为什么叫企业

对于一个企业来说，它是一个组织，它非常关心组织中的人和组织的所有者。作为用户，我们并不真正关心企业。

我问你，宝马品牌所属的公司叫什么名字，有多少人知道？或者谁是它的总裁，有人知道吗？这种情况比较极端。其实汽车并不是一个陌生的领域，我们的使用频率很高，对品牌的关注度也比较高。可能谁都能数出十几个牌子的车。

让我们做一个列表测试。你不会写十个以上的品牌，但是汽车属于高热度高关注的一类，可以超过十个品牌。但是，你还是不知道宝马现任总裁的名字，公司的名字，甚至是哪个国家的公司。你可能不确定。所以企业作为一个组织，并不关心我们的用户。

很多时候，有很多公司的公司名和品牌名是一样的，很容易造成误解。最极端的例子就是众所周知的企业协会。联想的公司名字叫联想，品牌也叫联想。所以在智能手机刚出来的时候，联想从各个角度都有非常好的机会拿下中国第一，可惜没有。一个更简单或者更重要的原因是，它分不清组织和品牌，它们之间的关系就是对消费者意味着什么。

联想手机用“联想”这个名字，是因为联想对个人电脑或者笔记本电脑有很深的认知。另外一个维度，在手机领域，已经有强劲的对手，比如苹果。在这两个维度中，只可惜有一个名字没有选对，就会导致失去这么好的机会。