美职棒品牌介绍

mlb是什么牌子中文名（美职棒衍生品牌MLB在中国这是凉了吗？）

以生产棒球闻名的美国品牌MLB商店纷纷关门。这是要退出中国的品牌吗？还是别的？

最近，边肖在北京的许多商场发现，许多MLB正在做促销活动，为撤店做准备。目前，朝阳大悦城四楼MLB店正在进行全品类7折优惠，而长楹天街二楼MLB店已于6月30日撤店。

从潮阳大悦城MLB店长处了解到，目前中国所有MLB店都是美国MLB店，已经决定全面撤店。美国MLB产品目前基本缺货，以后也不会生产。大悦城店也将于近期关闭，韩国MLB代理商将接手并继续开店。

虽然边肖早就听说MLB分为美版和韩版，但她一直没搞清楚两者之间的关系。MLB在中国的退出背后的原因似乎是代理权的更换。

边肖梳理了目前MLB的线上线下店铺信息，发现这个品牌的授权相当“混乱”。

MLB，全称为美国职业棒球大联盟，是美国职业棒球大联盟的外围品牌。除了美国，MLB在中国和南韩分别有代理。

其中，中国的代理商是上海艾东实业有限公司，国内大部分MLB实体店都是这家上海艾东公司开的。

据上海艾东公司相关负责人介绍，由于与MLB的授权期限已过，双方不再续约，近期将关闭中国所有MLB门店。

MLB的韩国代理商是F F集团。这家韩国公司成立于1992年，并于1997年获得MLB的韩国特许经营权。除了MLB，集团还拥有MLBKIDS、户外品牌Discovery Expedition、意大利奢侈品牌Duvetica等。

2019年初，F Group F将MLB带入中国，自主设计、销售、运营产品。与上海艾东公司为代表的美国MLB不同，F集团的F MLB属于韩版，在设计上与美版不同。F ampf团在中国开了MLB店，MLB的天猫官方旗舰店也是他家开的。目前粉丝数已达296.1万。

MLB天猫官方旗舰店代理商和一些线下实体店不是同一家公司。

这家网店的资质信息显示，店铺企业名为封帆(中国)贸易有限公司，由F Group旗下F持有100%股份。

不难看出F amp财务报告表明，MLB是南韩F amp集团F的摇钱树。2020年，集团8376亿韩元(约合人民币50亿元)的收入中，有一半是由这个MLB品牌贡献的。然而，韩国国内市场几乎贡献了该集团的全部销售额。也就是说，到2020年，韩国MLB的主战场仍将在韩国。

采访中，边肖还了解到，除了上述两家代理商，MLB在中国还有其他零散的代理商，比如MLB棒球帽的代理商之一newera(新怡化)。

据新时代的经理说，他们与上海艾东公司所代表的MLB完全不同。newera属于MLB的直营品牌，他们卖的MLB产品款式都不一样，尤其是帽子。

由于代理商众多，且各有自己的设计制作权，这也导致了市面上的MLB产品看起来大体相似，但细节却不尽相同。所以很多国内消费者觉得分不清韩版和美版MLB的区别。

一些消费者表示，如果他们从代购处购买MLB棒球帽，识别它们会非常麻烦。虽然美版和韩版在风格上基本一致，但在细节、防伪码等方面存在差异。，而且真假难辨。

小红书中有博主发帖提供MLB产品鉴定。小红书的一位博主说，国内的MLB版和南韩产的MLB帽不一样。韩版质量不如国内，价格也比国内便宜。

“体育衍生品牌甚至代理商的存在，一定程度上与体育产业的火爆有关。”在接受《边肖》采访时，北京体育大学管理学院的耿志伟就MLB在中国市场的代理商变化给出了上述结论。

耿志伟解释说，与中国市场相比，日本和韩国的棒球和棒球产业更受欢迎，这意味着消费者对棒球和衍生品有更多的潜在象征性消费和更多的认同感。MLB品牌主要是一个事件的衍生物，它已经属于时尚服装，而不是职业棒球装备。如果没有大量的棒球迷作为消费基础，相应的品牌发展也会受到一定的影响。

公开数据显示，截至2019年，中国棒球人口整体规模约为4100万，活跃人口2100万。相对于吸引全民眼球的篮球、足球，这样的人数简直是杯水车薪。

对比NBA的体育产业发展和周边商品可以看出，还是需要从业者形成规模产业，吸引更多的优质供应商提供商品，进一步形成效应。

“粉丝经济的推动作用模糊了使用价值，跟风购买产品的消费者对象征价值更感兴趣。”耿志伟认为，MLB在中国市场的受欢迎程度取决于中国消费者购买时的动机。如果大多数人下单是因为他们眼冒金星带货，那他们是在追随时尚潮流，而不是运动消费。

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