市场容量的构成

市场容量是由使用价值需求总量和可支配货币总量两大因素构成的。仅有使用价值需求没有可支配货币的消费群体，是贫困的消费群体；仅有可支配货币没有使用价值需求的消费群体是持币待购群体或十分富裕的群体。我们把这两种现象均称之为因消费要件不足而不能实现的市场容量。

贫富两种消费群体的市场容量相互比例关系是这样体现的：把200万元扶贫帮困款紧急援助给2万个生活困难群众，人均100元。半年之后没有花完100元的不足1%。一位依靠银行借贷开展经营的房地产开发商，当年纯收入200万元，而他一年的生活消费总支出是50万元。主要是购买轿车等高档消费。可以计算出同样200万元在贫富悬殊的两类消费群体中所体现的市场容量是：8︰1（都按一年期）。贫富悬殊的两极分化可致一国或全球市场容量极度萎缩或相对萎缩。

市场容量的概念是比“购买力”更科学的经济学概念，以往经济学仅用国民生活收入来计算“购买力 ”水平，比如当地人均收入达到多少美元？此时应确认100人该拥有轿车多少辆？实际上，在这里没有计算出实际生活水平质量的差别，也就不能准确知道使用价值的需求层次与可支配货币之间的相互关系。

总市场容量，可以理解为目标品类的整体市场容量，如我国休闲食品2007年的的市场容量为300亿元左右；我国的方便面2007市场容量为375亿元；

目标市场容量，首先要分为目标市场（销售区域）；目标渠道（如大卖场、商超、KA连锁、便利店等）；目标顾客（又要根据性别、年龄、消费层次等细分）；所以，首先要对产品进行定位，你的产品的特性，要在哪里卖？卖给谁？

市场占有率，可以理解为你的产品（首先要确定定位）占整个品类市场的百分比；

总体来说，总市场容量主要是集料收集，通过网络或其它资料来源获得；

目标市场容量及市场占有率，首先要对你的产品定位，理清思路，再计算。

希望有帮助，谢谢！

总市场容量，可以理解为目标品类的整体市场容量，如我国休闲食品2007年的的市场容量为300亿元左右；我国的方便面2007市场容量为375亿元；

目标市场容量，首先要分为目标市场（销售区域）；目标渠道（如大卖场、商超、KA连锁、便利店等）；目标顾客（又要根据性别、年龄、消费层次等细分）；所以，首先要对产品进行定位，你的产品的特性，要在哪里卖？卖给谁？

市场占有率，可以理解为你的产品（首先要确定定位）占整个品类市场的百分比；

总体来说，总市场容量主要是集料收集，通过网络或其它资料来源获得；

目标市场容量及市场占有率，首先要对你的产品定位，理清思路，再计算。

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写法如下：

休闲食品行业的市场容量到2020年会达到12万亿，中国的休闲食品市场规模，未来几年仍然会保持一个非常快的增速。目前，成规模的休闲食品销售，已经实现连锁店产业化，甚至冲击IPO，有公司成功在A股上市。

小零食也能“吃”成大产业。休闲食品在满足消费者娱乐和休闲需要的同时，正在成为“一日三餐”中的第四餐。

近年来，中国休闲食品的市场规模不断增长，近3年分别是7365亿元、8204亿元和9168亿元，2017年的市场规模已经接近万亿元，而且出现了一批上市公司。

据统计，中国休闲食品行业的市场规模，连续3年保持两位数以上的增长，增速达到了129%。分析师预计，休闲食品行业的市场容量未来可能更大。

扩展资料：

市场容量就是在这个地区有多少跟一样做这个生意的，占有率是所占的份额，例如有三家，那么就占三分之一；

变化趋势就是在经营过程中，同样的竞争对手出现或减少导致营业额有所变化。

市场容量的测定是调查研究、综合分析和计算推断的过程。一个完整的市场预测，一般包括下面几个步骤：

① 确定预测目的。进行一项预测，首先必须明确预测的目的，即为什么要进行这项预测，它要解决什么问题。预测目的直接影响着预测内容、规模以及预测方法的选择等一系列工作。只有目的明确，才能使预测工作有的放矢，避免盲目性。

② 收集、整理和分析资料。资料是预测的基础，收集什么资料，是由预测的目的确定的。对所收集到的资料要进行认真的审核，对不完整和不适用的资料要进行必要的调整。对经过审核和调整的资料，还要进行初步分析，观察资料结构的性质，作为选择适当预测方法的依据。

③ 选择适当的方法。必须从市场实际出发，根据预测目的和资料占有情况，选择有效的预测方法。有时选择一种，有时也可以几种方法结合起来，相互验证预测的结果，以提高预测的准确性。

④ 进行预测。根据已经选定的预测方法，利用所掌握的资料，就可以具体的计算、研究，做出定性或定量分析，推测判断未来市场的发展方向和发展趋势。

⑤ 分析预测误差。预测误差是预测值和实际值之间的差额。预测误差的大小，反映预测的准确程度。我们应该对预测的不精确度持灵活态度，而不要力图改进预测方法。

⑥ 确定预测值，提出正式预测报告。预测人员在实施预测，并对预测结果进行必要的评价、修正后确定预测值，并以书面形式反映预测结果，然后递交给有关部门，供其决策时参考。

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