2021年8月16日，中国上海——欧莱雅集团旗下美妆品牌在上海举行品牌十八周年暨新品媒体分享会，宣布正式进军影院级护肤市场，推出首款影院级家庭护理套装“美颜毛孔桑拿小屋”。此次全新产品线的发布，表明明治品牌始终坚持以消费者需求为核心，为中国专研的创新夯实“成分为本，功效为先”的品牌发展战略，同时升级功效体验感。是欧莱雅集团在护肤品研发上的重要举措。
01品类进阶，入驻影院级护肤蓝海市场
也就是说，在品牌18岁成人礼之际，美的推出首款影院级家庭护理套装“美是毛孔桑拿小屋”，为中国消费者带来家庭影院级护理体验。“美在毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术和首创贴片式泥膜设计，并内置“自热安瓿嫩肤，清透定向洁肤”[
“美颜毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术，首创粘贴式泥膜设计。
欧莱雅中国区品牌总监李小梅表示，“作为中国面膜品类创新的领航者，美妆致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高效的全方位护肤体验，为中国面膜品类和护肤市场注入源源不断的创新力量。得益于欧莱雅集团强大的RD能力和美国长期投资创新精神的支持，如今的品牌在转化能力、顾客留存能力、新招募能力和产品良品率方面不断打破纪录。
“美丽是毛孔桑拿小屋”是我们首次进入影院级护肤市场。它的RD工作是由5名权威科学家和11名RD高级人员共同进行的。经过15个月的数百次实验，根据100多名消费者的反馈，对配方进行了11次优化。我们相信它将进一步巩固美妆在高效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。"
欧莱雅中国美容品牌总监李小梅在活动上发表了演讲。
后疫情时代，中国医美市场快速扩张，非手术轻医美占比不断提升，未来将成为中国医美行业的主流。《2020年中国医美行业洞察白皮书》预测，随着医美人群的扩大，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场增速将高于外科美容，成为市场主流。
以轻医美容项目的功效和安全性为灵感而开发的影院级护肤品，受到了越来越多消费者的关注，尤其是那些消费观念更加理性，对科学和专业有更高追求的消费者。美颜的使命是从单一的面膜开始，为更多的消费者带来更好的护理体验和功效。不过，美的进军影院级护肤市场，是为了满足消费者对该品类更高品质产品的需求。
欧莱雅中国RD中心护肤实验室总监林欣荣在活动现场进行了主题分享。
02创新与技术的加持，拓宽高效产品矩阵
一路走来，美丽一直专注于用科技创造美丽，为消费者带来美丽的肌肤变化。如今，品牌已经建立了涵盖保湿、美白、修复、抗衰老等不同功效的全新产品矩阵，满足了中国消费者日益多样化的高效护肤需求。
03创新引领现代中国之美，打造护肤市场创新孵化器
回顾过去，美丽说在数字营销、渠道拓展、可持续发展、品类创新等诸多领域不断为群体和行业树立标杆，向市场和世界传递“摩登C-Beauty摩登中国美”的力量。
