昨天，李佳琦直播间请来了杨幂，同时开卖杨幂代言的溜溜梅和雅诗兰黛，直接上了微博和知乎热搜：
李佳琦的直播间请来明星，已经不算什么新鲜事了。据我们不完全统计，上过李佳琦直播间的明星有：
明星们去直播间的目的也各有不同：宣传新**、新专辑，为品牌方站台……
李佳琦的直播间，俨然已经成了“线上快本”，是明星们宣传时不可错过的一站。
眼看头部网红们越来越像明星，很多明星却开始向着网红发展了：
上周，@李小璐 在抖音的直播卖货首秀，尽管有不少网友在评论区刷“嫂子好”，场面一度非常尴尬，但最后还是交出了一份还不错的答卷：单场直播流水 4300w+ 。
诚如 @新榜 所言：
不知道大家有没有感觉到，最近这半年以来，「网红」和「明星」之间的“壁”，似乎有消失的趋势：
很多头部网红的流量已经超过了普通明星，也有越来越多的明星开始下场拍抖音、发小红书、做直播带货，俨然成为了网红博主。
今天这篇文章，我们就一起来聊一聊，明星和网红之间那层“壁”，到底是如何一步步消融的
01
明星和网红之间的“破壁现象”
虽然说，现在目前明星和网红的整体发展趋势是「越来越像」;但是，仔细研究后，我们发现，这个现象并不是仅仅是“像”那么简单：
1)明星“下沉”
为了方便讨论，我们把明星分为 3 类，分别是：老牌明星、当红明星和非当红明星。
① 老牌明星：更愿意入驻抖音
不少大家熟悉的老牌明星，比如陪伴大家童年的 @董浩叔叔 @、@金龟子 ，家喻户晓的喜剧演员 @郭冬临 、@闫学晶 等人，纷纷签约 MCN、入驻抖音，开始了自己的网红生涯。
其中，发展最好的 @郭冬临(暖男先生)的获赞已达 35 亿，粉丝超 2700w ，是抖音当之无愧的头部网红。
而 @董浩叔叔(机智的董浩叔叔)、@金龟子 的粉丝也轻松达到了 200w+、300w+。
我们发现，成为“抖音网红”们的老牌明星，多半是主持人、喜剧演员们，原因有三：
第一，主持人、喜剧演员做短视频有很高的适配性。
因为拥有长期面对镜头的工作经验，他们的镜头感、专业素养比普通网红要高一大截，非常适合视频化呈现的抖音。
第二，知名度足够。
根据艾瑞咨询数据显示，目前抖音的主要用户集中于 18 – 35 岁：
抖音用户年龄分层占比 数据来源：艾瑞咨询
而这部分人，几乎都是看着少儿频道长大的青少年，以及经历过春晚鼎盛时期的中年人。
因此，在抖音主要用户群中，老牌明星们的知名度非常高。
从评论区的留言也能看出，不少人都愿意为“情怀”二字买账。
第三，生产成本低。
短视频的生产成本，可以说是很低了：
只需要一台手机，以及脚本(大多是团队策划好的)，即可进行生产。
相比需要花费大量时间打磨的微信图文，和要有强大供应链、体力支持才能做的带货主播，短视频非常适合平均年龄超过 45 岁的老牌明星们拍摄。
② 当红明星：分享型“博主”网红
对于当红明星来说，他们已经拥有足够的关注度，成为“网红”更多是为了丰满的人设，提高自己的商业价值。
这类明星一般会选择成为“博主型”网红，侧重于在平台做分享：
比如 @范冰冰、 @林允，作为最早一批的“明星博主”，因为分享自己的护肤、减肥等日常生活，而被夸“接地气”，林允的口碑也开始肉眼可见的好转;
@张雨绮 则因为分享钻石心得和用爱马仕买菜，被称为“中国千颂伊”，顺带立了一个“敢爱敢恨”的大女人人设(现在好像已经崩了)：
@欧阳娜娜 的 VLOG 成功火出了圈，还在小红书上做起了“穿搭博主”。
不仅让大家成功忘记了“加油鹿小葵”和“蚂蚁竞走十年了”，拉了一大波路人好感，还提高了自己的商业价值。
这类明星的变现形式，往往是在社交平台 po 软广，而非直接吆喝粉丝“买买买”。
就他们算进了带货主播的直播间，一般也是为了宣传，在直播里基本就是个「吉祥物」的作用。
③ 非当红明星：“吆喝型”带货网红
如果说一线明星们为了高奢代言，还需要爱惜羽毛，不能亲自吆喝;那么对于非当红的明星们来说，变现容易、来钱多的带货主播，才是他们的真爱。
比如，明星中最先下场卖货的 @柳岩，首场直播带货就创下了 2 小时销售额 1500w+ 的好成绩：
还有最近星途不畅的 @李小璐 ，据小道消息，李小璐的直播带货首秀，仅坑位费 + 25% 佣金抽成的获益，就达到了惊人的 1400w+ ：
