为什么大牌那么贵

说实话，Supreme是我回答过的关于品牌最难的问题之一。你不能说它到底有什么好，只是给你一种“特别屌”的感觉。

如果你从百度搜索“Supreme”，输入淘宝或JD.COM，你一眼就能看到很多便宜得吓人的Supreme产品。更别说各个城市的街边小店和地摊了，绝对难辨真假▼

而如果你留意身边的朋友，如果有人喜欢穿Supreme，不管是真是假，似乎都会有一种“淘宝潮人”的既视感。

当然，我永远也忘不了，胸前还有“我是一只狗”的印记▼

在国内很多“潮人”看来，Supreme之所以牛逼，一是限量，二是贵，国内没有直营店，很难买到。

你一件接一件的穿上胸前印着至尊红盒logo的t恤，有一种爱马仕和驴双buff的土豪感。

但是，Supreme本身有很好的理由不在中国开店。如果一个新潮的品牌脱离了它的文化土壤，它将无法火起来，甚至无法生存。

至尊的文化起源于滑板▼

1994年，Supreme创始之初，创始人就立志要把这个品牌打造成纽约街头文化的象征。1994年，街头文化和潮流艺术的集大成者KAWS和吴唐帮刚刚开始他们的事业。想了解更多风格，请悄声ⅴ:辅修37(辅修是拼音)。Supreme自然想到了让这些大师的作品出现在自己的滑板上。

所以到现在为止，你还有机会在国外至尊店看到这些大师的早期作品▼

对比中国街头电线杆上贴的老军医广告和社区公园里统治广场舞的大爷大妈们，你就很容易理解为什么街头文化的条件在中国培育不起来了。

Supreme甚至可以理直气壮地说，其红底白字的logo不是自己画的，而是上世纪影响世界的女艺术家芭芭拉·克鲁格的一系列海报作品▼

丰富自由的文化让Supreme不同于其他一开始只做衣服的品牌，它充满了街头艺术的背景。

还有一点就是Supreme让自己的个性非常鲜明，敢于让自己有争议。

喜欢它刚咬完别人耳朵就和泰森合作▼

与凯特·莫斯的合作▼

而在一开始，我们看到了Lady Gaga▼由情色摄影大师特里·理查德森为Supreme拍摄

拥抱叛逆，不拒绝暴力，不拒绝色情。

这种开放的文化让Supreme看起来很酷。再加上几十年如一日，卖产品不打折，送人东西；每次去新款式都要限制。这种坚持，让喜欢的人更加痴迷。

所以在国外，Supreme是为数不多的不被明星拿下，而是让明星追着买自己东西的新潮品牌。

但是当我们到了中国，事情总是会改变的。更早的时候，国人接触到了Supreme这样的品牌。其实这两个家伙起了很大的推动作用▼

就我个人而言，一个品牌红不红，你能看出来里面有没有很多假货。

不管是线上还是线下，国内主要渠道能买到的至尊基本都是假的。即使有Yoho这样的渠道平台现货，也只推出了Supreme和DaDa合作的几双价格最低的鞋。

啊，我想到我们淘宝有很多山寨店，我自己这么说也不禁觉得有点脱俗…

但另一方面，没有真正的正版销售渠道，某些方面也说明，Supreme真正想要的“街头用户”在国内并不多▼

跟风的人太多，想知道的人太少。

国内用户更喜欢你衣服的一个牌子，就是“你最好把一件黑色t恤洗干净，在上面印一个小Logo。想了解更多风格，请耳语ⅴ:辅修37(辅修是拼音)。”我只想买你的标志，不是你的狗屁设计。

没有印花，没有伪装，有logo，是很多人对街头时尚产品最好的诠释。

而如果你愿意花一些时间，其实可以从一件t恤的印花中学到很多有趣的东西。像Supreme 2010推出的一款名为“1871”系列的t恤，胸前的印花就是油画大师弗雷德里克·雷明顿的作品▼

当然，Supreme和前田俊夫合作的“傻逼男”系列在淘宝上也有无数廉价的仿制品。甚至有好几次，我发现它出现在街上的几家情趣用品店里……▼

你看，就是这种折中主义。让潮流文化和潮流产品变得更有趣。

有了情色诗，霸王龙和咏春拳共舞。

从产品质量本身来说，Supreme一直坚持美国本土生产，这也让它的产品感觉比老斯图西更可靠。虽然有点贵，但还是有点良心的。

能活很久的品牌，终究还是要靠产品说话。

但是，对于很多把至尊当做信仰的潮流，我们也不要把品牌看得太高尚。Supreme的良心仅限于土特产。在骗钱的产品上，他们家也不是一次两次了…

比如这款售价300元的至尊爱红砖▼

不知道“潮”字拍在头上会不会长...

还有，优雅迷人的至尊热水袋▼

只是看起来太温暖了。

那儿有........▼

男人，我敢穿这被子出门。你真的是...太神奇了！

你说什么？这是爱的标志！

你看，中国之所以没有Supreme这样影响力巨大的时尚品牌，就是因为缺乏街头文化的土壤。另一方面，国内用户过于跟风，更多时候忽略了品牌背后真正值得花钱的故事和内涵。

这时候难免想起两年前柯凡品牌改革的时候，很多来自日本的插画师设计了一批印花t恤，但是在柯凡官网上很少有人关注。有很多吐槽:

“多丑啊！就是万科丑！”

也许很多国产品牌不需要用户的一句话就能活得更有价值。