北京申奥的第一个形象大使是成龙。北京申奥的口号是新北京，新奥运，北京举办奥运会的主题口号是同一个世界，同一个梦想。它的含义是:建城三千多年的北京，经过改革开放的洗礼，将以崭新的、多姿多彩的面貌进入新世纪。它将热烈欢迎来自世界各地的运动员和各界朋友参加奥运会。
经历了百年沧桑的现代奥运会将在拥有世界五分之一人口的中国举办，将更广泛地传播奥林匹克精神，翻开奥林匹克运动新的一页。同时，新世纪的奥林匹克运动以崭新的面貌向世界人民展示了它独特的魅力。
第29届北京奥运会的标志也是北京奥申委的官方标志。它是北京奥运形象的核心部分，将成为奥运史上最具活力的形象标识之一。北京，奥运舞蹈的象征，有着丰富的文化内涵，充分展示了2008年北京奥运会的主题。该标志通过独特的具有五千年历史的中国篆刻和书法，将中国传统艺术与现代奥林匹克精神相结合。简洁的动作线条勾勒出的动感人物，象征着一个跑者冲向终点拥抱胜利的姿态，体现了更快、更高、更强的奥林匹克精神。汉字的笔画与汉字“精”非常相似，是用中国传统书法的独特字体完成的。它代表主办城市——中国的首都北京。动感的线条也可以解读为一位舞蹈演员，表现了13亿中国人民举办奥运会的愿望和迎接世界各国宾客的热情。
