据《越南快报》网站近日报道，知名市场研究机构Counterpoint Research公布的数据显示，随着越南本土手机品牌Vinsmart近期停产，今年第二季度中国智能手机已经抢占了越南50%的市场份额。
在8月初正式退出当地市场之前，Vinsmart是越南第四大智能手机品牌。前者延续了很长时间，其他几个知名的越南本土手机品牌，如Q-mobile、Mobistar、VNPT莲花等也早已销声匿迹。
目前越南市场排名前5的手机品牌中，来自中国的小米(第2)、OPPO(第3)、vivo(第4)占45%。Counterpoint发布的数据也显示，第二季度越南智能手机销量同比增长11%。有分析指出，受疫情打压的消费热情得到释放，大量老式功能机用户转向购买新款智能机。这两个因素共同带来了这波市场繁荣。
报道称，尽管三星仍以37%的市场份额处于优势地位，但中国智能手机的差异化策略和高性价比仍给前者带来巨大压力。比如最受越南消费者欢迎的小米手机，红米9和红米Note10。起拍价分别为359万越南盾(约合人民币1000元)和449万越南盾(约合人民币1300元)。在河内、胡志明市等大城市工作的越南年轻人，只需半个月左右的工资就能买得起。
这一趋势也可以从当地手机零售商那里得到验证。越南知名数码购物网站FPT Shop第二季度最畅销的10款智能手机中，有6款是中国品牌。除了小米手机，OPPO A15、OPPO Reno5、vivo Y20也受到越南消费者的青睐。
Counterpoint表示，5G智能手机已占越南14%的市场份额。随着该国移动运营商即将推出5G服务，这个市场将大有可为。据悉，越南电信巨头Viettel已经率先启动5G测试。然而，对进口零部件的高度依赖和低端细分市场的激烈竞争仍是严重阻碍越南本土智能手机制造业发展的主要问题。
业内人士表示，越南本土手机品牌陷入困境的原因之一是，大多数本土厂商选择原始设计制造(ODM)作为商业模式，这意味着他们从海外工厂(主要是中国公司)引进现成的产品，然后贴上自己的品牌标识进行销售。
ODM的优点是可以帮助越南企业降低成本，缺点是无法掌握核心技术，无法成为真正的市场领导者。一家手机零售连锁店的老板阮士梅认为ODM已经不适合越南手机行业的发展，因为“当一家公司不得不完全依赖另一家供应商时，它最终无法在市场上生存。”
以前面提到的VinSmart为例。该公司拥有自己的工厂，其RD团队掌握了多项先进技术，包括屏幕外摄像头和量子安全芯片。然而，VinSmart手机生产仍然依赖进口零部件。在全球半导体市场受到疫情重创，引发供应链危机的时候，芯片、显示器等电子元器件不仅缺货，而且价格飙升，连世界一流的通讯巨头都觉得难以承受，更何况是体量小、抗压能力弱的越南厂商。
报道称，越南本土手机品牌举步维艰的另一个原因是，他们不得不在价格低于400万越南盾的低端市场与外国对手展开面对面的竞争。根据越南两大智能手机零售商Mobile World和FPT Shop发布的数据，今年第一季度，VinSmart的产品没有一款登上畅销榜。在较小的线下零售连锁店中，第一季度最畅销的VinSmart手机是Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4，价格在250万至350万越南盾之间，而价格超过500万越南盾的中档VinSmart手机几乎被忽视。
越南网络安全公司BKAV推出的智能手机Bphone售价超过700万越南盾，直接遭遇市场寒流。该公司首席执行官陈越海表示，智能手机市场的残酷价格战对企业来说是一场“烧钱游戏”，确实难以长期持续。“在低端市场，轻微的价格波动将直接影响消费者的选择，”他不情愿地说。
FPT Shop的发言人表示:“低价位细分市场由中国品牌主导。前者具有大规模生产和价格低廉的优势，越南本土品牌无法与之竞争。”阮士梅还指出，中国智能手机品牌正在不断发布新机型，并降低旧机型的价格，以换取更大的市场份额。“另一方面，VinSmart虽然一度拥有10%的市场份额，但却不得不花费巨资进行工厂建设、运营并支付高昂的劳动力成本，这使得它很难从智能手机业务中获利。”
随着VinSmart的败北，只有Bphone、Masstel等少数本土品牌还在苦苦支撑越南的手机市场。Bphone现在只有两款智能手机在售，而Masstel最畅销的机型其实是一款售价只有20万越南盾的旧手机。
尽管前路漫漫，BKAV表示，公司将继续开发智能手机技术。“越南的电子产业正在蓬勃发展，应该有一个领先的本土手机品牌，”陈越海说。
根据市场研究公司GfK的数据，3月份，三星是越南最大的智能手机制造商，市场份额为36.2%。第二名是Oppo，市场份额18.3%；其次是小米(8.7%)、vivo(8.7%%)、苹果(8.4%)和Realme(6.1%%)。
2021年前三个月，三星的市场份额从1月份的30%持续增长到3月份的36.2%，这主要是由于韩国科技巨头不断推出新产品，如Galaxy S21一代或一些中端设备。像Galaxy A52，A72。
相比之下，从2021年初到现在，苹果的市场份额逐月下滑。具体来看，1月份美国科技公司占11.9%的市场份额，在越南排名第三。3月份，这一数字降至8.4%，使该公司跌至第五位。根据一些专家的说法，这种情况是因为没有必要在市场上购买新的iPhone。
“在Tet之后，有一段用户购物需求急剧下降的时期。另外，iPhone 12已经发布了一段时间，吸引力已经没有以前那么大了。所以人们的兴趣降低了。这个产品线的使用是可以理解的。”MC 10区乐行坊街电话服务系统代表黎宣廷先生说。
虽然市场份额在越南仅排名第五，但苹果在高端智能手机领域占据主导地位。具体来说，根据GfK的统计，iPhone 3 Pro Max是3月份越南10款最畅销手机中唯一的高端智能手机型号，而其余9款设备都属于这一细分市场，价格都在800万越南盾以下。
高端市场一直是智能手机厂商推动发展的沃土。凭借较高的售价，该细分市场中的设备将有助于赚取更多利润。然而，在高端市场竞争并不容易。
回想几年前，？根据GfK的统计，2019年3月，苹果和三星两大巨头占据了越南99.2%的高端移动市场份额；其中苹果占42.8%，三星占56.4%。到2019年4月，苹果以59.1%的市场份额遥遥领先，三星以34.1%的市场份额排名第二，华为以6.5%的市场份额排名第三。
