家乡是什么

家乡，是人生的来处。

我们身上那些关于家乡的印记，是空间无法阻断，时间也无法淡化的。只是平常会被收拾好放在心里的某个角落，每逢佳节，尤其是年末，它们就会自动解除封印，让思乡情绪牵引每一个游子，回到深爱的家乡。

今年，由于政策调整，人们的返乡动机也会比往年更加强烈。在各大平台围绕CNY营销大显身手时， 快手洞察到年味之下大众浓浓的思乡情绪，将视角转向了游子和家乡。

这是今年快手“500个家乡”项目的一支主题视频，从更普惠和更大众的角度诠释普通人与家乡的情感联系，讲述了快手如何与站内创作者合作安利家乡的故事。从家乡热梗到冷门知识，从支柱产业到小众文化，人们字字句句皆是爱，不止于心爱、偏爱、热爱，而是深爱，这也是此次活动的主题：我深爱的家乡。

快手为何能凭借一支视频在平台年末大战中脱颖而出？我们可以拆解一下，看看有哪些方面可供参考。

一支片子，500个家乡

拿捏大众年末情绪

“这几年，很多人想出去走走，但也有很多人想回去看看。”

伴随着黄渤娓娓道来的叙述，这场思乡之旅缓缓拉开了序幕。

不久前，快手宣布“500个家乡”回归之时，也正式官宣黄渤成为家乡首席推荐官。作为实力派演员，黄渤在**里演过不少普通人的角色，给大众的感觉亲切自在，没有太多距离感，不但与快手真实、有烟火气的平台调性相符，也加深了平台在大众心中温暖、亲和的印象。用这样的声音讲述家乡的二三事，让观众感觉像是拉家常，其构筑出来的思乡氛围更具真实感，让听的人不知不觉便驻足停留，思绪飘向远方的家乡。

在思乡氛围初步营造好的基础上，需要趁热打铁，进一步吸引用户的注意力，提问就是一个很好的方法，思考能增加观众对视频的投入度。

视频里采访了一些普通人，有人三年没有回家，有人距离家乡三千多公里，有人高铁得坐八九个小时才能到家。问题抛出来，视频里的人用数字代替想念，而屏幕面前的观众，心里也会有一个答案。

快手这个片子的特别之处在于，它没有沉迷于真实、催泪的直白叙事，而是通过“500个家乡”的活动，洞察到人们对家乡除了思念以外的复杂情绪，让整片的主题和情感得到升华。

在此次“500个家乡”的活动中，快手邀约了500位用户，并为其中成功报名的创作者在各自家乡投放了广告大牌，一共覆盖了198个县市。

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每一个用户，在安利家乡这件事上，好像都是天生的文案高手。

这段来自许昌用户的文案应该击中了不少人的“痛点”，这座号称“中国假发之都”的城市，其生产的假发流通全球，让全世界都赞不绝口。用“给了全世界发型自由”这样略带俏皮的表达，暗合了年轻人总爱调侃“头秃”的网络热梗，让人会心一笑，也能让人看到这座城市的小骄傲。

鹤岗用户则抓住当地房产价廉物美的特点，给出了一张“自由工作者的乌托邦”的家乡名片。

此外，还有来自济南的创作者用“夏雨荷”三字描绘出一幅夏日湖畔观荷听雨的风雅之景；大连人戏称星海广场为“广场舞人的耶路撒冷”；“十里秦淮有八绝，金陵灯火甲天下”让南京的风情跃然于每一位看客的眼前……

每个人在说到家乡的好时，都有着用不完的奇思妙想，哪怕曾是作文苦手，在写安利家乡的文案时也能信手拈来，犹入自在境地。因为家乡，不光是让人魂牵梦绕的地方，也是让我们骄傲的存在。

这些写得有趣生动的广告牌，藏着只有这个城市的人才能读懂的思念和骄傲。而观众看到视频中一闪而过的文案，也会忍不住暂停，看看上面到底写了什么，正如片中所言，“这是一群来自五湖四海的家人们，向身在家乡和远在他乡的人打了个招呼，只要一句话，就能证明自己对家乡的爱”。

这也是快手此片“特别的内核”，它把人们对于家乡的感情从老生常谈的思念升华成了自豪。我们对于家乡的爱，不只是心爱，不只是偏爱，不只是热爱，而是深爱。

"什么家乡山什么家长水"这句话起源于中国江苏南通，意思是不管你来自哪个地方，都要爱护自己的家乡，发扬家乡的优秀传统和文化。其中，“家乡山”指的是人们所居住的山区，代表着土地的美好和富饶，而“家长水”则是指靠海而居的城市及其周边地区。无论是山区还是海边，都应该珍惜身处的环境和资源，为保护生态环境、发展经济社会做出贡献，为祖国的繁荣富强尽一份责任。这句话也为我们传达了一个重要的思想：“家园美如画，爱护过方能长久。”我们每个人都应该有保护环境和爱护家乡的意识，并积极行动起来，让我们的家园更加美好。

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