抖音的发展和历史,抖音的发展之路

抖音发展史概括 抖音发展历程

最近几个月，一个名为Tik Tok的中国应用程序在世界范围内兴起，尤其是在邻近的亚洲国家。类似于Instagram，但Tik Tok的特色是15秒钟的假唱、舞蹈和戏剧短片。该应用程序是北京字节跳动公司正在构建的世界娱乐帝国中不可或缺的一部分。

以下是关于Tik Tok的细节:

2015年，国内有几个抄袭Dubsmach的团队，我是其中之一。

下面是我15年夏天写的产品资料:

今天这个分析最大的BUG是，虽然稍微跳出了口型的限制，但是自始至终没有提到个性化推荐。

时代发展到2015年了，我对这种先进的生产力还是一无所知。

当时我也分析了市面上的三款产品，其中两款让他们觉得很难坚持下来，对产品感觉最好的是Musical.ly

不好看的两个产品是小卡修和开拍。我不喜欢小卡秀的原因写在下面。这里说说枪击案吧。

陈华是一个非常有能力的创业者，她对互联网的感觉非常好。她在头条做内涵段的时候，做了节操选段。Dubsmach火到看到了一个爆炸机会，15年开始拍。第二年，头条成立了IES团队，然后先做了发布会头条，很快百万英雄涌现。

这周给陈华彤打电话，回顾15年的拍摄，她一句话的总结让我感触颇深:

推荐短视频必不可少。拍摄的时候没有这个知识，是我活该而不是我自己。

虽然当时的实际原因是我没玩过小卡修。

视频RD迭代和高并发，就算这些技术问题可以解决，但是底层信念结构是错误的，再多其他资源堆起来也是徒劳。

那时候我知道Aauto更快是靠推荐，头条是靠推荐，却没有意识到世界已经变了。她看到了机会，但没有看透。不知道这是不是真的。所以不是能不能赢的问题，而是你有没有意识到什么是高级，怎么玩。

只有看透了，才能有真正的信仰，才能真正放开胸怀，拥抱先进生产力。

当年小卡修也发生过同样的问题。认知的底层没到。按照当时的执行，最多是最后一个小区。

在沙漠中建造城堡的地基总是不稳定的。

佩服自己，这本《Tik Tok前生》是17年5月初出版的。

然后字节跳动这家公司的主要精力还是在火山小视频上，Tik Tok DAU刚刚突破100万。

但是Tik Tok的感觉看起来太熟悉了。

前世，Tik Tok

作者:潘銮

发布时间:2017年5月5日

自从影像技术诞生以来，全球最受欢迎的短视频就是MV，音乐视频，音乐短视频，是所有短视频之首。但是拍MV很难，很多人可以在镜头前随意装模作样，没有多少人可以随时随地对着镜头说，唱。

Dubsmash的嘴对嘴表演模式创造性地解决了这个问题。我已经为你写好了所有的声线和剧本。你只需要表演，音频时长很短不到10秒，降低了表达的成本，增加了内容的趣味性。恰好这种低成本的内容也变得容易传播。

娱乐方式有两种:一种是你给我们提供娱乐，一种是我们自己做，自己娱乐。Dubsmash是一个天然的PGC(歌曲)UGC(视频)。

Tik Tok，小卡秀，都是Dubsmash的中国徒弟。

1.谁成了烈士

海外短视频产品的传播路径是，日韩欧美明星积极利用该产品在推特、脸书上录制一些搞笑视频，然后在短时间内更多明星接力参与引爆人气。比如dubsmash，比如木偶，比如冰桶挑战。

Dubsmash是一个德国人开发的嘴对嘴表演工具。游戏包括三个步骤:选择一个声音，用它表演，然后在社交网络中分享视频。

它于14年11月在TechCrunch大会上首次发布。用了7天时间登顶德国AppStore，然后迅速席卷欧美。直到15年底，在全球100多个国家的App Stores中依然表现不俗。

Dubsmash的团队也非常关注中国市场。这位来自柏林的创始人最早使用Google Translate在Efaner的文章评论区表达采访需求，他们也早早开通了微博。

