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网络营销是指企业以互联网为媒介和手段，通过互联网搜索引擎平台、电子商务平台、媒体平台、社交平台或自己的app等等来营销自己的形象，从而达到提高品牌知名度和产品销量的目的。
梳理近年来企业网络营销的大致脉络，大致可以归纳为三个阶段。
一是以百度、淘宝为代表的搜索引擎优化阶段。
这个阶段的主要特点是，企业会通过付费的方式在百度、淘宝上推广自己的网站或淘宝店铺，按照每次点击或几次展示来收费。百度和淘宝发展初期，由于线上企业数量少，市场整体供不应求，网络红利丰厚。当时企业的付费效果还是可以接受的，企业的利润也是相当客观的。后期线上企业逐渐增多，市场整体供大于求，企业付费带来的效果微乎其微，所以越来越少采用这种网络营销方式。
二是以微信微信官方账号、今日百科为代表的综合媒体营销时代。
在这个阶段，企业通过注册微信微信官方账号或今日百科，在微信、今日百科等超级平台上拥有自己的营销定位，然后以企业产品和服务的效益为出发点，通过每日发帖、上传视频等形式吸引粉丝关注，展示企业形象，销售自己的产品。
第三，以Tik Tok、Aauto更快为代表的短视频营销阶段。
类似于第二阶段，企业在Tik Tok或Aauto更快注册账号，每天在Tik Tok和快手发布小视频。媒体形式更加丰富，互动性和趣味性更强，两个层面的分化更快。做的好的几天之内就吸引了几万粉丝，做的差的就很难见到了。