还有去年双 11 ，连续 7 天每天直播到半夜的 @李湘，签约薇娅的 MCN 机构“谦寻”的主持人 @李响，直播卖宝石的 @王祖蓝……越来越多的明星们加入了“卖货网红”的大军之中。
2)网红“上升”
因为逐渐“明星化”的几乎都是头部网红，所以在这一 part ，我们暂时只讨论头部网红们。
不过，虽然同样是头部网红，也分为“靠脸吃饭的”和“有一技之长”的。
① 靠脸吃饭的头部网红：向明星发展
很多“靠脸发家”的头部网红，红了之后，开始热衷于“成为明星”，他们参演电视剧、频繁参加综艺刷脸、出专辑、拿“新人奖”……
比如，拥有 1000w+ 的网红 @林小宅 ，最近去参加了综艺《青春有你》，和 109 位练习生同台竞争 9 个出道位;
秀场主播出身的 @冯提莫 2 年参加了 27 档综艺，拿了 15 个大大小小的奖项，去年还开了个人演唱会，微博上的备注也改成了“歌手”：
除此之外，还有抖音上走红的 @费启鸣 主演了电视剧《我在未来等你》，@晓晓的寄几(张天韵)参与大热剧《延禧攻略》的拍摄……
②头部网红中的“头部”：业务能力惊人的“超级网红”
随着互联网的高度发展，出现了一类“新型网红”，我们可以称之为“超级网红”。
和明星一样，他们拥有超高的知名度和曝光，能打的业务能力，大量高粘度的粉丝;还能频上热搜、参加大热综艺、出席品牌活动，甚至做品牌代言……
像是擅长内容输出的 @深夜徐老师，擅长直播卖货的 @薇娅、@李佳琦 ，做淘宝店的 @雪梨、@ 张大奕 等人，都可以归为此列。
@薇娅、@深夜徐老师 都受邀上过《快乐大本营》，@李佳琦 参与录制了《吐槽大会》，@深夜徐老师 频繁被品牌邀请去各大时装周头排看秀……
其中热度最高的 @李佳琦 ，甚至已经有了自己的站姐，和粉丝精修美图：
事实上，很多超级网红的热度，早就已经高过那些不红的明星了。
现在的很多 00 后，只知李佳琦，不知朱梓骁(后者现在也在做淘宝带货)：
甚至，连我妈这种十八线小城的中年妇女，也知道李佳琦是“带货王”：
据说，李佳琦还曾经嘱咐过团队，尽量少让他上热搜。
冯提莫拼命想红却红不了，李佳琦不想上热搜却天天上，害，真是人各有命……
02
为什么明星和网红开始“相互渗透”
看了这么多明星和网红的“相互转型”，相信大家已经开始好奇，为什么近一年来，明星和网红的分界线才开始渐渐模糊了呢
想知道答案，首先，我们需要知道，网红和明星的区别到底是什么：
1)网红和明星之间的“壁”，究竟是什么
近几年，关于「网红和明星之间有“壁”」的讨论，一直就没有断过。
那么，大家所说的“壁”，到底是什么
① 颜值差距
明星和网红的颜值差距，一直是吃瓜群众们茶余饭后们必备的下酒菜之一：
相比经常被诟病「自拍他拍差距大」、「整形过度」的网红们，经过高清镜头检验过颜值的明星，显然拥有更加精致耐看的颜值。
除了颜值，由于有专业的团队打理形象，明星的形象往往比网红更加“高级”，看上去更有气质， B 格满满。
② 业务能力
大部分被大众认可的明星，都需要有相应的业务能力：
演员们要有演技，歌手要有唱功，男团女团要有唱跳能力，综艺咖要有造梗能力和综艺感……
除此之外，每个明星至少要有一两个代表作傍身，不然就算你火成蔡徐坤，也避免不了被群嘲的命运。
而现在的很多头部网红，都是靠美色发家的，根本谈不上什么业务能力、作品，有人甚至连人品都不过关(比如当小三)，却有一大票粉丝，难免给人一种“德不配位”的感觉。
③ 知名度
受制于互联网发展的局限，早期网红们的知名度，完全无法与明星们相提并论。
以初代网红 @雪梨 为例，她在 13 年开始经营网店并走红，到 15 年就已经年入过亿，但其影响力还是非常有限。
直到和“明星”王校长的恋情曝光后，知名度才有了大幅度提升。
相比之下，明星们拥有更好的曝光机会，知名度非常容易扩散：
不仅可以随着作品进行传播，还能通过品牌代言曝光，甚至用恋情八卦等方式进行维持。
(品牌在宣传产品的同时也帮明星提高了知名度)
2)为什么网红和明星越来越像了
搞清楚“次元壁”到底是什么以后，我们不难发现，它的逐渐模糊，既是大势所趋，又与明星和网红的“双重努力”脱不开干系。
① 颜值网红：努力转型明星
首先，很多靠颜值吃饭的网红，正在拼命从「网红圈」向着「娱乐圈」转型。
他们的底色更像是“低配版”的流量明星，个人名气比作品大得多(事实上大部分网红都没有作品)，可替代性很强，粉丝的粘性也很难维持。
因此，Ta 们会拼命想办法钻进娱乐圈，为自己的发展开辟更多可能。
