抢淘宝的饭碗？腾讯发力电商业务：惠购开始内测

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6月10日消息，据国内媒体Tech Planet报道，今天腾讯QQ团队推送了一条名为《QQ Buy，邀你来测试》的推文，向测试的用户介绍了QQ Buy、QQ群橱窗、直播购物三大新功能。腾讯似乎准备借助社交平台QQ再次尝试进入电子商务领域。

据腾讯介绍，“QQ惠购”定位为分享类社交电商小程序。根据Tech Planet的调查，“QQ惠购”本身并不是一个电商平台。其产品全部来自第三方电商平台，主要面向年轻人，且以低价商品为主。

(图片来自:科技星球)

“QQ惠购”的核心在于推广，本质上借鉴了拼多多的“分组”模式，目的是以佣金返利引导用户主动分享推广产品。用户可以用自己喜欢的产品生成二维码，分享给好友。朋友购买产品后，用户可以通过QQ钱包获得佣金返利和提现。

与“QQ惠购”不同，“QQ群之窗”是一个直接植根于QQ群的店铺平台。据悉，拥有内测权的群主可以直接在群应用领域打开群窗功能，选择上架各种商品。群组成员可以使用QQ wallet进行购物。

(图片来自:科技星球)

不得不说，这两年，带货直播越来越火了。QQ似乎也想赶上这股浪潮，“直播购物”功能应运而生。据知情人士透露，目前QQ的“直播购物”功能还是邀请制。个人用户不能申请开通，只能邀请主播进行带货直播。如果对直播界面的产品感兴趣，用户可以直接购买。

(图片来自:科技星球)

腾讯一直对互联网电商这块肥肉垂涎三尺。腾讯在2005年成立了Paipai.com。依托腾讯QQ庞大的用户群，Paipai.com一度短时间成为国内第二大C2C电商平台，但最终因为经营不善被JD.COM全面收购。这一次，腾讯又在故技重施，希望借助QQ自身的巨大流量，重新进军电商领域，从而实现QQ成为新的主流电商购物平台的愿望。目前腾讯还有很长的路要走。

QQ是腾讯两大重要社交产品之一。它拥有大量的活跃用户，但近年来用户数量有所下降。个人认为，进军电商领域的策略或许会成为QQ新的发展契机，既能吸引更多用户注册，又能一举增加用户粘度。然而，各种新功能的过度添加也在导致QQ变得更加臃肿。分享电商小程序是否会影响用户的社交体验，可能是QQ急需解决的问题。

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