仅供参考，请在文末留言。)
如果简单按照3000元/平方米计算，那么刚才提到的各大展位的建设成本为:
(此数据仅供参考，请在文末留言。)
这样算下来，展位租金+建设成本加在一起，很多车企的成本都在千万元以上，有的甚至超过2000万元。
3.车展广告
车展这么大的投入，一定要下大力气宣传，才买得起。所以上海车展期间，各大车企都会在户外广告牌、机场广告牌、网络、新媒体、电视台、电台投放各种广告，少则几十万，多则上千万。
示意图
根据艾瑞发布的数据，2016年第二季度，汽车行业网络广告规模为20.4亿元，其中北京车展期间的广告占了很大比重。
根据电源信2011上海车展广告监测报告，当时主要单一车型广告金额为:帕萨特391万元，马自达6 331万元，沃尔沃S80L 282亿元，蒙迪欧致胜229万元，奥迪Q5 174亿元，奔驰E级159万元，东风雪铁龙C5 156亿元。如下所示:
4.车辆运输
如果全部展车都是国产的话，自行车推车从北京到上海的运输费用大概在1500元左右。展车20辆的话也就几万块，几乎可以忽略不计。
而如果车辆从海外发货，则需要空运空或海运。一般来说，展车以海运为主，因为更快更安全。
一般来说，运费按重量计算，运费价格在40元/斤左右。以全新Panamera Turbo S E-Hybrid行政加长版为例。其空载重质量为2410kg，运过来大概需要9.64万元。
5.工作人员/演员的雇用
我们会发现很多摊位的工作人员都在N人以上，比如保安、礼仪、导购、演员等等。其中，导购员是汽车公司或4S商店的工作人员，可以忽略不计。
通过一些资料和咨询一些业内人士，车图腾了解到上海车展安保人员的费用大概是400元/人/天，礼仪大概是800元-2000元/人/天。按照上海车展延期10天计算，一个保安的费用在4000元左右，一个礼仪的费用在8000-20000元左右。
一般来说，展位礼仪2-4个，也就是16000-80000元左右。保安人数从几十人到五六人不等。
演员有很多种。对于一般的舞蹈演员来说，人均一场演出的费用从200元到上千不等。对于明星演员来说，成本高得离谱。比如出现在高德展台的林志玲，据报道他的出场费是100万元。在沃尔沃所在的彭于晏余姚，其出场费也在百万元左右。
6.嘉宾/合作伙伴/媒体邀请和接待
一般来说，车企会邀请一些嘉宾、合作伙伴、媒体参加各大车展。上海车展期间，几乎所有的往返机票和酒店都不打折。如果一家车企一共邀请100位嘉宾/合作伙伴/媒体人，平均往返机票3000元，住宿1300元/晚且只住一晚，大概需要43万元。
相比之下，这个成本可以忽略不计。
8.工作人员差旅
按工作人员人均住宿标准500元，每日餐费标准150元计算，一人10天需要6500元。如果有50名工作人员，就是32.5万元。相对于展位等大的开销，这个也可以忽略不计。
我不知道，我很震惊。你觉得车企花8800万去参加一个上海车展正常吗？
但问题是:这些费用最后谁来买单？(文/汽车图腾)