前段时间，参加选秀节目的网红 @林小宅 谈及自己参加综艺的原因时，也提到参赛是因为网红的生命力“非常脆弱”，“不知道大家什么时候就不再关注自己了”。
看来，网红们也清楚，在这个高速发展的社会，即使你是所谓“头部”，也无法光靠一张漂亮的脸蛋，获得粉丝们的长久关注。
与其热度褪去后泯然众人，Ta 们更愿意利用现有的外貌和粉丝资源，争取转型职业生涯更长、回报更高的明星。
毕竟，网红基本只能拍拍照片和 MV ，很难有拥有属于自己的作品，但明星却可以拍戏、出专辑，产出作品的可能比网红大得多。
但是，从目前来看，大部分转型的网红并没有发展出特别能打的业务能力，最拿得出手的「作品」还是自己。
② 超级网红 = “不用拼颜”的明星
其次，一些“超级网红”的影响力和业务能力，已经赶上甚至超过了当红明星们，原因有三：
第一，随着互联网声量的提高，网红们的曝光得到了巨量提升。
早在 2018 年年初，我国移动用户数就接近 11 亿，用户平均每天花在移动互联网的时间近 6 小时(数据来源：QUEST MOBILE 《中国移动互联网 2019 半年大报告》)
因此，现在的“超级网红”们的知名度上毫不逊色于明星。
比如，李佳琦的微信指数甚至超过了“话题女王”杨幂，薇娅也稳稳的超过了一线女星刘诗诗(仅微信数据，不代表其他平台)。
(数据来自微信指数)
第二，“超级网红”们拥有在特定领域极其能打的业务能力，和超强的粉丝粘性：
第三，“超级网红”们在市场上拥有高度不可代替性。
@李佳琦 成名后，很多柜哥、柜姐都开始做直播，但是并没有出现“李佳琦第二”;
美妆时尚类的账号遍地开花，但做到像 @深夜发媸 这样，新媒体矩阵覆盖 2000w+ 粉丝的也很少。
因此，对于这些“超级网红”来说，并不需要转型明星，毕竟，综合知名度、收入和业务能力来看，他们自己已经是明星了。
只要能维持住业务水准和好口碑，拥有超长待机的职业生涯不是梦。
③ 明星自愿“降格”成网红
最后，不难发现，越来越多的明星开始更多参与以往网红们的工作，比如进直播间卖货，在社交软件上 po 软广。
其实，也没有必要对他们进行鄙视，认为他们“掉价”。
首先，“网红化”对明星来说，其实是一个必然的趋势——其本质和他们做潮牌、开餐馆是一样的，都是为了将自己的名气尽快变现。
明星当网红，算是“降维打击”：由于自带“明星光环”，一般的三、四线明星，都可以轻松成为头部网红。
娱乐圈不算顶流的 @吉克隽逸，轻松和小红书头部网红粉丝量相当
当网红有多赚钱
根据 @河豚影视档案 的数据显示，拥有 440w+ 粉丝的抖音网红 @晏大**vivi ，一条广告的报价在 85 万左右。目前，每个月仅广告收入，就有 100w+ 进账。
更古早一点的网红，比如 @雪梨，更是早在 2015 年就被曝和范冰冰年收入相当。
主业三线明星，副业头部网红，都不耽误嘛。
而且，当网红，可比做艺人要省力多了。曾经在娱乐圈混过的 @薇娅 就在一次采访里提到：
其次，娱乐圈一向信奉“小红靠捧，大红靠命”，没有人敢说自己未来的发展会一帆风顺。
而直播带货则不然，只要你有靠谱的产品、足够优惠的价格，观众就会买账。
之前，我们采访淘宝直播的负责人 @赵圆圆 的时候，他也提到：
尤其是对于一些人气下滑的明星(比如李小璐)来说，当明星这条路已经走到尽头的时候，必须尝试走一条生命更长的道路。
03
结语
如果非要形象的展示一下明星和网红逐渐“破壁”的原因，大概就是这样：
说了这么多，其实明星网红相互渗透的根本原因，还是「职业生涯的生命力」的问题。
无论明星还是网红，都想在一条路走到下坡甚至尽头的时候，换一条路重新出发罢了。
不过，相比在「明星」和「网红」两个身份之间反复横跳，延长职业生涯生命力的关键，其实还是在于业务能力：
成功转型明星的网红，如果拿不出市场认可的作品，有再多的热度也是虚妄;
而明星的光环总会消失，想成为网红也要有相应的业务能力，不可能一辈子啃老本。
这个世界上，从来就没有可以不劳而获的东西。
直播平台有很多如斗鱼、熊猫TV、虎牙直播、企鹅电竞等，如下：
1、斗鱼
武汉斗鱼网络科技有限公司，十大游戏直播平台，前身为生放送直播，以游戏直播为主，涵盖体育/综艺/娱乐等多种直播内容，致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享网站。
