新媒体小技巧

我来回答一下。我从事新媒体几年，写了几千篇文章。各平台总阅读量在十亿左右。

写了这么久，感觉写自媒体和我们以前的小说有很大的不同。写小说的时候，我们往往强调自我意识的表达，也就是我的感受。是围绕自己的闭环，永远是一个人的喃喃自语。然而，在自媒体中，写作不再是封闭的，而是更多的受众。

那么，如何面对这样的环境呢？

我个人总结了一下，就是读者在创作内容上的思考和创作方法上的自觉。

你什么意思？它分为两部分。第一，在决定写什么的时候，要由读者决定。我们的内容是为读者服务的，写读者所想，急读者所急，也就是说我们的写作不再是传统意义上的写作，而是变成了一种服务。内容服务，所有的服务，都是围绕用户展开的。因此，作为内容服务提供商，我们也不例外。很多传统作者都转向了自媒体。他们有出色的写作技巧和非常扎实的基础。但是因为他们没有改变思维，所有的内容都像传统写作一样以自我为中心，很可能会遇到一些问题。

那么，如何围绕我们的用户生产内容呢？

当然，我们需要了解我们的用户。

我们的用户是什么样的用户？是男是女，是中产阶级，是普通工薪阶层，是老板，还是全职太太？这是所有写作的起点。

当然这是表面的，但也有内在的，按思路区分。

比如我们服务的对象是五毛钱，或者美分，直男癌，或者女权主义者。

根据爱好也有区别，比如我们服务的是一些篮球运动员还是广场舞爱好者。

当我们谈论垂直时，我们的意思是真正确定我们内容的对象。如果我们不搞清楚这一点，我们就不能很好地为我们的对象服务。

很简单的道理。如果我们服务于分币，我们谈论的是普世价值。但是有一天，你突然发了一篇五毛的文章，说明你在你的用户群中创造了一个精品。不出意外，你的粉丝肯定会跑路。然后你会吸引一些50美分的用户。如果你一天送50美分，另一天送1美分，结果不是你既有50美分又有1美分，而是你什么也得不到。他们不会记得你发了一篇赞同他们观点的文章，而是想到一篇你不赞同他们的文章，骂他们，然后拿下来。

再举几个例子吧。那些成功的自媒体，无一例外都是各种角度的垂直。他们所有的内容输出都是基于精准的用户群体。比如咪蒙，定位是为女权主义者提供内容服务。可能有人会批评她三观不正，或者说鸡汤有毒。从商业的角度来说，人家其实是在精准匹配自己的用户，其他人也是，比如刘雷，他匹配的是一部分不满现状，但是生活还不错的人，也就是以男性为主的中产阶级。

试想一下，如果你把咪蒙的文章拿给六神雷磊，又把六神的文章拿给咪蒙，你可能要把两边都炸了。

这是读者在写作时的思考。都是在选题，站在读者的角度思考我应该写什么，而不是我认为我想写什么，我需要写什么。那不应该是自媒体。这种业务不适合这种人。

这是大方向，有没有小读者的思维？

是的，我喜欢把读者的思维称为一个点。就是你的文章里有没有可以和读者产生联系的东西。

读者点击一篇文章，一定是因为其中一件事和他有关系。比如我们在一堆推送里，怎么选都是因为相关性。

这是基于心理学的。比如你买一辆大众车，你会发现到处都有大众车在跑。其实不是大众车多，而是你更关注大众车。比如你怀孕了，你会发现街上有很多孕妇。不是说孕妇多，而是你更关注和你一样的类型。

那么，如果从读者的角度看一堆文章，我的首选就是那些和我有关的。比如我是深圳人，一篇文章:牛，深圳明年更上一层楼，珠海明年更上一层楼。当然，我选择读深圳。

这就是相关性。但是有很多种关联。人的情绪、爱好、经历都会影响你的注意力。

然后，你要猜测你的精准读者会怎么样。

好吧，以咪蒙为例。她的用户群是一些女权主义者。什么样的人想的最多？当然是工作了五六年的小姑娘。好吧，职场上发生的事，恋爱中的事，男朋友出轨的事，当然都很容易引起共鸣。

除了和读者相关，还有很多点，比如唯一性，就是一个东西是唯一的。然后，独特的东西往往具有你必须知道和应该知道的特性。比如为什么那么多人得了鼻咽癌，而且都爱吃这种东西？这带来了一种独特性和知识性。你吃过了吗？如果有，以后会不会少吃点等等。

说到吃，比如做好吃的，一定要站在读者的角度思考。我们在选择这个话题的时候，首先考虑的是什么样的人会对他感兴趣，而不是我觉得什么好吃。觉得自己好吃不是理由。这是你自己的事。只是读者可能会觉得，好牛才叫牛。有些朋友做美食自媒体，老是说自己吃过什么，其实对读者没有吸引力。然后稍微改一下，和读者联系起来。可能就是好吧。比如我今天在一家餐厅吃了好吃的，特别好吃。这是自我意识的表现。这样的文章写出来没人会感兴趣，但如果变成这道菜，我就溜到后厨看了。你可以用一些简单的材料来制作它。或者说，来北京玩，一定要吃这些地方的美食。不吃，就没去过北京。好了，这就和读者联系起来了。

