新华社上海12月26日专电(记者周锐)记者近日从上海市商务委获悉，2021年，上海全年将新增门店1000家以上，预计全年社会消费品零售总额将实现两位数增长。为什么上海的消费这么火？创新业态、世博效应、老街“新生”是三个关键词。
复合、跨界、创新业态“潮起潮落”
上海市商务委提供的数据显示，2021年1-11月，上海社会消费品零售总额和商品销售总额分别增长15.7%和18.1%。其中，创新复合业态的能量不容小觑。
近日，五菱全球品牌中心上海旗舰店正式揭牌。这里有新潮的跨界联合艺术展，有复杂业态的咖啡店、甜品店、花店，还有一个交流室空，年轻人可以在这里交流如何“爆改”汽车。这家店集合了城市客厅、青春收藏店、跨界文化中心等属性。
五菱全球品牌中心上海旗舰店负责人何超表示，选择上海是因为它的潮流引领力以及对创新和复杂业态的包容。
上海创新的复合业态也表现出“聚集效应”。购物中心里有溜冰场、马术体验店、脱口秀剧场。很多新开的商业地标都在用体验经济和潮流经济吸引消费者。松江印象城将宝可梦IP深度融入项目基因，为其打造主题场景。
“上海的消费市场具有强大的商业创新活力，是新零售的‘源头’和‘竞技场’。”上海市商务委主任顾军表示，上海将继续推进商业数字化转型升级，打造世界级消费地标。
递进效应的“加法和乘法”
上海是引领新消费模式、新业态蓬勃发展的“潮头”，也是吸引全球时尚巨头的“码头”。“世博效应”的结果是，世界第一店，中国第一店，越来越多的国际品牌选择在上海“展示魅力”。
在第四届中国国际进口博览会(CIIE)上，许多全球企业推出了以冰雪为主题的新产品和新服务。
位于网络名人街安福路的蔻驰快闪店有了“飘雪”的新形象。金博最新的滑雪系列吸引了很多消费者购买。
在上海安福路，蔻驰的新概念美学弹出式商店在一家家具店开业。新华社记者周锐摄
蔻驰相关负责人告诉记者，与常规门店不同，这家开在家具店的新概念美学快闪店老板，有着“酷潮”的风格，致力于成为Z世代消费者和游客的“打卡地”。其销售的产品还有联名合作系列、限量系列等。，并主推钥匙扣、小包等具有附赠功能的“易带走”产品。消费者拎包入住率高，经常推出儿童绘画艺术工作坊。
在“世博效应”的带动下，很多原有的第一店、旗舰店也提升了能级。
这是一家服装店和一家花店。24日起，优衣库位于淮海中路的全球旗舰店正式“化身”新兴复合消费业态的试验田。在新开的优衣库FLOWER活力花店，玫瑰、洋甘菊、向日葵等花卉吸引了不少爱美的消费者前来购买。
位于上海淮海路的优衣库全球旗舰店最近引入了花店业态。(图片由受访者提供)
顾军表示，下一步，上海将进一步用好中国国际进口博览会(CIIE)平台，鼓励国际品牌以新业态、新模式在上海先行先试，不断优化进口展品和商品的通关、商检流程。
在南京路，见证老街的“新生”。
纵观上海国际消费中心城市建设，南京路是一个不可多得的观察样本。
2020年9月，全长约495米的南京路步行街东沱街区亮灯，引入了众多拥有大型门店的高能旗舰店，提升了整个路段的能级。南京路成为新店、新产品、新技术的“大舞台”。临近岁末年初，南京路还首次启动整体营销，以“南京路与你共迎新年”为口号，将购物中心、老字号、潮流小店等全街主要商户“囊括”其中，实现全景覆盖。
优惠券，团购，红包裂变，数字人民币...上海新世界集团副总裁、上海南京路步行街投资发展有限公司执行董事魏表示，作为“中国第一商业街”，南京路正在加速创新，从“单兵作战”到全业务全景营销、线上线下全域营销，体现了这条老街营销思路的转变。南京路步行街未来将建成“超级购物中心”。
值得一提的是，南京路联合上海博物馆，从其收藏的福建漳州木刻彩印年画中提取老虎形象为“舞动的老虎”，并利用谐音“WOOHOO”设计出带有“舞动的老虎”图案的“WOOHOO”！上街去！“购物手提袋，将传统文化的魅力与新消费融为一体，更能吸引年轻消费者。
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来源:新华社
