什么是商誉

首先要知道一点，市场上所说的投资并购，大部分是通过收购股权实现的，什么是股权？就是一家公司的净资产里你所拥有的权益。什么是净资产？就是一家公司的所有资产减去所有负债后剩下的东西就是净资产。

所以说白了，收购其实收的就是被收购企业的净资产。这个净资产是有一个价格的，收购之前往往会进行评估，评估出一个大家都认可的价格，买卖双方以此作为参考来协商最终的交易价格。商誉其实就是交易价格超过评估价格的部分，也称作溢价。

那么为什么企业愿意支付溢价，原因有很多，比较公认的原因可能是看中了被收购企业的发展前景，所以愿意为此支付更高的价格。

我们知道上市公司的财报里会同时公布合并财务报表和母公司单体财务报表。商誉只有在合并报表里才会有，母公司的单体报表里面是没有商誉的。在合并报表层面，子公司就不是子公司了，就变成了集团里的一项资产了，这个商誉是归属于这个子公司。

所谓的商誉减值，也就是意味着子公司可能亏损比较严重，当初母公司收购时预期的发展前景完全没有看到，反而经营一年不如一年了，和当时的预期严重偏离，那就意味着购买的这项资产（子公司，包括商誉）就减值了，不值当年收购时的那个价了，所以需要计提资产（商誉）减值。

商誉产生于企业的良好形象及顾客对企业的好感，这种好感可能起源于企业所拥有的优越的地理位置、良好的口碑、有利的商业地位、良好的劳资关系、独占特权和管理有方等方面。

商誉的经济含义是企业收益水平与行业平均收益水平差额的资本化价格。它是由顾客形成的良好声誉、企业管理卓著、经营效率较好、生产技术的垄断以及地理位置的天然优势所产生的。

商誉能为企业创造间接的经济效益。它之所以作为一项资产具有价值，正是因为它的这种效益性特征。它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格。人们通常是采用资本化率把企业超额收益还原求得商誉价格的，而资本化率实际上又是投资（投入资本）报酬率，企业超额收益经过还原所得的就是创造这种超额收益的资本额。所以应把商誉的价格看作为资本化价格。商誉的值有正值，但当企业亏损时，或企业收益水平低于本行业平均获利水平时，商誉也可有负值。

商誉是一种不可确指的无形项目，它不具可辨认性故属于无形资产。它不能独立存在，它具有附着性特征，与企业的有形资产和企业的环境紧密相联。它既不能单独转让、出售，也不能以独立的一项资产作为投资，不存在单独的转让价值。它只能依附于企业整体，商誉的价值是通过企业整体收益水平来体现的。

按未入帐资产理论，商誉是计量了未入帐资产的结果。商誉属于自创的无形资产，其开发成本很难从帐薄中完整地反映出来。而且它的功用与其开发成本之间的关系也很不确定，没有一个统一的标准。

影响企业商誉形成的因素很复杂，企业经营管理水平起了重要的作用，在此，人的因素是第一位。由于企业具有良好的声誉，获得客户信赖；或由于严密的组织，生产效率显著。

应答时间：2021-11-11，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

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