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潜水入门:

根据该公司的新闻稿，阿迪达斯周二进入Thinx和Knix等公司开创的防潮服装领域，推出了一系列旨在防止经期运动员漏水的运动服。

Techfit月经紧身衣是两年开发和测试的结果。它们只是该公司计划今年发布的一系列创新之一，旨在“更好地服务于所有运动女性”。

Thinx在扩展到运动服装领域几个月后推出，推出了一系列吸水紧身裤、骑行短裤、紧身裤和训练短裤。

潜水洞察:

随着越来越多的公司希望月经正常化，阿迪达斯正在进入这一领域，以更好地支持女性参与运动。该公司表示，推出这款产品的部分原因是十几岁的女孩在运动中的辍学率以及影响期间的泄漏对这一决定的影响。

随新闻稿发布的一项活动以不同年龄的妇女和女孩在月经期保持活跃为特色，口号是"保持活跃"。

除了推出具有吸湿排汗层、吸水层和防漏层的月经用品，阿迪达斯也在寻求改变以月经为话题的禁忌。该公司与体育研究科学家Georgie Bruinvels和体育教师合作，“制作教材和实用的课程计划”，供世界各地的学校讨论体育时期使用。

Brewin Wells在一份声明中说:“教育是最终的出发点，通过更好地了解基本的生理过程，可以增强月经的能力。”“教育将使渐进讨论成为可能，并有助于打破与身体活动和月经周期相关的障碍。”

定期处理禁忌话题一直是很多DTC品牌的差异化点。他们经常使用幽默和非常规策略来改变周围的对话。阿迪达斯加入了月经正常化的运动，与一些帮助拓展防漏服领域的DTC品牌展开了更直接的竞争。

与Thinx的防漏内衣和运动服不同，它们的吸收水平高达五个普通卫生棉条，而阿迪达斯发布的产品旨在“当与卫生棉条或卫生巾一起穿着时”防止泄漏。