四川新的国际旅游标志的动物元素是大熊猫。5月19日下午，四川省旅游局发布了四川旅游国际形象新标识。该标志使用四川的英文字母，让人联想到熊猫图案，并包含四川美食符号。口号是四川，比熊猫更多。
为提升四川旅游的国际形象，落实省领导关于树立和塑造个性鲜明的四川旅游整体形象的指示，加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地，2014年4月至6月，四川省旅游局向国内外公开征集四川旅游形象和口号，得到广大市民的积极响应，共征集到235个设计和口号。
在征求了一些省级主管部门、外国驻成都机构、国际组织官员和外国营销专家的意见后，四川省旅游局确定了入围的第一名“四川熊猫”作为四川国际旅游的新形象和口号。
