谢谢！“我是陈欧，我代表我自己说话。”
当年聚美优品的这则广告，让陈欧成为了偶像剧里的企业家和高富帅的霸道总裁，吸引了无数女生。
2014年5月是聚美最美的一天。那一天，31岁的陈欧敲响了纽约证券交易所的上市钟声，以22美元的发行价出售了聚美的股票。巅峰时期，聚美市值达到56.5亿美元，现在只有4.6亿美元，还不到当初的零头。短短4年，聚美发生了什么？
事实上，聚美在创业界一直是网络名人级别的存在。陈欧的成功在于营销。
2010年是团购兴起的热点，聚美正好踩在上面。成立不到一年，就实现了1.5亿元的销售额。14年前，互联网电商竞争激烈空。当时刘的还没有上市，凡客诚品这种半边天的名气还在股市外徘徊，而聚美优品则成为国内第一家在美国上市的垂直电商。
陈欧牢牢把握住了8090后女性的心理，不仅利用自己的名人角色为自己代言，还频繁出现在各种电视节目中，每次出镜率都超高。在他拍摄的广告中，他一边用拳头砸玻璃，一边为留学包扎手，深情表达:“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”
广告一出，无数8090后女生为之疯狂。陈欧个人微博粉丝飙升到4000多度，是马云的两倍多，杀雷军更是恰如其分..
聚美优品凭借一则个人英雄主义的广告，实现了惊人的增长。然而，就在一片辉煌的景象下，聚美已经埋下了无数的罪恶。
前面有淘宝JD.COM，后面有Beibei.com Baobei.com，同一家公司还有乐Bee.com等几个综合性的电商活动。梅丽说，然而更严重的是，聚美在大头竞选的势头下，步伐越来越轻，陷入打假风波在所难免。
2013年，聚美优品与全球各大品牌合作举办“三周年”庆典，3天拿下10亿销售额，让业界羡慕不已。但随后，许多消费者评论说他们使用该产品后皮肤过敏，并质疑该产品的真实性。半个月厚。兰娇兰等国际大牌也站了出来，表示聚美的假货比例高达90%。面对四面八方的质疑，陈欧用微博霸气回应:“欢迎维权。如果真的是假的，我给你100万；你造谣，我就找你500次，然后花1000万跟你打官司。”还是抵挡不住铺天盖地的假货谣言。
本着消费者宁愿相信自己没有信誉的心态，最终选择放弃聚美优品。就这样，短短一年时间，聚美市值缩水60%。
随后，陈欧及其管理层决定以每股7美元的价格回购，这样聚美就可以退市并私有化。不料此举遭到中小股东的强烈不满和反对，导致股价持续下跌，私有化不得不被叫停。
陈欧只用了四年时间就让聚美走上了神坛，但在接下来的两年里，它就被淹没了，变成了一地鸡毛。
回顾聚美的一生，无论是国内还是国外的担忧都不是根本问题。真正决定生死的，其实是用户口碑。
