简述电商视觉营销的四个关键点

在移动端购物时，视觉传达尤为重要。看到这个动作是所有营销方式的开始，会贯穿始终。在移动电商产品同质化、价格透明化的今天，设计师需要不懈努力探索视觉营销，从四个关键点与消费者进行更多更深层次的精神连接，才能获得成功。

“看见”的关键:建立注意力

消费者在移动端购物时，主要是通过文字描述和图片展示来了解商品，这些都属于视觉营销中“视觉”的范畴。因此，移动电子商务视觉营销的第一个关键点是制造注意力，吸引消费者的注意力。

消费者的眼睛总会被一些特别的、漂亮的东西吸引，比如两张商品主图，虽然要展示的商品是一样的，但是模特展示的图片更能吸引消费者的注意力。

“觉知”的关键:唤醒记忆

唤醒记忆是指在视觉营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发其怀旧情感，唤起其记忆中常见的记忆符号，从而引发其购买倾向。这些怀旧元素可能是日常生活中的实物，也可能是店铺中的独特符号，比如店铺Logo。

在消费者面前反复展示怀旧元素，在消费者脑海中形成一定的固定思维，即高度集中后传播品牌的价值，从而形成最简单的记忆点。

“营”的关键:建立善意

移动店铺要想赢得消费者的认可和好感，需要同时做好多方面的工作，而视觉营销能做的就是从以下两个方面打造视觉好感。

1.店铺ⅵ设计及功能规划

店铺装修的页面布局、色彩搭配、功能设计要让消费者在视觉上感受愉悦，在操作上快速体验，这样才能赢得更多的订单。

2.丰富的商品分类和充分的信息描述

详细全面的产品分类和信息描述，可以解决消费者对产品的疑惑，促使消费者下单。

“销售”的关键:激发想象力

视觉营销仅仅向消费者展示拥有商品的物质满足是不够的。更重要的是激发消费者的想象力，给他们心理上的满足感，为商品创造更多的附加值，尤其是某类商品(如服装、包包等。).

消费者期待的不仅仅是商品本身，还有商品带来的美好想象和心理满足。在进行视觉营销时，要注意让消费者产生一些情感联想，从而使其产生购买的冲动。