可能会引起阅读。

也有热点。为什么要聚集热点？其实就是读者相关性。最近他的重点就是这个，自然对相关文章很感兴趣。但是不同的平台模式不一样，比如封闭的，比如微信微信官方账号，这自然是抓热点的核心。但如果是分布式的，比如天天快报，就无法到达热点的核心。为什么？因为是开放的，很多人都在抓核心，很容易重复。要广泛思考，写热点的外围。比如用三环四环类比的话，最好写三环以外的东西。

总之，我们想写的东西来自于读者。这是为读者定制的。

可能有人说不能按照自己的想法写，都是为了讨好读者，有意思。

这不是一件有趣的事情。这是一种服务。既然你在这一行，你不能关心你是否舒服。如果你不相信我，去问那些在大保健工作的女孩，她们不会关心你是否快乐。这就是专业。

那么，我们是不是一点自我意识都没有，完全依靠读者的意志呢？

好消息是，作为内容提供者，我们还是有一点自我意识的。

只是你写的东西，你必须考虑读者。一定是读者的意愿，但是你怎么写就怎么发挥，一定要发挥你的自我意识和独特的自我表达。

比如鸡汤，人为什么会做得好，就是人有自己独特的表达方式，简短，直接，爽口，不废话，每句话都说到人的心里。把这个做到极致，才是成功的关键。比如有个傻子说。他的内容并不新颖，但通过漫画和搞笑的形式展现出来，自然会脱颖而出。

这是自媒体自我意识表达的场所。

最后顺便说一下题目。

媒体的名称也经历了许多代的演变。大家最直接的感觉可能就是标题变长了，可以输入四五十个标题。

微信的张小龙曾经说过:一个东西要有让人看完然后离开的功能。标题是为了表达足够的信息。为什么？因为在自媒体时代，头条是我们第一个也是唯一一个展现给读者的东西。

在旧媒体时代，尤其是纸媒，标题不是关键，纸媒是弱势标题环境。人们在看纸媒的时候，其实很少关注标题，尤其是图片。直接看图，然后解读，再看作者的标题，看到和你想象的不一样。

但是，说到电子媒体，尤其是现在的信息爆炸，呈现出来的都是标题，没有实质内容。对标题的要求就更重要了，等于一个店面的招牌。招牌不好，文章不会像食物一样散发香味，自然吸引不了顾客。

所以我们越来越依赖标题，需要在标题中体现我们文章的核心。

我们也可以看到，越来越多的文章看起来像一部微型小说。

比如世界上最小的国家，靠鸟粪发了大财，现在穷得要集体搬楼。

这是张小龙说的:看完就走。我们明确告诉读者，这就是我们在说的。有兴趣的可以进来看看。如果你不感兴趣，我们下次再见。

当然，这又引出了另一个问题。如果我们的标题表达了所有的信息，读者可能真的只是看完就走了，那我们该怎么办？

这里有个小秘密分享给你。隐藏方法。

我们需要在标题中隐藏一部分。

题目:百年看上海，千年看Xi，五千年看陕西地级市。

其实它的标题是:山西运城，中国最初的中心，所有创世之神的话语都发生在这里，只是现在不太出名。

这完全表达了内容的所有关键信息。完全可以看完再走。但是，我们希望读者可以点进去，看一看我们辛辛苦苦写出来的1000多字。我该怎么办？我不得不采用隐藏的解决方案。我该怎么隐藏？时间，地点，人物，事件等几大因素，选一个藏起来。比如这个，最好藏的，当然是主角。那就是运城。

然后，在读完这个标题后，读者首先获得足够的关键性信息来决定是否读它。比如这是中国第一个中心，这是中国创世神话发生的地方。但是我们没有把关键信息全部透露出来，把运城的主角给藏了起来。读者会对是哪个城市产生悬念，甚至看到中国的原始中心，也就是关于中国创世神话发生地的关键词，他自己会给出答案。然后，他必然会进来，看看是不是和他想的一样。如果是的话，我们的论点是一样的吗？如果不是，我们的论点有什么不同？

这样，我们就会成功地把你引入瓮中。

其实这也是我们和读者玩的一个有趣的猜谜游戏。我们给出谜题，让读者去猜谜底。这也是一个很好的互动，让一个标题有了互动性。

当然因为改了标题，现在有了标题党。就是在标题中写出惊人的独特性，但实际上文章并没有解构这种独特性。那么读者就会失望，甚至会觉得被骗了，这当然是极其不好的。

读者的选题意愿，创作的自我意识，一个好的标题，做好这三件事，我想我基本可以做一个自媒体人了。

当然，这只是一个笼统的说法。最后做个广告，因为后台经常有人问怎么做新媒体，感觉这个东西一下子搞不清楚，所以做了六节课，从选题到标题等等。，并且专门讲了一下。课程放在好学习app上，现在限时免费，仅限5天，截止日期3月5日。

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