视觉营销对店铺的作用

视觉营销是所有营销的开始。所有顾客能看到的都是视觉营销。视觉营销本质上是给顾客一种满足感，其目的是获得销售。—《36天快速盈利》作者姜浩

大家好，我是姜浩。很高兴在问答环节解释视觉营销的奥秘，以及视觉营销对实体店的重要性。

首先，我可以肯定的回答你。如果你不了解视觉营销中的实体店，就很难留住顾客，也注定做不了什么！

事实上，视觉营销首先是从欧洲传入亚洲的。1988年，日本率先意识到视觉营销的重要性，于是成立了视觉营销协会。随着时代的变迁，越来越多的企业开始推崇为体验增值，将企业文化巧妙地融入到店铺的装修设计中，将商品本身变成顾客可以欣赏的“艺术品”。这是视觉营销的最大奥秘。

那么，实体店是如何做视觉营销的呢？我觉得应该从以下几个角度改进:

首先，橱窗展示

当我们进入一家商店或商场柜台时，首先看到的就是这个区域，我们称之为销售亮点展示区(橱窗)。这个区域用来吸引顾客的注意力，告诉他们店里有什么特别的、新鲜的、个性化的、有特色的商品，吸引顾客过去一探究竟。这是视觉营销对你有利的开始。

陈列橱窗时要注意，陈列台不能太低，否则容易被顾客忽视，也不能太高。最好保持在顾客视线的水平位置。

第二，现代展示

一般来说，现代陈列讲究四个原则。

视觉:发现——清晰耀眼。

感觉:体验-氛围和风格

营地:选择——一个鲜明的卖点

销售:购买-满足需求

其实现代陈列的目的就是为了激起顾客的购买情绪。

第三，色彩搭配

人作为一种敏感的视觉动物，其实对色彩搭配所呈现的心理有着天然的感知。

比如黄色，一般是告诉顾客降价，特价。当你看到超市里的特价商品时，它们都是用黄色写的。

比如绿色，其实就是在告诉大家，可以放心购买。绿色代表健康、持久、永恒和美丽。

比如黑白灰比较适合安静的地方，有些优雅的风格，有些气质。

四、视觉营销的点、线、面。

视觉是一种原始的感觉。在记忆系统过滤外部信息之前，它会“暂时存储”所看到的信息。所以视觉最基本的组成部分就是图像，图像由点、线、面组成。

所谓“点”，是指客户关注的焦点。在规划整个视觉营销时，要考虑人的舒适体验，要知道人坐着或站着时合适的视角，以及方便用手够到的最佳高度和角度。特别是在展示区和视觉灵感区，要抓住顾客视觉关注的焦点。

所谓“线”，就是引导顾客视线，也就是顾客在店内走动的路径。我们称之为“动线”。其实动线并不是客户移动的路径，而是商家刻意规划了很久的路径。比如我们去商场购物，商家已经通过设置的扶梯位置控制了我们的移动路径，从而实现了对附近店铺的“引流”。

似乎我们所有美好的东西，几乎都是商家精心设计的。也许这个商场的设计和布置花了不少钱，是由专业团队设计的。

姜老师认为比较好的星巴克的视觉设计，大家可以参考一下。

最后，说到“面”，其实就是“点”和“线”的结合。比如我们说的门面，其实指的是你店铺的大小。通常，视觉外观包括音调、调性和语调。在一些阴暗的地方，我们用暖色，有些用冷色，或者灰黑色。如果是门口的灯光，我们就用比较柔和的颜色。

看完这个，你觉得视觉营销怎么样？欢迎参与下方评论，老师会一对一指导！