网络水军就是网络中接受某些群体的雇用，发布一些指定信息的人。
有些水军就是一些真实的用户，从一些商家企业手里接点单，挣点零花钱，还有那些有一定影响力的大v，有些就是一堆虚拟的账号，这些账号掌握在一些企业手里，有需要的时候利用这些账号在网络上发布一些信息。水军比较常见的是刷单，刷好评，制造出一种畅销的受好评的假象，在电商行业比较普遍，给消费者造成误导，实际上这就构成虚假宣传了。还有一种，是利用水军搞不正当竞争，公然诋毁对手，或者造谣重伤对手，或者抓住对手的一些问题，利用水军放大这些问题，这些都是比较常见的，企业之间这种明争暗斗。
有些企业它可能不直接攻击某个对手，而是挑唆自己两个对手的关系，让鹬蚌相争渔翁得利，再有是企业，利用水军引导舆论，平息一些风波，掩盖一些负面，挽回一些这个声誉，塑造品牌的形象，这种也比较常见。有些水军行为一看一眼就能看出来，有些比较隐蔽，比较具有迷惑性，所以很容易出现错判，误判。比如有些**，发行方说遭遇了水军差评，但是可能是**确实不好，起初是有一些真实的评价，后来发行方还这么一表态，反而引发了观众的反感，所以很多观众，自发的给差评给低分，这种自然不是水军。
企业之间水军比较常见，用水军相互攻击，但都没有什么确凿的证据。有些企业可能确实存在一些问题，有些企业抵制水军打击黑公关的这个宣言，还上线不实信息举报中心，如果真是不实信息，那应该举报，但如果是客观的批评，那肯定是宁杀一万不放过一人了，水军虽多，但也没有那么多，要辩证的看待问题，真正学会独立思考，而不是被独立思考的营销所营销。
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