武汉斗鱼网络科技有限公司旗下的斗鱼是一家致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的佼佼者。
2、熊猫TV
上海熊猫互娱文化有限公司，熊猫直播，拥有强大明星主播阵容的热门直播平台，专业提供高清、流畅的视频、活动、赛事直播等服务。熊猫直播是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。
3、虎牙直播
前身为YY直播，国内大型游戏直播互动平台，提供高清、流畅的游戏直播、美食直播、娱乐直播、美女直播等多种直播内容。2014年11月24日，YY直播正式更名虎牙直播。
更名后虎牙直播全面转向web端的发展——除了游戏直播，虎牙直播还将引入美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等内容。
4、企鹅电竞
深圳市腾讯计算机系统有限公司，企鹅电竞，腾讯旗下移动电竞平台，定位于电竞生态的连接器，整合腾讯网/QQ手游/腾讯互娱团队资源，与QGC、TGA等职业电竞赛事深度合作,集手游职业竞赛/互动视频直播/游戏礼包分享等功能于一身。
5、龙珠直播
上海聚力传媒技术有限公司旗下的龙珠直播是一家致力于专业电子竞技赛事举办、直播、转播的多媒体综合平台，有顶尖的技术与运营团队，宗旨是为广大用户提供一个集合电子竞技赛事、手机游戏、综合演艺类直播，让大家有一个展示自我的平台。
6、战旗直播
战旗TV是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台，成立于2014年1月，同年5月正式上线。战旗TV也是浙报传媒2014围绕游戏打造的游戏直播平台，旨在以游戏媒体为主题，电视媒体、纸面媒体为补充的全媒体覆盖游戏平台。
7、火猫直播
上海耀宇文化传媒有限公司，火猫TV，十大游戏直播平台，拥有国内国际独家游戏竞技赛事/竞标独家直播版权，以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、电子竞技等多种直播内容。火猫直播是无锡乔喜文化传媒有限公司旗下直属的游戏直播平台，2014年成立于上海，同年10月正式上线
8、全民直播
全民直播是一家涵盖游戏、娱乐、户外等多领域的综合性直播平台。2015年底平台上线至今，不断扩充领域，从单纯的各个热门游戏直播到全民星秀、电竞赛事直播、明星访谈再到户外直播等多元化直播内容，短时间内聚集了大批重量级主播入驻。
先后签下小智、小漠、阿怡、帝师、巴图、徐老师、局长等知名主播。
9、CC直播
网易旗下大型游戏娱乐直播平台，提供以网易系游戏为主的游戏直播及娱乐直播服务业务的企业。CC直播是网易旗下大型游戏娱乐直播平台，前身为网易CC，自2016年5月开始，网易CC正式更名为CC直播。
10、触手
专注手机游戏的弹幕式手机游戏直播平台，无需电脑，即可让玩家随时随地通过手机直播来实时分享自己的手游乐趣。触手于2015年7月正式上线，目前已经拥有超过10万名手游玩家主播和超过1000万手游观众。触手为广大手游热爱者提供交流互动的场所，聚集手游同好共建虚拟世界。
前十名：阿颜（心灵治疗师）、冯提莫、李天佑、PDD、papi酱、周二珂、张大奕、大胃王密子君、MC小洲、疯产姐妹。
抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。
2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动。
抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。
2020年7月30日，北京互联网法院作出宣判，认定抖音App有侵害用户个人信息的情形。9月14日，国家网信办发布消息称，抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。
9月，北京市市场监管局召集抖音等6家互联网企业负责人，召开落实“长江禁捕打非断链”工作电商平台行政约谈会。
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