剧本最近真的太火了。
首先，新片《扬名立万》宣传时，号称是“中国院线第一部剧本杀人电影”，口碑逐渐飙升。目前不仅豆瓣评分7.7，票房也击败了同期上映的梅艳芳。
说它是本月最受关注的黑马悬疑片，绝对是夸张。
紧接着，上海市文化和旅游局向社会公布了《上海市密室逃脱剧本杀内容备案管理规定》(征求意见稿)，上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理的城市。
还得纳入城管条例，也就是说剧本杀真的越来越火了。
也就是从今年开始，剧本成为年度热门娱乐类别。
艾媒咨询报告显示，中国剧本杀行业市场规模持续增长，预计到2022年将增至238.9亿元。
“剧本杀”掌握着沉浸式娱乐未来的关键，并与剧院、酒店、文化旅游等多个行业频繁挂钩。，成为目前最活跃的蓝海市场。
但即使火到这个地步，很多人还是会问，剧本杀人算什么？你为什么这么生气？这个业务现在可以上车了吗？
剧本杀是怎么运作的？
还记得前段时间哈尔滨有疫情，一个病人的流动引起了热议:我连续三天去看同一个剧本。TA确诊后，剧本杀业务被迫倒闭，但也收获了一个热点效应——一个网友的投票，打算看看疫情过后，这个基础业务到底有多好玩。
剧本杀，如果玩过狼人杀的朋友大概能更快理解。狼人杀的多人角色是固定的，善恶的身份是简单区分的。剧本杀的角色往往有错综复杂的关系网。
当你听到有一天你的小朋友突然对你说:
周六下午2点，你会上车吗？"
“本格本”
“翻转”
别担心，他只是把剧本杀得太深了。
所谓剧本杀，就是以剧本的剧情为核心的角色扮演游戏。一开始以悬疑推理本为主，玩家通过多轮搜证、推理、讨论获得最终结局。
几个小时的沉浸体验，就是平行世界的另一种生活。走进人均多重人格的医院，回到民国动荡时期，接触普通无辜的杀人犯，在DM(剧本杀主持人)的技巧和演绎下，你暂时置身于现实世界之外。
杀脚本店面的装修以目前市场上的脚本风格为标准，主要类别有古风、恐怖、民国、日式、欧式、货架空；基于这些故事的背景，店铺结合当地市场玩家的喜好和个人喜好进行一些装修风格的调整。比如古风可以延伸到新中式、古风恐怖、古风仙侠、中式庭院等。恐怖可以结合学校、医院、卫生间、封闭房间等装修风格进行延伸。以此类推，剧本用各种装修风格秒杀店铺。
对于喜欢演绎的玩家来说，吸引力巨大。有些上瘾的玩家一个月能花几千块，差不多十倍。
为什么年轻人会被推理的剧本吸引？
线下社交+玩转生活
很多从业者和去玩的人，多半是因为真的喜欢。
从玩家的角度来说，玩一次剧本杀是不便宜的。二线城市剧本杀多在100元以下，一线城市以200-300元为主。
除了“主要享受推理过程”的推土机玩家，还有一部分人是以脱单为目的来玩书的。在一个封闭空的房间里，通过游戏中的相互交流来了解一个人或者试图吸引一个人，比相亲更舒服。
2021年，新的社交方式已经变成了剧本杀。“玩这本书”是打破一切僵局的关键，在沉默的社区和陌生的玩家中形成磁场。也许你永远无法和暗恋的女生约会，但剧本杀可以。
20多岁的演员孙说:“我一周最多演四次剧本。通过扮演角色认识了另一个自己，感觉很棒，还能交到有共同兴趣的新朋友。”
目前剧本的玩法主要有线上和线下两种，线下分为真人版和盒装版。在真实场景中，通过还原剧本中的场景，配合玩家换衣服，沉浸感更强。
一张长桌，一些椅子，一些带道具，需要换衣服。
一只手有自己的使命，一张嘴用来获取信任。
很多玩家表示，如果店家搭建的真实场景足够好，主持人足够专业，有时候真的会觉得自己就是系列里的人，和系列里的人经历一样的生活。这种剧本杀之所以受到年轻人的欢迎，是因为它能满足玩家的表演欲望和推理爱好，配合悬疑、刺激和故事，有自己的社交属性(玩家通常要私下和不同的人交流)。
通常喊累腰酸腿抽筋，甚至用体力烧脑的“中老年人”，只要演一个剧本6-10个小时不喊累就行了。
如果做不了自己生活的“编剧”，可以在剧本里过一个自己选择主题的微缩生活。已经成为年轻人新宠的剧本杀，可以让年轻人完全脱离现实世界，不用“演自己”几个小时，有更刺激、更身临其境的故事去体验虚拟但强烈的人际关系。
真的是蓝海吗？
怎么活？
剧本杀有一个完整的产业链，从作者写作、工作室接收、剧本修改、剧本营销、店铺购买、DM格式到玩家播放。
毫无疑问，越来越受欢迎的剧本在中国是一片蓝海。
对于剧本创作者来说，写剧本也可以一夜之间实现财富自由，“剧本杀作者月入30万”一度成为热门话题。这促使越来越多的作家转行，投身于这个更有前景的行业。
一个行业刚开始的时候，到处都是网点和流量红利，但是进去的人活下来的不多。
剧本杀店淘汰率很高。
店里买书、装修、房租、促销等不变的支出差不多几十万元。随着周围越来越多的剧本杀店，为了吸引顾客，大家不得不被动的开始价格战。
线下门店数量激增后，门店无法差异化，部分门店推出50元/人甚至1元/人的活动价。经过激烈的价格战，北京客单价平均下降了30元左右。
太多集中的商圈迎来了倒闭潮。
那你是怎么生活的？
国内较早开始探索剧本杀的《神奇医院》院长杨天怡认为，剧本杀是一个内容生意，和电影是一个逻辑。好的内容带来的沉浸感会自动吸引玩家和上游合作伙伴。
2021年，神奇医院与影院电影酒店达成跨界战略合作。历时三个多月，双方改编了《百变医院》原创高口碑主题剧本《红皇后的茶会》，联合推出了真实的沉浸式酒店剧本，真正将游戏场景搬到了酒店，打造了国内首个真实版酒店剧本杀闪主题。
虽然是第一次尝试，也是一个不寻常的商业项目，但是一经推出，不仅受到了消费者的喜爱，也为行业带来了更广阔的想象空间空。
《剧本杀》品牌推理大师联合创始人王梦池探讨，剧本杀中的隐形因素有时候更重要。
比如用户体验，涉及到更多的店面装修、场景设计、接待流程、DM培训、售后关系维护等。
本质上，剧本杀是内容的延伸。与单一内容不同，剧本杀生态具有多层次的内容价值。
内容，推动大规模的年轻人进入这个游戏；其次，当内容介入年轻人的消费决策时，剧本的内容杀死了自己，支撑了自拍、评价、体验等诸多种草内容的传播，其中小红书等内容社区起到了链接的作用。
芒果明年会推出《推理开始》。
从大型内容公司的优质IP，到网络视频平台的海量综艺，再到小型内容制作人、个体影视编剧、装潢、服饰、道具、拍摄...现在很多酒店都加入了剧本杀。每个环节都涉及到背后的生态，从而成为一个产业链。
但一句话，“玩家最后还是看内容”。剧本杀可以凭借新鲜感实现初期客流积累，但真正想留住玩家还是需要提供优质内容。
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王小米|布局
