文案是什么

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！”夏衍《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美指共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了，好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股浅规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

文案主要工作：

撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传

单页、各类宣传小册子； 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

1、文案是为了宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。大部分文案是组织内部的雇员，包括广告公司、公关公司、公司的广告部门、大型商店、营售公司、广播公司、有线电视供应商，新闻业者、图书出版商、杂志业者等。文案撰稿人也可以是自由契约的独立承包商以对应各种客户。

2、工作内容：

（1）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

（2）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

文案是公司或企业中从事文字工作的职 位，就是以文字来表现已经制定的创意 策略。文案它不同于设计师用画面或其 他手段的表现手法，它是一个与广告创 意先后相继的表现的过程、发展的过程 、深化的过程，多存在于广告公司，企 业宣传，新闻策划等。

谢元鑫 2011-04-20

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回答

文案，顾名思意就是用文字表达的，既 然是用文字表达的，就需要那种百家争 鸣的气氛，这样才能适合不同的消费群 体。

在现在中国的城市，有不同的消费群体 ，你就要用不同群体的书面语言来对群 体进行区分，什么产品适合什么群体， 在定位的前提下，一篇适合这个群体的 文案可以把这个阶层的消费者深深套住 ，能够创造出一个销售的奇迹。

有人说，让你写个产品，而你只是用华 丽文字，用文字累积出一篇垃圾的东西 ，我看不尽然，如果这个产品面对的是 高端的群体，他们不在乎价格，需要的 是一种精神上的附加价值，那么我想有 的时候，一种精神上感觉比你实际产品 的表达方法更能把握得住这个群体的消 费者。我所说的意思不是鼓励大家去做 文字游戏，而是告诉大家，文案是以消 费者为主导的，以消费者的生活方式为 离心力存在，所以我们不要一味的只顾 批判，而不面对具体情况。一个消费群 体不是某一个人说了算的，即使你再是 名人也是不行。

当然另一方面，如果是一个大众产品， 人人都需要以功能为主，那么你用一种 华丽文字累积出的文案，我想那就是差 位。没有真正的了解消费者，没有了解 实用这产品的群体。所以文案要以生活 为主，了解生活就是了解人，了 展开全部>

LastReader 2011-04-20

水秋池，这个写手写的稿子不错的。推 荐，可以百度得到的。文案就是你把你 要告诉消费者的话用具有感染力和号召 力的句子表现出来,他的结构并无定式,但 要有几个必要的方面,比如:产品是什么, 可以为你带来什么好处等,我认为最重要 的还是产品要代表的一种文化要让别人 明明白白! 文案写作人员要懂的并不只是 纯文学,更要懂的消费者心理特性 文案 可以说是广告的眼睛 文案又是引导消费 者注意广告的旗帜

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