李宁国际知名度

近日，Adas推出了2008年北京奥运会中国队的获奖服装。Adas击败李宁，成为中国队获奖服装的赞助商。李宁的失利，我觉得没什么好失望的。不要说今年奥运会在北京举办感情上。百年一遇，刚开始看到这个新闻的时候很失望。但回想起来，对李宁品牌的提升和李宁产品的附加值并没有太大的作用。李宁和Adas不是直接竞争对手，他们在Adas的作用远大于李宁。从李宁到耐克、阿迪达斯还有很长的路要走，但不代表没有机会。

耐克和阿迪达斯是如何确立世界运动品牌巨头地位的？通过赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事的运动员，各个体育领域的国家队和明星运动员基本上都是他们两家的代言人，他们奠定了世界体育品牌巨头的地位。这是李宁做不到的。为什么耐克和Adas能做到，李宁做不到？因为耐克，ADIS可以说在世界的每个角落都有他们的产品，在世界上几乎每个国家都有他们的公司。他们依靠在每个国家获得的市场和利润来赞助该国的体育明星和国家队。通过市场赞助一个国家的国家队和体育明星。通过奥运会、世界杯等重大赛事的平台，将分散在世界各地的他们聚集在一起，给世界以视觉冲击，确立他们的巨头地位。李宁不能这样。他不能只靠一个中国市场来赞助其他国家的国家队和运动员。这样的营销成本太高，得不偿失。

李宁四五年做不了耐克或者阿迪达斯，但她可以做彪马或者卡帕，只针对中国市场。李宁在中国市场可以获得和彪马、卡帕一样的附加值和地位。在中国的五大联赛中，NBA拥有无数的球迷，李宁可以进入这些国家。国内晚上十点的意甲和德甲的比赛，收视率非常高，是很强的黄金档。看的年轻人多，凌晨的西甲。好像法甲少了点担心，英超央视也不转播。李宁要想走国际化的道路，这五个国家的德国和意大利的市场必须进入。他们的游戏都是黄金时段，很多人在国内看，品牌传播效果最好，性价比最高。再加上美国的NBA，中国覆盖面很广。至少进入三个国家，利用其市场赞助球队和球员，在中国推广李宁品牌，增加李宁产品在中国的附加值。就算李宁通过赞助在三个国家赔钱，只要能接受，就继续做下去。依靠三国提升李宁国内产品的附加值，依靠李宁在国内的高附加值，帮助李宁在三国发展，互帮互助。

Kappa和Puma受到年轻人的追捧。在年轻人中穿是一种时尚，满足了年轻人的虚荣心。他们的虚荣心从何而来？他们的服装必须得到年轻人的认可和承认。娱乐明星的着装可以代表一种时尚，影响年轻人，得到年轻人的认可。同时，李宁可以赞助一些衣服、鞋子和一些国内娱乐节目的娱乐明星。这种赞助不应该被消费者看成是一种生意，而应该看成是他们平常穿的衣服。一个节目里的人不应该都穿李宁的衣服鞋子，要懂得隐藏。在一些电视直播的街舞比赛中，可以选择一些个人赞助的鞋子，比如一个街舞队。可以赞助一两个。反正不要让观众看出这是主办方的意图，而是让他们看到这是一种流行的时尚，是年轻人认可的，因为李宁在年轻人眼中的地位没有Kappa和Puma高。希望年轻人能对李宁有新的认识。

李宁不仅是中国的李宁，是世界的李宁，也想和耐克、Adas分一杯羹。

这是我关于一些品牌的博客。有兴趣的话可以去看看。