现在回想起来，Dubsmash真的很可惜。他第一个拿到了打开新世界大门的钥匙，结果他一直站在门外，不知道怎么用。直到两年后裁员融资的消息传来，36Kr对这款产品的介绍和描述，假唱表演的鼻祖，是“德国版小卡秀”。

Dubsmash有三个明显的主要问题:

始终坚持只做10秒以内的音频模板
只做拍摄工具，不支持用户在产品中分享自己的短视频内容
不做用户账号体系和关注关系。

可能跟德国人缺乏移动互联网创业经验有关吧。

另一个问题是Dubsmash缺乏操作位或能力，外国人在这方面的认识明显太弱。

正好，这种低成本容易传播，剧本依赖音频本身，后续创作能力有限，持续趣味性弱。经过早期采用者的快速成长，Dubsmash应该是一个需要强运营的产品。

2.musical.ly，a auto faster，美国

2015年，国外团队登顶美国AppStore似乎越来越容易了。1月柏林的dubsmash，4月福建的小欧，7月上海的妈妈咪呀，9月底台湾省的17。他们的共同点是娱乐短视频。

Musical.ly是第一个登上AppStore榜首的Dubsmash模仿者，而且是在美国，北京时间2015年7月7日晚。

这个上海团队做的短视频产品，14年8月公测，10月正式上线。刚开始的时候，产品没有存在感。直到15年3月产品改版，开始支持“嘴对嘴”录像游戏并加强社交功能，用户数据开始快速增长。

Musical.ly是按照先工具化再社交化的思路发展的，和Aauto faster很像，去中心化的用户群也有点类似。

用户从在线音乐库中选择自己喜欢的音乐，用录制的视频进行编辑，生成一个音乐视频。支持逆序、快进、慢镜等拍摄技巧。IOS产品在美国受到众多用户的喜爱和自发传播，App Store获得无数五星好评。主要用户群体大多是低年龄的学生，他们之前很难在图形社交网络中获得存在感。

Dubsmash的三个傻逼产品问题musical.ly都解决了，产品完成度更高，全屏体验更酷更时尚，用户体验是美国标准的创新产品。

Musical.ly可以算是真正贯穿视频+音乐的模式，具有很强的趣味属性，适合西方的社交行为和理念。这家中国公司在美国做的内容社交产品也走上了去中心化的道路。

不过musical.ly现在感觉后劲有点不足，因为产品内容分发不到位，进入直播太早，直接和自家天使猎豹做的live.me捆绑了。但是美国的直播从来没有火过，可能是素食直播本身就不是大众的事。在国内，腾讯对走秀模式NOW直播的拒绝也是不温不火。但是，我不明白的是，为什么musical.ly不效仿Aauto Quicker在一个APP中进行直播的做法，而是选择打开一个新的APP。

在musical.ly刚刚登顶，连安卓版都没发布的时候，国内又一款类似产品在中国App Store登顶。小卡秀的这股潮流来的快去的也快。不知道这是不是musical.ly一直没有回国的原因，还是对中国市场缺乏信心？

3.一个短命的小卡修

在小卡秀最火的那段时间，微博里有1500多位明星使用了通讯，大部分一线明星也参与其中。作为战略上最成功的第二枪，一扫此后的颓势，打开了新的局面，成为市场上更为活跃的主要玩家。

15年国内有很多Dubsmash的产品，比如开放(节操精选)、酷拍、演技派。腾讯还抄袭了一个叫国片帝的产品，后来改了好几次名字。现在叫快闪咖啡馆，一直没有任何存在感。

终于，现象级的小卡修出来了。2015年7月底中国区APPStore榜首，连续8天称霸榜单。对了，他还把妈妈app的秒拍都给了。百度指数涨了1000%，8月席卷社交网络。相信很少有人没看过明星模仿金星的橙汁视频。

小卡修的现象级至少和三个原因有关:

