名称是商品和服务的名称。如果在行业内广泛使用，自然会成为一种商品的通用名称，意味着人人都可以使用。品牌相当于商标，是商标所有人专有的。当然也可以授权给别人。提升品牌价值，不仅要提高产品或服务的质量，更重要的是做好品牌布局的战略管理和商标保护规划。商标保护受地域限制。商标和品牌注册申请的，只能受注册地商标保护。在其他地区，其他人也可以注册同样的商标。企业商标一旦被抢注，即使提出在先使用权抗辩，也不完全保险，对企业来说仍可能涉及商标侵权。很多企业虽然拥有多年打造的驰名商标，但只知道“做品牌”，商标保护意识薄弱。你可以花大价钱请名人为企业代言宣传品牌，但花在商标注册和保护上的费用少得可怜。大多数企业只在一个商品类别注册商标，有的甚至不注册商标，更不用说在国外注册商标了。一旦商标被别人抢先，就要花巨资回购自己品牌的商标。建议提前布局商标，注册所有类别的商标，联合商标或者防御商标，以便更好的提升品牌价值。
