麦当劳全职高手

《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化

日前，阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销取得丰硕成果。读书延续了“全职高手”的故事线。为麦当劳和TVC定制的三集动画在网上火爆，全职高手模型的3D玩具套装也在今天上线，帮助麦当劳在暑期营销大战中人气爆满，背后的阅读动画也是

日前，阅文集团旗下超人气IP《全职高手》与麦当劳跨界品牌的联合营销再次取得丰硕成果——阅文延续了《全职高手》的故事线，为麦当劳和TVC定制的三集动画火爆上线，而《全职高手》的3D玩具套装也于今日上线，帮助麦当劳在暑期营销大战中获得人气，其背后的阅文动画也成为中国网文和民族产业IP商业化的标杆。

全职高手叶修代言的麦当劳最新产品。

据麦当劳中国首席营销官许聪女士介绍，2017年与全职高手的跨界合作，让我们看到了营销端的超强表现，为麦当劳在2018年继续携手广大读者奠定了基础。而最新的饭外TVC的效果超出了我们的预期，为麦当劳的夏季品牌营销注入了新的力量。

《全职高手》×麦当劳，IP商业化战绩辉煌！

作为一个以二次元世界(电竞)为核心的网页IP，阅文为《全职高手》策划了一个“二次元第一”的IP孵化策略，通过动画化这个IP迅速扩大粉丝群。2017年，《全职高手》动画第一季，全网播放量突破12亿；2018年4月下旬，《全职高手》动画专题文章在腾讯视频和哔哩哔哩上线(共3集/每周更新)，短短一个月播放量轻松突破3亿。

全职高手3D玩具套装

《全职高手》基于其高人气，拥有同样良好的IP商业化战绩，成为新一代年轻消费者发起跨界营销的热门选择。截至目前，品牌和产品包括全球领先的快餐品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新锐手游梦之集、福特汽车公司旗下的热门车型福克斯等。，通过阅读文章的授权，绑定了全职高手的IP与其目标消费群体进行沟通，取得了极佳的营销效果。以麦当劳为例。2017年，上海、杭州两家“全职高手”主题店铺火爆。其中，麦当劳上海雅居乐店高峰排队时间甚至超过4小时，“全职高手”带来的巨大客流可见一斑。不仅如此，麦当劳与《全职高手》联合发行的200万张主题《马略卡》首日销量超过麦当劳此前合作IP同期销量，在《全职高手》粉丝中引发了“集角色卡”的疯狂热潮，为麦当劳带来了实实在在的经济效益。此次合作一拉开序幕，就获得了粉丝的广泛认可，相信势必会再次掀起热潮。

超深度合作，《全职高手》成为IP商业化标杆！

阅读《全职高手》与麦当劳在联合营销中的奇妙化学反应，既可以归功于IP本身的自有流量，也可以归功于阅读在IP商业化层面的运营策略。

首先，阅文没有像传统的联合品牌项目那样走简单的“IP平台”路线，而是采用了深度的内容植入套路——为麦当劳深度定制与剧情相匹配的营销桥梁。《全职高手》动画第一季的剧情中，主角叶修被迫退休，进入了经典的麦当劳店。并说了那句让所有粉丝印象深刻的台词——“开心的时候，吃薯条庆祝；难过的时候，吃薯条冷静一下。”不仅如此，就连麦当劳的硬广也是根据全职高手的剧情深度定制的。以“动画IP定制广告剧系列”的套路，将二次元角色的情感、声音、画面完全融入到一个类似麦当劳的立体场景中。

全职高手主角叶修为美琳达代言。

其次，除了主题餐厅和《马略卡岛》的联合主题，雷丁还以“IP+偶像”的模式开发了《全职高手》中的虚拟角色。《全职高手》男主叶修生日当天，文悦及其活力读书App号召粉丝参与线上辅助，将叶修搬上上海花旗大厦电子屏，闪耀黄浦江，成为郭曼最火的虚拟巨星。阅文的深耕策略为虚拟偶像的进一步商业化铺平了道路:2018年，《全职高手》主角叶修代言美年达品牌，与新生代演员刘浩然共同走过二代星，叶修制作的动画瓶引发市场热销。周这个“全职高手”的人物，曾经成为麦当劳产品“大甜甜筒”的官方代言人，导致这款产品的非处方药销售断货。

麦当劳店出现在动画场景中

第三，全职高手的IP商业化开发引入了“元素授权”这一创新形式。虽然这种形式并没有在麦当劳跨界营销中使用过，但在阅文与手游《梦集》的合作中，后者被授权在游戏中推出叶修和黄少天的小说武器——千降落伞和冰雨，让《梦集》的玩家深深体验到了成为《全职高手》主角的快感。

“全职高手”与“梦游”联动合作

以粉丝为核心，“全职高手”×麦当劳继续创造辉煌！

阅文集团高级副总裁李罗表示，优秀的动漫作品不仅仅是面向年轻人或者二次元爱好者，还要有打通主要受众的能力，从而触达各个年龄段，吸引平时没有看动漫习惯的读者，也能引起他们的情感共鸣。目前，“动漫先行”战略孵化的《全职高手》已经成为郭曼不可忽视的顶级IP，具有强大的市场号召力。未来全职高手IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步深入发展，将继续对强行广告、硬植入的生硬套路说不。一切营销都将围绕IP本身的剧情和人物进行深度定制，以粉丝为中心的商业运营，让IP营销成为IP培育的新手段，真正实现IP价值的最大化和可持续发展。

(今年5月29日叶修生日援助活动)

毋庸置疑，随着合伙人制度的不断发展和推广，以全职高手为代表的中国网络ip不仅成长为国内超级IP，海外知名度和影响力也一路攀升。资料显示，在《全职高手》主角叶修今年5月29日举办的生日援助活动中，1亿粉丝中有超过5000万是海外粉丝贡献的。这是基于对粉丝生态和用户心理的把握，阅文集团以IP创新实现IP增值。同时，由阅文集团、万达电影、腾讯影业联合开发的动画电影《全职高手巅峰荣耀》也已正式开机，相信将成为各大品牌争相合作的香饽饽。

时至今日，围绕“全职高手”的IP持续开发仍在继续。在所有合作伙伴的共同努力下，阅动漫必将成为中国乃至全国网文商业化的风向标。

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