多年秒拍短视频的积累
微博流量明星资源的注入
音乐视频呈上升趋势。

从15年前开始，秒拍几乎可以等同于微博视频。微博的短视频运营权已经在秒拍了，美国Aauto Quicker的短视频已经不能在微博分享了。那个阶段，微博的启动页面，第一屏的第一条信息流广告，都在推小卡秀，几百个当红明星也在用，在微博上分享。小卡修的关键词是搞笑，这其实是帮助了很多明星解放天性，让他们更贴近粉丝。相比图文，这种低门槛的短视频更有利于明星的表达。

秒拍做到这一点，资源/槽点自然契合，小卡秀迅速跟进了合拍、纯原创等功能迭代。

问题是小卡修给了用户一个拍摄的理由，但是没人能看到用户拍的是什么。

与musical.ly不同的是，小卡秀是围绕明星高度集中的。头部用户都是从微博洗出来的，传播和消费的主要场景也在微博。但是明星只提供眼球效应，提供持久价值，这是不正常的。龙卷风来得快去得也快。作为真实数据量爆发关键的普通用户，小卡秀产品发布的内容并没有获得足够的传播和存在感。

另外，下滑的原因和小卡秀的产品运营审美退化有关。

音频模板更新太慢太少。我们从15年10月15日开始把他5月份以来的音频库都剥光了，总共才5000。主要类型是搞笑搞笑类，不到1000头音频。尤其让我不能忍受的是，他还把电影的和声去掉了，只保留了声音。

产品第一屏的内容乍一看太土太低，没钱逼着它说话。可能和秒拍被Aauto更快的震撼有关系，但这里是明星网红的聚集地！！搞一堆难看的东北二人转是什么意思？

小卡秀没落迹象出现后，团队迅速转向直播。

因为，直播火了。

当时我的判断是，在音乐视频方向，小卡秀就像一点点网络，基本上是走了一条错误的路把这个品类给堵死了，除非是更有钱更有耐心的公司来做。

4.意想不到的Tik Tok

昨天Tik Tok披露的数据是VV过亿，也就是几百万的dau。每人每天看20-50个视频。

产品的核心是看。

是Tik Tok的女将军们，结果做了一个时尚、年轻、好玩的产品，和今日头条气质不搭。确实抓住了年轻的女性用户，女性用户比例高于男性，这可能与张一鸣精力不足，其他男性产品经理干预不足有关。

哈，谁能想到这个团队低调的做了一个Aauto更快更火山的视频？

Tik Tok是去年9月上线的，今年春节后才感觉运行良好，才投入大量资源。产品出色的数据表现，让头条迅速决定将各流量明星的BD推广资源全面引导到这个可以提升公司外观的新项目上。Tik Tok迅速成为头条战略产品。

当然，头条的核心算法优势同样适用于Tik Tok。从一开始就在产品层面加入算法推荐模型，保证内容分发的效率。

Tik Tok的名字也及时更改了。如果还叫A.me，可能大家还不知道它是什么。直接把自己定位为一个面向年轻人的音乐视频短社区会清晰很多。

除了以工具属性为核心，Tik Tok最漂亮的工作就是联系直播平台家族公会(14年Aauto Quicker异军突起的时候，也收获了一大批YY的头部主播)，从美拍批量导入KOL和承接头条明星资源，以KOL为核心在粉丝中传播。物业和娱乐IP的结合，虽然现在还没做，但是跟进起来相对容易。

至于如何真正让年轻人自在地表达自己，我很期待看到Tik Tok的继任者。

同时也很期待看小卡修的摇一摇咖啡馆，国内的musical.ly杀缪斯，腾讯的闪一闪咖啡馆(跑了三年也该有点存在感了)，如何同台竞技，开阔思路。

5.今天，每个人都可以出名15秒！

1957年，汉密尔顿给“流行”一词下了定义，即:流行(为大众设计)、转瞬即逝(短期方案)、一次性(易被遗忘)、廉价、大量生产、年轻(针对年轻人)、机智、性感、恶搞、诱惑、大生意。

安迪·沃霍尔早些时候也说过，在未来，每个人都可以出名15分钟。

今天就让大家出名15秒。