新媒体平台有哪些及各自特点

对于任何一个企业来说，都需要进行新媒体营销，但不同的企业由于品牌定位和产品属性的差异，需要选择不同的新媒体平台来开展营销活动，才能达到事半功倍的效果。现在主流的新媒体平台有哪些？这些平台有什么特点？我们在这些平台上做营销的时候是怎么操作的？

音视频平台

(1)直播平台:斗鱼、虎牙、映客、花椒、一直播等。

平台特点:直观、即时互动、代入感强。直播平台的公开信息可以超越地域限制。

运营方式:品牌可以进行产品推广或新品发布会直播，成交额过亿的庆典晚会直播等。明星代言可以吸引直播平台的用户，专家也可以进行介绍，为用户提供更精准、更细致的服务，让用户更容易被接受和说服，从而带来更高的用户粘性和品牌忠诚度。即时客服沟通也更有利于提高用户活跃度，帮助用户解答各种问题和疑惑。直播可以利用节日或者热点，推出线下活动和线上直播，让用户和品牌一起玩。

(2)短视频平台:Tik Tok、Aauto更快、秒拍、美拍、梨视频等。

平台特点:短小精悍，数量众多，易于传播。

运营方式:通过广告在大视频前后添加贴片广告，或者直接推出内容精致的短视频作为广告，或者从用户角度出发，通过制作短视频回答问题，基于短视频平台开展视频创作大赛。

(3)长视频平台:爱奇艺、腾讯、优酷、a站、哔哩哔哩等

平台特性:固定的用户群体，具有一定的平台特性。

运营模式:根据平台特点设计广告内容，展现品牌生命力。你可以通过拍摄团建视频、员工面试花絮来展现品牌文化。还可以设置很多其他的广告。例如，哔哩哔哩的大多数视频都是幽灵动物，这使得以这种风格介绍品牌更加独特。

(4)音频平台:喜马拉雅FM、企鹅FM、荔枝FM等。

平台特点:陪伴式，多场景应用。

运营方式:选择目标受众中的音频节目进行广告植入，或者自建平台与热门音频平台结合，制作自己的音频自媒体。以及自建节目结合流行音频节目制作自己的音频节目。

社交平台

(1)微信平台:微信微信官方账号平台、个人号、微信群、微信广告资源等。

平台特点:用户群体庞大，用户可以在微信官方账号上完成注册、登录、在线客服等操作流程，拥有强大的客户管理系统，可以形成完整的业务服务。

运营模式:可以通过广告宣传品牌和活动，匹配人的特点，吸引新用户。在朋友圈或者微信官方账号做广告的时候。宽泛更容易被人接受，现在朋友圈的广告和视频号效果会更好。同时，还可以通过生产优质内容、开展线上活动来吸引用户。在平台上进行用户运营，加强用户互动，增强用户粘性。

(2)微博平台:新浪微博、网易微博、腾讯微博等。

平台特点:流量大，用户活跃度高，即时性强，传播广。

运营模式:微博是品牌推广、品牌话题营销、事件营销的绝佳载体。可以通过企业官方博客的公告披露信息，随时与用户保持互动。广告投放时，可以根据人群特征匹配大V的流量资源和代言效果，可以更有效的推广。

(3)问答平台:知乎、吴空问答、百度知道、问答、360问答等

平台特点:针对性强，准确率高，更权威，营销能力全。

运营方式:可以打造自己品牌的IP，展示自己的专业性，回答问题或者交流经验来推广。还可以付费请专家为自己代言，通过他的宣传推广，提升品牌价值和知名度。

(4)论坛平台:百度贴吧、豆瓣、天涯论坛等。

平台特点:百度贴吧流量高，豆瓣内容优质。论坛平台中有关键词的内容会被搜索引擎根据关键词收录，如果被收录会获得高流量。

工作原理:品牌可以在论坛上与用户公开讨论他们的产品。及时为客户服务解答他们对品牌和产品的疑问，同时用户的反馈可以帮助他们不断改进和优化。这对形成良好的品牌形象，建立品牌口碑，传播品牌非常有帮助。

媒体平台

自媒体平台:头条、企鹅、搜狐、一号百家、大鱼等。

平台特点:曝光率高，信息传递及时，用户忠诚度高。

运营方式:可以通过大V的推荐展示自己的品牌，也可以在这些平台上开通自己的企业号。自媒体平台通过不断分享与品牌相关的知识，推荐和展示优质内容，可以快速增加流量，培养忠实粉丝。