这个问题包含的内容很多，值得探讨。很多人认为品牌营销是一种形而上的存在，往往被追求瞬间转化的人所鄙夷，被立志于未来的人所膜拜。其实我觉得品牌营销就是塑造品牌信仰。下面简单回答一下我个人的看法。
至于“品牌”，你一定听过这样的描述。品牌是企业的无形资产，是企业与消费者的互动界面，是企业与消费者之间的信任承诺...不同的人从不同的角度对品牌有自己独特的理解，也有自己的一套品牌建设红宝书。
这些观点各有道理，我们不做评论。我个人认为，从营销的角度来说，品牌只是一种意识形态，品牌营销只是信仰塑造。
1.品牌存在的价值是什么？我们知道产品是为了满足消费者的需求而存在的，我选择哪种产品取决于哪种产品能解决我的需求，能以最低的成本获得(营销冥想:MandCX)。换句话说，产品的消费应该是以功能为导向的，事实上，在物质贫乏的时代也是如此。
但是，看看现在的市场情况，你可以看到我们的消费不是以功能为导向的，而是功利的。
举个简单的栗子为例。也是一瓶水。有些能卖几百块，有些只卖几块。我不相信它们的功能有多大的不同。还有冰淇淋，从几块到几百块都不少见。物质极大丰富后，产品不仅仅单纯满足使用价值，还附加了鲜明的社会价值，即带有功利属性，这种“利”使得品牌有出现的必要。
根据马斯洛的需求层次理论，人的需求是从低到高迁移的，但是你会发现，有的人为了换一部手机而对身体造成伤害，有的人为了买一双联名球鞋不吃不喝(营销冥想:MandCX)。很多人出门都是和朋友在一起，一个人的时候就用咸菜泡面。需求的逾越和分裂不是实用性造成的，而是效用棒的指挥，这背后的控制力大。
功利是产品的溢出价值，也就是品牌存在的价值。
第二，为什么品牌是一种意识形态？既然效用是品牌存在的价值，也就是说，品牌是消费者对产品的固定认知观念的集合。这个特定的概念包含了消费者对个人形象、观点、态度、价值观等的所有想象。，所以品牌其实就是产品的意识形态。
但需要注意的是，品牌是一种意识形态，并不意味着品牌是虚无缥缈的。
相反，品牌有明确的现实导向。同一个品牌，哪个实用，哪个装13，哪个专门用来送别人，消费者心里都有一面明镜。而且品牌的意识形态一旦形成，就很难改变，对消费者的消费心理(营销冥想所:MandCX)、消费行为、消费潜意识都有很强的引导和控制作用。就是这种力量驱使人们凌晨四五点起来排队，宁愿吃土也不杀单品。
但是需要注意的是，很多人把每个品牌都叫做品牌。品牌真的不是那样的。品牌不是名牌，也不想破灭很多甲方的梦想。但显然，有名字的都是名牌。名牌只是让企业的很多产品有了一个名称的集合，并没有形成意识形态上的控制和协同。从产品到品牌，突破是从0到1，剩下的99就是产品的效用和品牌的价值。
因此，品牌营销实际上是建立品牌意识形态，目的是形成品牌信念。
希望以上能给你启发，让营销没有难抢！
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