维他奶事件（动销变“冻销”，维他奶销售惨淡，营收净利双双骤降）

维他奶事件（动销变“冻销”，维他奶销售惨淡，营收净利双双骤降）

文|《财经天下》周刊作者杨洋

编辑|陈芳

4月28日，中国工业分析师朱到了解消费品销售情况。之前陷入危机的维他奶引起了他的注意。货架上维他奶的生产日期停留在5个月前的2021年11月11日，让他震惊不已。

“维他奶的销量很差。”离开市场后，他马上发了朋友圈。

众所周知，快消品的生产日期和销售日期的差距可以直接反映出这种产品的销售情况。如果产品销量足够好，生产日期会越新；反之，生产日期越长，产品的库存越大，销售情况也不乐观。

《财经天下周刊》在采访过程中发现，在一些较小的超市中并没有发现维他奶的身影，在超市中也很少有销售八种完整口味维他奶的案例。在位于朝阳区国贸三期的华润万家超市，6包维他奶摆在货架最底层，占据了一个小角落。货架的最下方是维他奶的另一款产品“维他奶港式奶茶”。这最后一盒6装港式奶茶的生产日期不是新的，是2021年11月7日。

与维他奶销售惨淡不同的是，同一货架上其他饮料的生产日期大多是今年，农夫山泉最晚的生产日期是今年4月。维生素奶销量不佳和一年前香港的员工事件有关。

销售变“冻售”，维他奶销售惨淡，营收净利润双双暴跌。

来源:金融世界周刊

2021年7月，维他奶一名香港员工引发讨论，维他奶对事件的处理引发消费者不满。网友大怒，将其列入“防雷”名单，纷纷抵制维他奶产品，呼吁购买替代品和竞品。当晚，维他奶代言人西蒙和艾伦相继发表声明，不再为他们代言。

威奈终于意识到了事情的严重性。7月3日，事件发酵后的第三天，维他奶在官方微博中连发两份声明，称网上流传的文件并未经过官方审批和发布，而是员工私下撰写，并认为这份文件的措辞极其不当。然而，迟来的回应无法弥补。维他奶仍然受到消费者的强烈抵制，全国多家商家相继下架维他奶产品，并退回给供应商。

销售变“冻售”，维他奶销售惨淡，营收净利润双双暴跌。

来源:维他奶官方微博

维生素奶的业绩从此受到重创。2021/2022年中期年报显示，2021年4-9月，维他奶营收和净利润出现双降，其中营收同比下降18%至36.04亿港元；净利润为3300万港元，比去年同期下降95.1%。

对于业绩下滑，维他奶解释称，7-9月产品没有完全上架，在mainland China做广告，导致mainland China销量下滑。据统计，截至2021年9月30日的6个月内，其在mainland China的营业额为22.3亿港元，较去年同期的33.36亿港元下滑29%。

维他奶在全球40多个国家销售，其中中国大陆市场一直是最大的收入来源。公开资料显示，维他奶集团于1994年进入中国大陆市场，并在深圳建立了第一家工厂。随着业务的稳步发展，先后在上海、广州、深圳设立生产基地，并分别在上海、广州、深圳设立分公司。

维他奶在mainland China逐年增长。2016年以来，其在mainland China的营业额占比43%，超过香港市场；自2018年以来，其在mainland China的业务已开始占总业务量的一半以上。从2016年到2021年的最近6个财年，维他奶在mainland China的业务收入从24.04亿港元增长到50.08亿港元，占总收入的比重也从43%增长到66.6%。

尽管维他奶在香港、澳大利亚、新西兰和新加坡的业务稳步增长，但由于内地营业额大幅下降，维他奶仍然无法扭转惨淡的业绩。2021年8月，维他奶在盈利预警中表示，由于业绩不理想，需要优先恢复在mainland China的业务，并且不支付中期股息。

虽然距离事件发生已经过去了9个多月，但风波并不顺利。维生素牛奶的股价一路下跌，从2021年2月的最高价36.55港元到今天的14.38港元，跌幅超过60%。

在2021年中期业绩会上，维他奶集团执行主席罗友礼曾表示，随着9月维他奶产品在内地市场的恢复，内地市场营收按月“稳步回升”，10月至11月保持复苏势头。预计内地业务将重拾增长势头，并在下一财年恢复盈利增长。但现在看来，在香港茶饮料市场牢牢占据龙头地位、在内地一度风靡的维他奶想要重回宝座，路漫漫其修远兮。