樊登和樊振东

近年来，知识付费风生水起，媒体大咖们赚得盆满钵满。其中，罗辑的思想和樊登的读书会尤其受到人们的关注。我身边有很多朋友都是这两个家庭的成员，他们非常关注罗振宇和樊登介绍的新知识和新概念。罗振宇很会包装自己，从音频到视频，从《罗辑思维》到《时间的朋友》，每一次都把大众对他的关注度推向新高。虽然罗辑的思想很有名，但他们的收入可能并不比樊登的读书会多。截至目前，樊登读书会已有400多万付费会员，年收入上亿，可以说是闷声不响，“发大财”了。那么问题来了，谁是知识电商之王？

罗辑的思想比较有名。作为媒体人，罗振宇很懂得包装自己。用他自己的话说就是“无论做什么，都要露出我的肥脸”。毫不夸张地说，罗辑思维的最大赢家是罗振宇本人。无论在金钱还是人气上，罗振宇可以说是双丰收。截至目前，视频脱口秀《罗辑思维》在优酷、喜马拉雅等平台播放量超过10亿次。2015年底，罗振宇推出付费订阅内容平台“得到”，开始探索“知识付费”的商业模式，正式升级为“知识服务运营商”。出乎所有人意料的是，罗辑思维获得了腾讯的巨额投资，目前估值在100亿元左右。作为公司最重要的股东，罗振宇个人价值暴涨30多亿元。

本质上，罗辑思维是知识的服务者。简单来说，用户对知识有需求，罗辑思维正好可以提供知识。我们处在移动互联网时代，也就是常说的知识爆炸时代。互联网发展非常迅速，每隔几天就会出现一些新的术语，如AI，区块链等。没有人能完全理解每个术语的含义。如果这时候有人告诉你:不要怕，我告诉你最新的事情。你觉得你愿意付钱吗？罗振宇本人也表示，罗辑思维的内容是为了抚慰用户对知识的焦虑。简单来说，如果用户对知识感到焦虑，罗振宇会抚慰你的焦虑。另外，用户需要谈资本，自媒体大咖会给你讲那些高层次的知识，让你聊个没完。

樊登的读书俱乐部赚更多的钱。樊登年轻时就出名了。25岁加入央视主持《实话实说》，自称是当时“小崔”的接班人。樊登和罗振宇是非常好的朋友。2013年，樊登成立了一个读书俱乐部。罗振宇的“Get”上线后，樊登在上面开设了一个名为“樊登速读”的专栏。在樊登的一个节目中，罗振宇说他也是樊登读书俱乐部的成员。现在看来，读书会能够成为一种流行的“知识付费”的产品形式，樊登功不可没。樊登是个好商人。他放弃了免费模式，直接向会员收取会员费。“一年讲50本书，年收入过亿。”樊登把读书俱乐部变成了一项有利可图的生意，这一点连罗振宇都没有做到。

樊登读书俱乐部的现金流一直很好。2016年6月，樊登在罗辑思维做了一次代课演讲，演讲内容是如何管理公司。仅一次演讲就获得了700万的收入，同时收获了2万粉丝。2016年公司营收近1亿元，净利润超过1000万元。到2017年，公司年收入突破4亿。据媒体报道，2016年，樊登读书俱乐部拥有140万会员。按照每人每年365元的费用计算，公司年收入过亿。2018年初，樊登读书会拥有400万会员，去年销售额近4亿。樊登读书会在全世界有2000家分店，去年开了270多家书店。目前，樊登已经完成了线上线下的布局，发展前景非常好。